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正是综艺节目植入的甜蜜滋味，在国产q50l上市前一个月，英国和菲尼迪作为联合制片人，在深圳卫视推出了具有全球竞争力的真人秀节目《快进》。这也是国内汽车企业第一次深入参与电视综艺节目的筹备阶段、内容策划和最终播出。对于英国和菲尼迪来说，与实力较弱的深圳卫视“跨界综艺节目”是一次冒险。然而，该节目推出后的高收视率不仅回答了之前的许多问题，还帮助深圳卫视在周五进入了黄金档一线电视的行列。
东风英菲尼迪总经理戴雷在接受《证券日报》采访时表示，在过去的15个月里，我们没有在电视广告上花一分钱，英国和菲尼迪无声品牌的知名度提高了25%，品牌声誉翻了一番。除了前10个月在英国和菲尼迪的整体销量同比保持85%的增长外，国产q50l的上市使其销量非常好，因为它与《快进》的播出时间相吻合。
随着英国和菲尼迪综艺节目的成功，汽车公司已经进入了这片“蓝色海洋”。上海大众凌渡赞助浙江卫视《奔跑的兄弟》，广汽川汽gs5 Speedbo赞助湖南卫视《一级》，均取得良好曝光。然而，如果这一批汽车产品植入式营销运用不当，不仅有助于产品和品牌知名度的提升，还会因为植入式营销的生硬而被“唾弃”。
汽车公司和电视台
联合制作的“快进”
如今，真人秀娱乐节目非常流行，但大多数电视节目都是由电视台制作的，电视台会举办节目与汽车制造商讨论合作事宜，而制造商与电视台讨论合作他们想做的节目几乎没有先例。
在学习了赞助“爸爸在哪里？”由于没有太多的发言权，英国和菲尼迪的营销团队联系了很多电视台，提出了美国版《快进》的想法，试图与电视台一起打造一档具有全球竞争力的明星真人秀，最终选择了国内收视率较低的深圳卫视。
“我们选择深圳卫视的原因是我们俩都是合作制片人。联合制作可以创造合适的内容，保护英国和菲尼迪的利益。”英国市场部和菲尼迪的内部人士告诉记者，作为联合制作人，我们和深圳卫视有着同样的想法，那就是我们应该做好节目和口碑，以免让观众反感。该节目应有一定的收视率，以确保深圳卫视与英国和菲尼迪的双赢。
《快进》于10月下旬在深圳卫视播出。与第四季度综艺节目播出的15个节目相比，最新一期的收视率数据是《快进》排名第五。值得注意的是，同期节目的播出平台是中央电视台、浙江卫视、东方卫视、湖南卫视等国内一线主流电视台，但深圳卫视紧随其后，周五黄金档的收视率从0.3-0.5跃升至0.9-1，帮助深圳卫视在周五进入黄金档一线电视台行列。
戴雷告诉记者，在过去的15个月里，英国和菲尼迪的品牌认知度提高了25%，品牌声誉翻了一番。其中，《快进》做出了巨大贡献。“由于国产q50l的上市和《快进》的播出时间，目前q50的销量非常好。”
“尽管整个计划是为了长期品牌化而植入的，但我也相信它将对短期市场表现大有裨益。”
戴雷还指出，今年前11个月，英国和菲尼迪的累计销量同比增长近80%，成为中国豪华车市场增长最快的品牌。
汽车公司生硬的产品植入令人厌恶
即便如此，“快进”这个词对于网民来说还是有点太直白了，但一般来说，英文版的q50在大多数情况下仍然可以在程序中正常出现。
众所周知，最近国内几个收视率不错的真人秀节目都有“外国”身份的基因。复制本身没有问题。如果复制成功，它将名利双收。如果失败，将会给节目本身和赞助商造成巨大的损失。这样的事情不是没有先例的。
以英国广播公司的王牌节目《顶级装备》为例，它被引入中国。它在早期被命名为“顶级装备”，但它缺乏人气和娱乐性。有人甚至指责这实际上是一个测试报告程序，广播反应非常笼统。当时节目中出现的几个汽车品牌也受到了一定程度的影响。
目前，该节目再次被引入中国，东方卫视正在播出的《巅峰搭档》是其第二次“本土化”。正是因为第一次失败，这个节目被拍摄的方式吸引了人们的注意力。在该节目中，“异国明星试驾，莫名其妙地买日期，牵强附会的模特植入”处处体现了该节目产品植入的生硬，以至于在今年第四季度播出的15个综艺节目中，“巅峰搭档”的收视率实际上排名倒数第二，而上海东方卫视的平台实际上仅次于四川卫视的“明星家庭两天一夜”。
在中国，植入式广告在受众中引起广泛质疑和冲突的情况并不少见，原因是植入式品牌选择不当，植入方式露骨、生硬。相比之下，在国外，植入式广告已经进入成熟阶段。以美国版《快进》为例，该节目选择梅赛德斯-奔驰作为旅行车，强调全球和梅赛德斯-奔驰品牌延伸到世界的每一个角落，植入式广告最大的传播特征是“关联性”，既能实现品牌或产品的商业价值，又不破坏节目质量和观众欣赏过程，确保节目质量、观众兴趣和产品价值的三赢。
由英国菲尼迪和深圳卫视联合制作的《快进》中文版借鉴了美国版的经验，采用了“敢不敢？“爱”是英语和菲尼迪品牌口号的完美结合，是节目中展示的挑战和情感概念，牢牢抓住每一位观众，同时又不失品牌传播的机会。
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