宗庆后VS许家印：首富的跨界混战-零度新闻网

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许家印

跨界最近很流行，最富有的人也加入了其中。做房地产“卖水”，“卖水”跑去做房地产。

11月9日，亚足联冠军联赛决赛。广州恒大的毁灭性崛起让无数球迷激动不已，数亿人见证了中国首富徐家印2009年“金元足球”的辉煌胜利，也见证了一个不可复制的品牌成功案例。许家印拒绝了恒大球衣的胸牌广告“从三星的4000万到王老吉的8000万再到中国电信的1亿”。取而代之的是，亚冠决赛变成了自己的广告展示和产品发布会，在体育场推出了恒大球衣和瓶模的胸牌广告“恒大冰泉”，并请央视帮忙做了两个小时的免费广告。

宗庆后VS许家印：首富的跨界混战

突然间，“恒大冰泉”没有推出，成了房地产“卖水”的经典案例。那么，徐老板为什么不把重点放在高利润率的房地产业务上，转而投向竞争激烈、利润微薄的水务业务呢？

也许是因为许家印的“城下之敌”，卖水的也紧张了。因此，“卖水”的中国首富宗将会抄袭房地产开发商的土地。

11月12日，2012年中国首富、娃哈哈集团董事长宗现身宜昌，宣布娃哈哈宜昌购物广场正式开工建设。该项目由10万平方米的商业购物中心、1座超高层五星级酒店、6座甲级办公楼和18座高层住宅楼组成。它是一个集酒店、餐饮、购物、商业、休闲和住宅项目于一体的大型城市综合体。所有项目于2016年10月竣工，总投资50亿元。

半个月前，宗后卿还直言不讳地说，“中国不能再盖房子了！”仅仅半个月，态度就转变了180度。为什么？

那是10月26日，在第二届世界浙商大会上，湖南省浙江商会会长徐文忠说，“推进城镇化，不发展住宅产业是不现实的……”，这还没有完成，它遇到了宗后卿的反对:“中国不能再盖房子了。”他补充说，他在全国各地都有工厂，现在不仅仅是城市。"房地产泡沫已经形成，不可能重建房屋."

他不失时机地投资50亿元在宜昌建了一座城市。宗老板不是说房地产有泡沫吗？他说“重建房子是不可能的”？你为什么食言？

徐家印的“卖水”营销精彩大方。三年后，吉林省白山市靖宇县和抚松县将建成年产1000万吨矿泉水生产基地，投资将达到数百亿元。每个做过快速发展业务的人都知道渠道在矿泉水等业务中非常重要，恒大以前没有任何零售渠道。

然而，土豪们有自己的玩法——20天投入10亿元，全国销售团队8000人，三天就能找到，年薪可能会超过10万元，甚至很多销售人员都准备跳槽去卖冰泉。在渠道和终端方面，恒大地产是一个遍布全国的直销批发点。恒大冰泉宣传册上写着“全国直销批发网点——恒大地产售楼处”，列出了30个省市、130个城市、202个项目的地产售楼处地址和电话号码。此外，据恒大消息人士透露，恒大冰泉会展零售店已在恒大酒店、恒大工作室、健身俱乐部等多个区域设立，同时“恒大矿泉水”网上商城也已开业。

宗庆后VS许家印：首富的跨界混战

看，徐佳音的团队的执行力真的不是盖的。一瞬间，一整套品牌和渠道就可以运作起来，既省钱又高效。或许，许家印不仅仅是想卖几瓶水，而是围绕长白山的水上旅游地产做生意，其下有200多栋楼的纯净水生意，靠卖水打造强大的销售渠道，还有什么生意做不成？

同样，宗也不是一时兴起。早在今年7月17日，宗就以娃哈哈商业公司的名义在北京召开新闻发布会，表达了他对中国零售业的态度和决心。当时，他并不关心瓦乌购物中心的损失，并在新闻发布会上再次高调宣布，娃哈哈将在未来3-5年内在中国开设100家购物中心和百货商店，并初步决定在天津、贵阳、宜昌、南阳和新乡建设自己的城市综合体。

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