中国土豪经济的崛起：热衷购物炫富小费给得傲慢-零度新闻网

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金色iphone5s在发布之初就遭到了嘲笑，但这并没有阻止它的供不应求。三星(Samsung)和宏达电(htc)也将在今年推出黄金版手机，劳斯莱斯(Rolls-Royce)将在成都车展(成都车展)上推出黄金版定制汽车，奢侈品牌商店正在向中国的煤矿城市扩张。高端定制旅游今年非常火爆...

地方经济的崛起正在成为国内消费市场的一个有趣现象。“土皇帝”一词的关键不在于“地方”，而在于“豪”。每个人都想和土豪做生意，即使他们迎合他们的“本土”口味。

“十一黄金周”于2013年结束，世界各地旅游区的许多中国人告诉人们，中国的富人仍然是全球经济的重要驱动力。

根据去年的《胡润财富报告》，中国的百万富翁人数已经超过102万，相当于每1300人中有一个百万富翁，而旅游业是他们的主要消费领域。

大量的中国富人涌出这个国家，一个奇怪的现象随之而来。一方面，媒体报道的中国人出国旅游的各种形象让全世界都嘲笑中国富人的“土壤”，另一方面，中国富人的“奢侈”让外国人很难拒绝中国游客。

中国旅游研究院发布的《中国高端旅游顾客行为研究报告》显示，68%的高端人群人均出国旅游消费超过5万元，28%的高端游客人均出国旅游消费超过10万元。

从市场角度来看，由于中国土豪的强势崛起，高端定制旅游已成为近年来旅游市场增长最快的细分市场。“今年黄金周期间的旅游人数几乎是去年同期的三倍。”携程高端定制旅游洪湖一游的客户经理朱颖告诉《时代周刊》记者。同样的受欢迎程度也出现在许多国内高端定制旅游公司。

所谓的私人定制旅游是指游客可以随意安排旅行时间，选择自己喜欢的酒店和交通工具，想去哪里就去哪里，想吃什么就吃什么。对于有钱有闲却不知道如何玩的中国土豪来说，这正是他们所需要的。

高级定制旅游正成为中国富人的新标签，并影响着整个旅游市场。“不管土豪多么土豪，我们还是要迎合他们的口味。毕竟，几乎所有的旅游公司都想和土豪交朋友。”一位资深业内人士告诉《时代周刊》记者。

土豪的旅行方式

如果收入决定了旅行的距离，那么富裕的中国人就没有极限。与以前不知道如何花大钱的富人相比，高端定制旅游是他们的福音。

“只要你提出你的需求，我们就可以为你做计划。”北京凯撒旅行社的一位客户经理向《时代周刊》承诺，所有的需求都与价格有关。

5万，可以去东非的肯尼亚草原观看动物迁徙。记者询问了很多定制旅游公司的数据，显示东非有8条旅游线路可以观看动物的大迁徙，其中最高的一条——乞力马扎罗山12天游的价格高达12万元，最低的价格接近5万元。

2012年7月，在中非合作论坛上，中央电视台直播了东非动物大迁徙。这条已经发展了10年的旅游线路突然变得热门起来，来这里的中国游客数量每年以20%-30%的速度增长。

12万元，你可以去南极洲旅游一个月。根据国际南极旅游从业者协会(iaato)的统计，在2012-2013年南极旅游旺季，共有来自世界各地的34，354名南极游客，其中2，328名来自中国，占6.8%。

118万元，可以实现环游世界80天的梦想。2013年3月，携程高端旅游品牌“洪湖一游”推出了“2014全球80天”10个名额，该产品价格为118万元，创下了当时旅游市场的最高价格。令人惊讶的是，所有10个地方都在15秒内售罄。

花135万英镑，你可以预订一次Tai/きだよ之旅。2013年7月，荷兰旅行社sxc在香港设立了亚洲分支机构，并推出了针对中国大陆客户的定制旅游机票，豪华套票价格为135万英镑。

无论你是想在广阔的非洲大草原上仰望整个空之星，还是想呆在外国皇室和高层显贵的私人庄园里，还是想以“比子弹还快”的速度飞到泰空在黑暗中观察地球表面，只要你能负担得起六七位数的价格，私人

“在中国，钱不是富人的问题。除了满足中国富人的需求，我们还主要向他们宣传生活方式。”一家定制旅游公司的总经理告诉《时代周刊》记者，他要求匿名。

热衷于购物和炫耀财富

尽管定制旅游公司不遗余力地向富人推广真正的“贵族旅游”方式，但记者发现，真正能享受到这种方式的富人并不多，大多数富人在定制自己的旅行时，反映了中国人在新兴阶段的生活状况和心理需求。

据了解，大多数中国富人的旅行需求仍然停留在一些表面的体验上，例如，在他们居住的酒店里可以看到巴黎铁塔，当他们去欧洲时，需要奢侈品、房地产、游艇、汽车甚至私人飞机。

“他们对旅游的品味就像对奢侈品的品味一样，只要他们够金碧辉煌，够奢华，就能满足他们的需求。

无论是在巴黎、英国、日本、美国还是瑞士，他们对买东西最感兴趣。从事旅游业近10年的吴江告诉《时代周刊》记者。在业内，这类游客被称为“土豪”。

“土豪喜欢热闹，喜欢赌场、色情表演和购物。把它们放在商务中心的酒店里是最好的选择。如果他们被安排在远离城市的度假胜地，他们就无法享受到度假胜地的风景和内涵。当他们在里面时，他们会非常恼火，因为他们找不到任何人来玩和玩。”一位资深业内人士告诉《时代周刊》记者。

上述人士向记者讲述了一个真实的例子，一对出生于上世纪80年代的年轻夫妇，拥有20多处房产和许多奔驰宝马。他们最大的兴趣是去欧洲和美国买名牌，他们会愿意花钱买他们能吃的东西，但他们从来不愿意买商务舱，每次都宁愿在公司的经济舱里不修边幅。

在定制旅游消费者中，有一些受过良好教育的群体，他们有一定的品味和更多的知识。“他们不再痴迷于空这个欧洲大城市和大景点，而是采取不同的方式去欧洲的乡村和城镇。”北京一家私人裁缝公司的一位高管告诉《时代周刊》记者。

对这些人来说，定制旅游的目的是炫耀财富或成为一种谈资。“一次独特的旅行会让他在谈话中引出一个独家话题，而其他人只会听。这尤其能满足他们内心的需求。一些欧洲国家的巨大吸引力长期以来一直不足以成为圈内的一种谈论。”老兵说。

“洪湖一游”旅游体验部主任托马斯已有28年的从业经验，多次带领客人环游世界。在他看来，中国富人的性格、经历和文化背景有很大的差异，这也导致了旅游团之间的冲突。总会有一些客人总是大声说话，给小费特别傲慢，甚至因为座位调整的问题，飞机会回家。

定制旅游市场竞争激烈

业内人士估计，未来的旅游市场将是一个三点世界:第一是传统旅行社，其市场份额将达到30%左右，以老年人居多；第二是免费旅游，有很多年轻人。他们没有太多的预算，喜欢糟糕的旅行，约占20%；第三个是定制旅游市场，由30-40岁的人主导，预计将占据约50%的市场份额。

事实上，高级定制旅游不是一个暴利行业。记者调查发现，其利润率一般在10%左右，但其份额的上升仍会引起各方的激烈竞争。目前，在这个市场上，有传统的旅游电子商务网站，传统的旅行社或旅行社，旅游俱乐部，和知名人士争夺食物的vip会员俱乐部。

人才的缺乏已经成为传统旅行社向高级定制旅游转型的巨大障碍。“作为高级私人裁缝的顾问，需要有灵性、有动机，顾客在说完之前就能理解他们的需求。这样的人才很难找到。”南湖国际旅行社董事长赵琪告诉《时代周刊》记者。

南湖国际旅行社是一家生产大众产品的老牌旅行社。我曾经试水做高级时装旅行生意。但是“就像一个小吃摊的主人不能做一顿五星级酒店的饭一样难。”目前，南湖国际旅行社已经基本放弃了这个市场。

然而，“珠穆朗玛峰”是雄心勃勃的，它以互联网思维进入了定制旅游行业。“人类信息系统支持的最大旅行社只能达到30亿。现在有可能借助互联网为每个人定制旅行，目标是实现1000亿元。”广东珠峰旅游投资有限公司董事魏健表示:“传统旅行社已经面临转型，靠不对称交易信息生存的旅行社肯定会破产。”

北京一家私人裁缝公司的老板范朗认为自己“又小又漂亮”，但他不同意这种互联网思维。“对于高级私人定制旅行，旅行顾问的品味和推荐是最重要的指标。一些大公司的定制化程度越来越低。”范朗认为，小公司将拥有特殊优势，并专注于形成路线和用户体验，这与大公司的机械化和流水线化生产线是不同的概念。高级私人定制旅游只是一小部分人能做好的事情，但很难大规模地做。通过参与沙龙和分享经验来促进在线营销意义不大。

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