选秀十年：已经不再只是草根的平台-零度新闻网

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2004年之前，国家卫星电视正在复制《快乐大本营》的明星游戏或《超级访问》的明星访谈。在那个明星综艺节目的时代，湖南史静的《超级女声》和东方卫视的《徕卡我的秀》率先将自己贴上了“没有门槛”和“民粹主义”的标签，直面所谓的精英路线，为所有人提供娱乐。

在过去的10年里，国内综艺节目已经完成了从模仿到版权的过程。在《超级女声》的第一波选秀中，有中央电视台的《中国梦》和东方卫视的《加油！《好人》、江苏卫视的《绝对歌唱》等选秀节目纷纷加盟，他们都在模仿外国节目模式中加入了本土创新。

然而，该草案在经历了2008年前后的短期暂停和低谷后，于2009年回归。2010年，东方卫视的《中国达人秀》也成为新一轮选秀的起点。2012年，《中国好声音》再次将新一轮选秀推向高潮。今年以来，已有超过20个版权项目，如《中国梦之声》、《中国最强的声音》和《花儿朵朵》等被大量购买

在过去的10年里，由于缺乏原创内容，电视行业的竞争已经陷入了绝境，从20多个类似节目中胜出的想法也催生了更多的功利需求。“中国梦之声”的总导演王雷庆认为，“现在的选秀已经不再只是一个草根平台，节目需要评委和著名歌手来创造话题和高质量的表演来吸引观众。”十年前，作为选秀的评委，乐评人和音乐制作人被黄晓明、李宇春、谢霆锋、李玟等明星阵容所取代，选手们也有了更高的门槛，最初面向观众和草根的开放平台再次被封闭。

选秀十年：已经不再只是草根的平台

节目的大规模制作和提炼也成为朱迪这些年对选秀的最深刻印象。田玉娥传媒总裁龙丹妮曾回忆说，2004年她第一次组织超级男孩时，只向湖南卫视申请了20万元的投资。2012年，《中国好声音》的成本已升至1亿元，仅版权费就已投入近800万元。然而，今年的“中国梦之声”、“我是歌手”和“快乐男生”都花费了超过1亿元。

节目的广告费用上涨了。2004年，蒙牛乳业投资1400万元获得“超级女声”的广告冠名权，但2013年，卡夫集团的品牌“宣麦”以1亿元获得了“快乐男声”的整体冠名权，而嘉多宝在第二季以2亿元获得了“中国好声音”的冠名权。

在过去的10年里，传播生态早已不同于当年。观看电视直播的观众已经涌向视频网站。当年高峰期的短信投票频道已经关闭，短信的交流习惯已经逐渐被微信取代。当时，帖子栏和论坛进行的人气积累和传播已经转移到了微博和应用平台，新技术的开发和转移也重塑了选秀的形式。

从电视到互联网

2005年，没有一个视频网站足以威胁到电视的霸权。2005年4月，Tudou.com刚刚开始试运营，还是一家初创公司，不能提供直播服务。Youku.com只是在2005年《超级女声》一年后的2006年才进入公测。在那年的超级女生决赛中，只有pplive同时搭载了50万人在线观看，这成为当时的最高纪录。

根据csm46的数据，2005年8月23日的“超级女声”决赛创造了10%的收视率，观众人数为2亿。现在似乎不再回到神话，尽管第二届“中国好声音”巅峰之夜总决赛5.174%的收视率已经是今年选秀节目的最高收视率，而2013年“快乐男生”总决赛的收视率是1.404%

据cnnic数据，2013年6月，中国已有3.89亿互联网视频网民，其中1.6亿人会选择通过手机在线观看或下载视频，因此几乎每个选秀节目都会选择自己的在线版权合作伙伴。根据第二个“好声音”独家在线版权合作伙伴搜狐视频发布的在线播放数据，“好声音”项目总播放量超过20亿，搜狐视频“好声音”项目累计收视用户也达到3亿。这表明越来越多的观众已经开始流向视频网站。

选秀十年：已经不再只是草根的平台

2005年，一代人在谈论大学时代的记忆。在那个夏天，每个星期五晚上，几个宿舍的女生会聚在一个宿舍里看电视直播的“超级女生”，一边看一边讨论。当然，他们也会打开自己的电脑，在qq上和朋友聊天，讨论比赛的进展。

当时没有微博，也没有微信，但2005年的竞争达到了论坛的顶峰，“超级女声”使帖子栏迅速崛起。2005年，在直播《超级女声》期间或比赛之外，观众会在论坛里泼水，在帖子栏里查看玩家的近况，玩家的人气会很快在群体间积累和传播。

田玉娥媒体品牌中心总经理赵辉回忆说:“田玉娥开始在四大门户网站上做广告，但后来发现，网上论坛和贴吧已经成为粉丝们自发发布新闻的阵地。”截至2005年9月5日，在百度的“帖子栏”中，关于“超级女声”的话题数量已经达到46万，而帖子数量已经达到618万。

然而，根据尼尔森2013年的调查数据，60%的电视观众在看电视时手边有智能手机、ipad或笔记本电脑，越来越多的人在看电视时在社交网络上发表评论。此外，78.57%的被调查用户表示愿意利用社交媒体与朋友一起看电视节目，一起发表意见。互动已经成为全媒体频道平台上的实时显示。

互联网改变了每个人的社交习惯，但新技术为人们提供了不同的社交平台。第一个“中国之声”于2012年推出，这恰好是新浪微博最活跃的一年。新浪微博每周五晚上都会被“中国之声”的讨论和实时互动所屏蔽。仅两次播出后，新浪微博上“中国之声”的网络覆盖率就超过了2亿，该节目甚至将微博上的热门话题反馈到了屏幕上，并推出了衍生节目“酷我的真声”。

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今年，当技术变成一种社交应用时，东方卫视在2012年7月推出了《魔兽世界》。用户可以分享东方卫视所有节目的截图，参与在线和离线的节目互动，与周围的用户讨论。今年，“中国梦之声”为“魔兽世界”带来了40%的用户增量，现在“魔兽世界”拥有200万注册用户。湖南卫视也推出了同样类型的社交应用“草裙舞”。

技术改变了“参与”

手机投票曾经让观众真正决定了比赛的结果。2005年，中国的手机数量达到了3.5亿，这也使得“超级女声”成为可能，一个“全国嘉年华”。

当年，上海“口袋智能”被天宇传媒和湖南卫视选中，成为“超女”短信互动环节的增值服务代理。在一个“玉米”的记忆中，“在2005年总决赛的那个晚上，我几乎用掉了家里所有的手机一次，每个手机号码只能投15票。”那年夏天，在北京的中关村广场、上海的莱佛士城和百盛购物中心，总有一个由粉丝自发组成的“拉票团”来游说路人投票。

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决赛当晚，李宇春获得了352万条短信的投票，前三名总共获得了约900万条短信的投票，但随后湖南台工作人员常宽公开透露，“李宇春应该有700多万条短信的投票，但由于短信平台被屏蔽，只剩下352万条。”在随后的统计中，2005年，《超级女声》的短信收入约为3000万元。

当时，“超级女声”被很多人认为是sp的胜利。高峰时期的电信短信服务也促成了短信与电视互动的时代。

正如赵辉所说，“参赛和换人意识是选秀中最重要的元素”，李宇春在2005年成为一个受欢迎的投票偶像，而选手吉杰在离开后借助27条万超短信返回，晋级2007年“快乐男声”全国总决赛，这是观众对电视节目比赛进程乃至最终结果的决定。

虽然短信投票的时代已经过去，但科技给观众带来了一种新的参与模式。在今年的“快乐男声”大赛中，“V神话题讨论”成立，范冰冰、郭敬明、杨蜜以“V神”的身份亮相，这似乎更像是明星宣传与节目收视的双赢合作，同时也以一种新的方式向观众回归参与意识。

赵辉介绍说，“V神话题讨论”是三个方面数据的累积结果:V神自己的微博、快乐男声、该节目的微信公众账号、湖南卫视的应用软件“草裙舞”，注册用户达600万，可以通过三个渠道直接到达该节目的专属页面，投票给他们支持的玩家”，这与以往的短信投票方式相同。每个ip地址每天限15票。

在今年的“快男”节目设置中，“V神话题讨论”将决定演唱顺序，是否离开舞台，谁将离开舞台，也直接影响到比赛的结果。每场比赛将收到超过1亿独立新闻通讯社的投票数据，观众和粉丝将获得一种新的参与方式。

《中国梦之声》也推出了“13亿掌声”。在东方卫视的“哇”、“新浪微博”、“歌吧”、“qq音乐”等15个渠道的掌声互动中，观众可以为自己的偶像“鼓掌”，每人每天的次数限制为15次。

事实上，在技术的演进中，每年的草案都有细微的差异和创新。当然，当前的新技术也有挑战和动力。东方卫视副总监戴中伟说:“中国梦的声音是对‘魔兽世界’的一个很好的考验，数据处理平台在播出前做了特别的改进。然而，当中国梦之声第一次加入“哇”的掌声互动时，该平台曾一度瘫痪，因为参与者的数量远远超出预期，就像2005年曾一度瘫痪的短信平台一样。

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偶像的多元化时代

宋克回忆说，在最初的几个“超绝少女”，湖南卫视提供的选秀平台成了草根梦想的聚集地。“这个草案已经做了这么多年，而且做出了很大的贡献。现在，mainland China有40% ~ 50%的艺术家来自选秀。”选秀出来的三位歌手张靓颖、曲婉婷和贾森进入了内地音乐排行榜的前五名。

根据赵辉的保守估计，“10年的选秀已经把至少200名艺术家输出到了音乐行业。”但10年足以让每个玩家看到不同品牌的时代。”

在宋克的记忆中，2005年是“草根造星的纯选秀时代。”如果学生不会跳舞，节目组可以教你跳舞，如果你没有舞台经验，你可以教大家表演。”大多数女孩来自艺术学校，如四川音乐学院、广州星海音乐学院和上海音乐学院。

自今年年初以来，几乎所有选秀节目组的导演都在艺术学院、唱片公司、录音室、酒吧和地铁里走遍了全国。然而，经过10年的筛选，招募参赛者的几个月已经成为节目组的一大考验。然而，网络渠道的情况完全不同。通过网上注册区如歌厅、抓拍和网易音乐注册的玩家已经占到了“快男”总数的一半。

从2005年的“超级女声”到今年的“快乐男声”，注册玩家的数量也从15万增加到了30万，成为近年来玩家数量最多的一年。赵辉介绍说:“毕竟，更多的年轻人不会去酒吧，也不是专业院校的学生，但他们会上网。”田玉娥甚至在集合期与yy合作，选手们也在yy平台上参加了海上选举，更多的草稿来自互联网。

每个超级巨星都有自己的正确地点和正确时间。2005年，当《超级女声》还是一个新生事物的时候，观众表现出了更强的参与性，电视的关注度足以完成比赛期间的人气积累。那一年，几乎所有通过短信投票的观众都成了超级粉丝，李宇春自然成为过去10年里最后一个受欢迎的明星。

在过去的两年里，越来越多的年轻球员开始进入选秀阶段，但他们几乎颠覆了天宇以前制作偶像的想法。"他们对自我表达有着更强烈、更个性化的渴望."。他们不再坚持同样的流行音乐元素，而是唱原创歌曲、民歌、摇滚和嘻哈。正如飞行唱片公司总裁曾宇所说:“这一代人通过互联网接触到了更多的音乐元素，他们知道什么是黑色摇滚或雷鬼音乐。”选秀选手也进入了一个个性化和细分化的时代。

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年轻人的偶像也因为他们的个性化偏好而分散。当现场游说更容易被点击鼠标所取代时，人们的注意力就会被各种交流平台的瞬间扩散所分散。人们很容易在短时间内被某个玩家吸引，他们更有可能因为新的偶像而被转移。他们更愿意尝试改变，流行明星已经成为个性偶像，现在更倾向于小众粉丝。

多年来，专注于“造星”的天宇更倾向于培养具有独特个性的艺术家和偶像。就像赵辉说的:“十年前，当艺术家出现的时候，他们需要充满明星，有一个非常强大的明星氛围，但现在可爱和腐败的艺术家似乎更被年轻人接受。”曾轶可和华晨雨似乎都不符合传统标准。

事实上，近年来选秀不可避免地进入了年轻化的趋势。《中国之声》的残星团队和快男制作团队中，70%的人都是“80后”，参赛选手、制片人和观众在这10年里完成了一次年龄的转变。今年以来，天宇还与亚洲青年文化研究团队《青年档案》合作，从社会学角度分析青年人的心理变化，把握青年文化的外在表现。

对于80后来说，动画文化和网络语言就像深入骨髓的生命元素。因此，在《快乐男声》的海选中使用了许多年轻的“上帝剪辑”，动画和网络语言也被《快男》收入剪辑中。主流电视选秀几乎被以年轻人为代表的网络文化所占据。

用“数据”创造星星

作为选秀的后续产业链，艺术家经纪人是选秀商业化的真正开端，田玉娥从选秀到明星制作一直运行着完整的链条。

唱片业在过去的10年里一路下滑，也经历了最低谷。《女王与梦想》是李宇春首次亮相后的第一张专辑。在2006年中国唱片销售排行榜的“年终”排行榜上，《皇后与梦》的销量为134万张，仅次于周杰伦的《依然范特西》的186万张，现在甚至没有人公布过销量纪录。

“现在唱片公司将不再把唱片销售作为一个评价指标，但发行唱片已经成为艺术家们宣传的一个机会，而签约唱片则是一个与歌迷见面并保持其粘性的机会。”在飞行者唱片宣传总监钟灵的介绍中，艺术家的商业收入比例因人而异，但表演市场和广告代言永远是最重要的两个部分，但来自互联网的数据已经成为艺术家更准确的推广参考。

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按照惯例，天宇将在其旗下签约“快男”的前20名玩家，但它也试图用数据来判断其签约玩家的晋升情况。虽然微博和微信是收集用户数据最基本的渠道，但为了收集深入的粉丝群信息，天宇还推出了2013年“快乐男声”官方网站独家应用“第一”。“如果歌迷愿意下载应用软件并频繁打开，他们肯定会更有可能购买演唱会门票。”在“快男”期间，“第一名”的注册用户数量增加到50万。

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