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2013年，央视黄金资源广告招标总金额为158.8亿元。
在昨天的竞标会上，国美赢得了第一次竞标。公司以46%的溢价独家命名综艺节目“我想去春晚”；清标的首标由青岛啤酒获得(报价、咨询)，该投标报价为8320万元，作为“新闻联播十秒广告”投标的一部分。嘉多宝还获得了包括2014年央视春晚冠名权、世界杯时间等多项广告资源。
据央视报道，餐饮、家电、汽车及相关行业在预售行业分布中排名前三，汽车行业呈现爆炸式增长。
冲淡了“狂饮”白酒的局面
据介绍，2014年央视广告预售招标分为“签约认购”和“现场招标”两部分。从9月17日到10月31日，将签署订阅，11月18日将进行现场投标。
据央视报道，本次招标的预售产品数量超过200种，远远超过去年的99种，其中178种已签约认购。央视特别提到今年新增67种新媒体产品。
前几年，许多抢手的资源被改为订阅，包括“新闻联播即时收看广告”、“焦点访谈摘要广告”、“19点新闻联播时间组合广告”、“22点小时新闻时间组合广告”和“天气预报1+1广告”等。
值得注意的是，许多签约订阅的主题反而受到了酒类公司的青睐。
据央视媒体机构常戎传播的数据，在2013年“新闻联播时代广告”的资源招标中，8.51亿元的白酒企业获得了大部分标的，其他行业仅花费了2.15亿元；“小时新闻组合广告”的所有资源也被葡萄酒公司以8.72亿元的价格收集；白酒企业投资7.31亿元，将央视一半以上的收入投入到“新闻联播和时间报道联合广告”资源中。
据昨日到场的人士透露，由于这些资源是签约订购的，央视没有正式宣布签约企业，所以去年没有对茅台、剑南春、五粮液等白酒企业进行招标(报价、咨询)，央视自去年以来一直试图淡化“豪饮”白酒的局面。
尽管有“禁酒令”，去年白酒仍然是出价最高的行业。根据常戎通信提供的数据，白酒企业的投标额接近第二大饮料行业的2.6倍，占投标总额的32.8%，投标额接近45亿元。
百度广告会超越央视吗？
国内品牌营销专家李光斗在昨日的招标会上表示，2012年央视广告金额为269亿元，百度为226亿元，相差超过40亿元。就个人而言，他认为2013年将是一个转折点，预计到年底百度的广告量将全面超过央视。
然而，从机构数据来看，电视媒体仍然是广告商的首选投放渠道。根据wpp集团中国的研究数据，在2014年中国4801亿元的媒体总支出中，电视媒体的数量估计为2329亿元，增长5.5%，而互联网可以获得1312亿元，但增长速度很快，达到34%。据估计，2014年中央电视台的增长率将为6%，远远低于省级电视台的16%。
一些企业感觉到的是投标价格持续上涨。孙渔太阳能有限公司总裁陈荣华昨天在中央电视台的招标会上说，该公司去年参与招标的标的底价是5000万元，但今年提到了6000万元，最终的投标价超过了7000万元。
据新华社媒体报道，“新闻联播后10秒广告”6个单元的总投标金额约为35亿元，较2013年增长4.5%。“五秒广告结合新闻联播标准版”六个单元的投标总额约为6.2亿元，较2013年增长4.9%。
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