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广东2013-11-18(中国商业电信)-近年来，国内手机在外观、芯片平台选择和软件设计方面都取得了显著进步。国内手机品牌可以与国外手机品牌竞争市场份额。随着4g的到来，中国手机市场呈现出欣欣向荣的景象。2012年10月31日，中兴通讯宣布推出一个全新的子品牌，中文名称为nubia。这是中兴通讯自27年前成立以来，首次在集团品牌之外推出新品牌。今年9月28日，联想发布了高端品牌vibe，其第一款新产品vibe x也于近期上市。11月20日，除了elife品牌，Gionee还将推出一个全新的子品牌因努伊。另一家国内移动电话巨头华为不愿宣布将旗下的荣耀品牌与华为分离。此外，有传言称oppo还将打造一个新的互联网品牌。有一段时间，子品牌像蘑菇一样涌现。
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国产手机希望用新品牌突破低端的印象似乎已经触及了发展的上限。中兴、华为、联想、酷派(业内简称中国酷派联盟)等国内品牌继续推出价格溢价1000元的低端智能手机，难以突破中高端的瓶颈，各种新的高端子品牌相继诞生。在这一点上，中兴无疑领先于对方。经过一年的运营，其高端子品牌nubia已经在业内颇有名气。在今年的双十一电商大战中，一款努比亚小手机在京东9分27秒内售出5万部，一举成为京东手机销售的单冠军。
2012年，全球移动智能终端出货量超过12亿台，中国智能终端市场也很火爆。2012年，中国大陆智能终端的出货量达到2.58亿台，智能手机超过了功能性机器，成为手机市场的绝对主流。然而，笔者认为，国产手机的现实依然严峻。目前，系统、芯片等核心环节大部分依赖国外厂商，这使得国内手机厂商的品牌利润远远低于三星、苹果等国外厂商。中国移动已经开始在北京、广州、深圳等大城市进行4g网络的试商用。业内普遍预测，2014年至2015年第四季度将是4g手机的爆发期，这将引发高端市场新一轮的轮换。对于在3g时代失去中高端市场话语权的国内制造商来说，这是一个跻身第一群体的机会。努比亚智能手机总经理倪飞11月16日在其个人认证微博上证实，努比亚最新旗舰机型z5s不仅支持4g网络，还支持国内所有3g网络，z5s将于当月19日在北京发布。在4g网络上，以努比亚为代表的中兴通讯再次领先。
全球智能手机行业已经进入成熟阶段，技术创新缓慢，门槛相对较低。大量企业蜂拥而至，随之而来的是手机款式的多元化和日益严重的同质化。在市场成熟期，品牌将在一定程度上划定手机企业的生死线，为空.提供可持续发展的利润目前，国产智能手机仍处于价值时代，性价比是成功的关键，但这并不意味着国产手机应该继续依靠低价竞争。树立新品牌，重讲故事，提升品牌内涵和产品质量，拓展产品高端空空间。在保持手机性价比优势的同时，企业可以获得足够的利润空.
建立一个新品牌不仅仅是举行一个新闻发布会，而是做一个广告可以让一切变得简单。例如，乔尼目前拥有维多、艾利弗和欧欣，而新成立的中尼拥有庞大的阵容。重建一个子品牌不是靠数量取胜。BBK·维沃一直是hifi的主要音乐路线，oppo一直在追求年轻的时尚气息，而nubia一直在努力成为手机领域的SLR。一个品牌能走多远取决于它能否持续创新并跟上市场节奏。
手机硬件配置的纯竞争时代即将结束，现在是体验为王的时代。国产手机在不久的将来可能会爆发，而即将到来的4g将是一个巨大的考验，期待国产品牌给出一个满意的答案。
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