谷歌建“护城河”下诱饵：吸引下一个10亿用户群-零度新闻网

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自去年10月安卓4.2发布会因飓风桑迪而取消以来，谷歌一直没有为安卓新版本的发布举行发布会。然而，这并没有掩盖安卓在市场上的高调姿态。根据无线智能手机战略服务的最新研究结果，截至2013年第三季度，搭载谷歌系统的智能手机市场份额达到创纪录的81%。

据国外媒体报道，kitkat已经打开了源代码，同时发布的还有谷歌自己的品牌nexus 5，是第一个搭载这一最新系统的。谷歌还表示，其自有品牌手机，包括nexus 4和nexus 7，以及谷歌play版本的三星galaxy s4和htc one将很快升级。

Kitkat没有对以前的版本进行很大的更新，但是它仍然带来了很多小的改进。用户界面采用类似ios 7的半透明效果，其主要更新包括:锁定屏幕和主屏幕的启动程序、更丰富的拨号器、新的照片软件、对无线打印的支持，以及更智能的google now(包括语音)工具。

根据来自硅谷的信息，新版安卓最重要的改进是优化了内存，这使得它在一些只有5.12亿内存的旧智能手机上运行顺畅。谷歌负责安卓业务的高级副总裁Sundarpichai表示，脆皮巧克力将寻求成为“一个可以吃掉各种安卓手机的操作系统”——从最新的galaxy s4到中国的山寨安卓手机。

安卓不像苹果那样专注于高端市场，因为它的开源系统。其很大一部分市场份额来自配备低版本系统的低端机型，安卓4.x系统应用程序无法在这些设备上运行。相比之下，与姜饼系统(安卓2.3)同时推出的ipod 4和ipad 2可以运行苹果最新的ios 7，尽管它们反应慢且缺乏一些功能。因此，谷歌迫切需要一个“万能”系统，将这些旧智能手机带入安卓的新时代。

谷歌建“护城河”下诱饵：吸引下一个10亿用户群

值得一提的是，除了苹果，谷歌在智能操作系统市场的另一个竞争对手——微软诺基亚联盟，也是一样。今年最畅销的windows手机设备是诺基亚lumia 520。只有512m的内存，这款手机在运行最新的windows phone 8系统时没有迟滞。

截至今年9月，激活的安卓设备总数已超过10亿，而去年为4亿。“我们正朝着拥有10亿用户的下一个目标前进。”皮才说，“我们希望在最新版本的android系统上实现这一点。”

分裂的福音

谷歌占据了移动操作系统的一半。然而，由于它的开源特性和频繁的版本升级，系统是支离破碎的，这一直让制造商和开发者头疼。安卓4.4是为解决这个问题而改进的新系统。

kitkat与低调的手机兼容，可以在任何手机上运行，这样未来所有安卓用户将使用相同版本的系统，长期存在的碎片化问题将得到解决。“2014年，谷歌操作系统的一个版本将在所有安卓手机上运行。”谷歌表示。

对此，美国著名的行业观察人士阿维格林加特(avigreengart)表示:“这是谷歌长期以来为安卓所做的明智之举之一。”根据strategy analytics的数据，亚太地区是智能手机发货量增长最快的市场，而android是其中的主力军，但“旧版本和支离破碎的界面极大地降低了用户体验。”“脆皮巧克力”的推出不仅会让低端智能手机制造商抛弃旧版本的系统，还会让低端设备的安卓用户获得更好的体验。

谷歌建“护城河”下诱饵：吸引下一个10亿用户群

这种方法将使安卓在与ios系统的竞争中获得更多优势:一旦开发者放弃旧版本，全面采用最新的应用开发工具，他们的开发工作将会更加高效，整个生态系统的应用质量将会得到提高。此外，kitkat将帮助谷歌更好地应对低端市场来自windows phone和firefox的挑战:此前，wp 8以其流畅和统一吸引了许多低端手机消费者。

据了解，虽然苹果ios 7在操作界面上做了很大的改变，但从iphone 4到最新的iphone 5s和ipad 2之后的所有类型的平板电脑都可以运行这个系统，itunes也与新系统兼容。然而，微软的windows phone保持了不同版本的用户界面高度统一，这使得wp 8覆盖了windows phone产品的所有级别。

对谷歌而言，通过将所有移动设备(包括不同定位的平板电脑和智能手机)统一到同一个版本的操作系统中，谷歌开展移动互联网在线服务也更加有利。毕竟，这个互联网巨头的最终目标是让用户更多地使用谷歌的服务，并带来巨大的广告利润。

谷歌的愿景很美好，但要实现这个目标并不容易。运营商实际上可以向用户推送更新的内容，但运营商可能不愿意这样做。

在美国市场，运营商通常会向用户出售新手机以留住他们。如果他们把系统更新推给用户，他们肯定会放弃更换新机器的想法。同时，对于运营商来说，测试和推动大量旧机型的系统升级也是一笔不小的开支。对于其他国家的运营商来说，他们不得不将运营成本保持在较低水平，旧机型的系统升级就更不受欢迎了。

谷歌的“护城河”

除了kitkat系统，谷歌发布的nexus 5也很抢眼。出色的硬件配置，如4.95英寸1080p触摸屏、2.3千兆赫的Snapdragon 800处理器和800万像素摄像头，使其成为顶级旗舰手机之一，价格一如既往地低:16gb版本仅售349美元(约合2130元人民币)。这是谷歌的第五代定制机器，其硬件代工厂仍然是韩国手机制造商lg。

自nexus 4以来，谷歌的原始设备制造商已经从三星转变为lg，这也发出了一个信号，即三星不仅是安卓最大的合作伙伴，也是一个强大的竞争对手。2012年，苹果和三星这两大巨头从智能手机业务中获得了530亿美元的巨额利润，这几乎抹杀了整个市场的利润。对谷歌来说，这绝对不可能袖手旁观。

分析师farhad manjoo最近发表了一篇文章，称无论谷歌开发的是android、chrome还是谷歌眼镜，其核心目标只有一个:让更多人更频繁地使用互联网。然而，智能手机制造商的高利润是实现这一目标的主要障碍。如果iphone和其他智能手机的价格能够降低，它们的销量将会更高，越多的人通过智能手机使用移动互联网搜索服务，谷歌将会获得更高的广告收入。

谷歌建“护城河”下诱饵：吸引下一个10亿用户群

风险投资家比尔·格利(Bill gurley)曾写道，安卓(android)和chrome(chrome)并不是谷歌传统意义上的“产品”。谷歌并不指望从对它们的大量投资中获得任何直接回报，而是将它们视为保护其核心广告业务的“护城河”。格利还表示，谷歌迫使黑莓(Blackberry)、诺基亚(Nokia)和苹果(Apple)等竞争对手与没有盈利动机的产品竞争，这可能是“历史上最大的合法财富破坏”。他认为，随着安卓作为全球最具影响力的智能手机操作系统的发展，以及可以与iphone竞争的巨大低价市场的形成，苹果的利润增长将相对放缓。

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