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前段时间，网易首席执行官丁磊也有过这样的言论。“无论是终端旅行还是手机游戏，这款产品都是王者。当然，第二和第三流的产品将更多地依赖渠道。好的产品最终将取决于产品质量。以吸引用户长期使用和改善体验。”
腾讯和网易同时说这样的话很有意思。两个众所周知的要点是:
1.虽然腾讯拥有强大的研发能力，但我们看到的是腾讯最强的是在平台和渠道上，qq在终端游戏时代，微信和Q在手机游戏时代，而应用宝藏则是专注于开发。就产品而言，腾讯早前的内部声明称，四大盈利天王是“cf、dnf、qq Speeding、qq Swift Dance”，但我们知道腾讯最著名的产品是cf、dnf、.因此，显而易见，腾讯渠道雄厚。
2.网易呢？去年，电子邮件以一种强大的方式推出，称它正在为手机游戏频道做准备，但实际情况很清楚。当然，网易的R&D能力可能比腾讯差，但相对而言，网易在R&D至少不比腾讯差，当然也比许多竞争对手好。因此，网易在研发方面实力雄厚。
当中国第一和第二大游戏制造商，一个作为渠道的代表，另一个作为R&D的代表，说这样的话，我们应该正视目前的渠道问题。2013年频道成为国王正式通过了吗？
频道是如何成为国王的？
应该说，2013年的渠道是王的代表，而游戏观察这里不得不提一个案例，2013年cj的现场。
当时，一家手机游戏公司的ceo正怀着极大的兴趣寻找从武汉到上海的机会，但最初的四天行程被缩短为两天。在他的总结中，他对这种傲慢的态度和80%的手机游戏频道份额感到沮丧和印象深刻。
这只是一个小小的缩影。2013年，手机游戏爆发，大批企业家和产品进入市场。然而，整个市场是如此之大，只有几个好的渠道。
2013年，市场上的产品基本上都是用同一个模子刻出来的。跑酷、纸牌、象棋和纸牌等。只不过是语气的改变。
因此，渠道的功能被无限放大，在手机游戏和到处都是金矿的外部条件下，很少有创业团队能够静下心来关注产品创新。
内容逐渐颠倒了，这是怎么发生的？
在谈论这个话题之前，我们首先应该清楚，游戏本身是一个内容为王的东西，但是手机游戏的爆发导致了最初的畸形。
2014年，这种异常状态正在慢慢改变。正如丁磊所说，或许渠道可以支持二、三流产品，但真正的一流产品对渠道的依赖较少。
首先，手机游戏开始向大型游戏倾斜，赶走了一群企业家，因为他们的资金和能力不足以支持大型游戏。
其次，资本正在减少，一夜暴富的案例越来越少。当资本撤退时，一群企业家被赶走了。
出于这两个原因，只有一些优秀的CPs才能真正留下来，每个人都可以真正专注于制造产品。
最后，频道看到了顶板，用户增长开始放缓。此时，需要高质量的产品来支持渠道，而不是反馈产品的渠道。
渠道理论正在消亡，内容为王
让我们来谈谈真实的东西，以腾讯为例。
根据腾讯最新的第三季度财务报告，微信和微信的月用户数为4.68亿，比第二季度(10.7%)高出6.8%。
显然，微信用户的数量已经达到一定水平，几乎包括了中国所有的智能手机用户。我们需要知道的是，用户使用手机的时间和进入微信的时间基本上是固定的。由此带来的一个问题是，正如我在开始时所说的，分子已经基本固定了。
让我们再看看分母，排除腾讯的网络游戏一个接一个。微信和手问也被赋予了许多其他功能，比如电子商务。
分母开始逐渐增加。
其直接结果是，腾讯过去每次发布一款游戏都会在应用商店中独占鳌头。即使它没有获得第一名，它也被同时发布的一个游戏所取代，占据了第二名的位置。
然而，一些产品已经打破了神话，一旦登陆腾讯王牌频道就登顶的局面一去不复返了。
腾讯今年第三季度的手机游戏收入为26亿元，环比下降是最好的证明。
当然，这只是一个原因。通道的功能已经看到了顶板。另一个原因是，腾讯在看到第三方游戏板块时，开始加大引入第三方游戏的力度。
而引入第三方游戏，势必会有一部分收入被分割出去。
腾讯表示，这是为了细分市场，让用户更加满意。
这种说法是正确的，因为市场需求细分的时代的确即将到来，但更重要的是，腾讯的R&D能力并不能保证每一款产品都是精品。
盛大前董事长陈天桥曾经说过:“我们可以把一个产品做得很好，把一个企业做得很好，但是文化产业的特点是创意，创意不可能存在于同一个人身上。”他总是在所有的群众中找到它。”
因此，腾讯正在加大对外开放的力度。在今年第四季度已经发布或将发布的19种产品中，有11个类别已被涵盖，而来自第三方的11种产品已占到一半以上。
如果第三方的比例不增加，腾讯的每一个成品可能都不差，第三季度的收入可能会更高，但用户的口碑肯定会有影响，所以腾讯对第三方的拥抱会继续增加。
虽然短期内收入会受到一定程度的影响，但这根本不是主要矛盾。主要矛盾是游戏频道为王的时代已经过去了。为了确保其可持续发展，满足日益细化的用户，腾讯不得不暂时放弃短期收入，从而确保其在渠道上的声誉。
根据吕鹏对游戏观察的解释，腾讯的渠道是一个优势，但这并不是腾讯游戏会赢的优势，因为渠道不再是王道，最终回归到内容上，腾讯下一阶段的核心竞争力与吕鹏的游戏观察是一致的。说:“这是对游戏本身的理解，精细化的操作和对用户需求的准确把握，这是腾讯游戏取得行业地位的核心原因。”
渠道的春天已经过去，将进入一个漫长的锯割期，而优质cp的春天即将到来。
作者丁鹏·甘美沃，一个假装是魔兽玩家的代码制作人，参与了游戏规划，现在关注游戏、视频和智能硬件。欢迎你来骚扰和谈论游戏。个人微信(兰斯洛特1211)，注明目的与否。
这篇文章是作者独立的观点，并不代表老虎嗅探网络的立场
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