他们为什么围攻百度？-零度新闻网

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四年前，由于优酷和迅雷违反了行业底线，国内视频行业一度成立了“反盗版联盟”，但此后一直保持沉默。四年后，视频行业发生了新的变化，“反盗版联盟”再次发起了针对百度的行动，百度通过收购获得了强劲的增长。刘春离开搜狐视频加入爱奇艺。张朝阳和顾永强笑了，两人的敌意消失了，由死对头变成了盟友。许多因素使得该剧在上演前就很受欢迎。尤其是在爱奇艺赴美上市之前，它引发了一场战争，这让人们怀疑这场“反盗版”的出发点是否来自公众利益。

他们为什么围攻百度？

盗版在国内互联网上一直存在。为什么反盗版联盟在这个时候选择百度？涉及多少江湖恩怨和利益纠纷？

第一章以盗版的名义谴责百度

搜狐集团董事长兼首席执行官张朝阳表示，视频行业正面临最严峻的盗版形势，整个视频行业已经走到了十字路口。如果允许盗版发展，这将是对以版权为核心的整个创意产业的“毁灭性打击”。

11月13日下午，刚过1点，一辆热劳斯莱斯停在北京香格里拉酒店的侧门。那是搜狐董事长张朝阳的车。1: 30，中国互联网视频反盗版联合行动将正式启动，张朝阳将第一个发言。

几天前，他接到优酷土豆集团首席执行官顾永强的电话。他们已经一起工作多年了。在成立优酷之前，顾永强是搜狐的首席运营官，为张朝阳打理搜狐。据业内人士透露，古永锵创立优酷的时候，从搜狐挖走了一大批人。从那以后，他们成了陌生人。虽然他们都把对方的号码保存在手机里，但几乎没有联系。

时代变了，他们从未想过会成为盟友。没有永恒的敌人，只有永恒的利益。这句话在江湖视频中再次得到验证。他们走到一起的原因是搜狐视频和优酷土豆遇到了一个共同的敌人——百度视频。这位以收购起家的后起之秀自去年以来在国内视频行业蓬勃发展。

向百度宣战

这场风暴出乎意料，让百度措手不及。

就在反盗版联盟宣布对百度发起攻击之前，百度旗下的视频网站爱奇艺(iQiyi)于11月7日完成了一场高调的新闻发布会，向外界宣布其“垄断”了热门综艺节目和电视剧(如《快乐大本营》、《爸爸在哪里》、《天天》、《康熙来了》)的在线独家转播权。

当媒体还在消化iQiyi的消息时，反盗版联盟采取了行动。在11月13日的新闻发布会上，搜狐首席执行官张朝阳、优酷土豆集团董事长兼首席执行官顾永强、腾讯网络传媒集团总裁刘、、乐视首席运营官等出席。所有人都直接谴责百度和快播的盗链和盗版行为，并声称他们已经完成了公开取证，并将对百度和快播提起诉讼，索赔3亿元。

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在新闻发布会上，反盗版联盟声称百度的四款产品(百度视频搜索、百度视频音频、百度视频应用和百度电影棒)存在连锁盗版侵权问题。据报道，百度音视频是百度公司于2011年2月14日发布的一款pc端音视频播放软件。当用户通过百度音视频观看优酷、搜狐等有版权的视频内容时，百度音视频会直接链接这些网站的视频播放窗口进行播放，不会跳转到这些网站的页面。

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反盗版联盟认为百度的行为是明显的共同侵权行为。百度与这些网站有着明确的合作关系，因此不可能通过“避风港原则”来规避侵权责任。(安全港条款源于美国1998年颁布的《数字千年版权法》。它首先应用于版权领域。这意味着当版权侵权案件发生时，当isp(网络服务提供商)只提供空服务，而不制作网页内容时，如果isp被告知侵权，它有义务将其删除，否则将被视为侵权。此外，百度视频声称在其推广中聚合了优酷、土豆等视频网站的内容，并列出了这些网站上拥有独家版权的电视剧名称，证明了百度视频的故意侵权行为。搜狐集团董事长兼首席执行官张朝阳表示，如果允许盗版发展，将对以版权为核心的整个创意产业造成“毁灭性打击”。优酷土豆董事长兼首席执行官顾永强曾是张朝阳的下属，他表示:“目前的主流视频网站通过健康的竞争与合作，已经建立起一个稳定的生态圈，包括政府监管机构、投资者、制作团队、利益相关者、广播平台、广告商、用户等。其中，尊重版权一直是保持这一生态系统良性循环的核心。”

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百度反击

面对“盟军”的猛烈攻击，经过公关战磨砺的百度第一时间站起来反击。这个中国互联网搜索巨头，经过360年的“教育”和“培训”，不再害怕任何竞争对手发起的公关战。

百度表示，公司一贯高度重视版权，保护版权人的权益，严厉打击盗版，从盗版视频自动过滤系统、绿色投诉渠道、积极引导高质量正版视频内容、切断恶意侵权视频网站等多方面和多角度，在推广正版视频方面发挥了积极作用。

几乎是在反盗版联盟新闻发布会结束后的第一时间，百度视频部披露了其打击盗版视频的记录——百度视频和百度音视频禁止了超过580万条各种盗版和不良在线视频内容的链接。其中，仅百度视频应用就处理了150万份报告。百度透露，一些小型盗版网站的出现已经让他们吃了苦头。一旦在线视频被确定为盗版内容，百度视频将自动过滤它，不会在搜索结果中显示它；在收到用户的报告后，百度视频特别小组将在24小时内迅速下线并清理盗版视频。此外，他们将积极引导高质量的正版视频内容，拒绝推荐盗版视频，并配合百度搜索彻底切断网站链接，从而彻底打击盗版视频网站的传播。在发给媒体的新闻公告中，百度认为盗版是国内视频行业普遍存在的问题，今后将继续加大打击力度。据百度公关部门相关负责人透露，百度实际上是正版视频版权的最大买家之一。据他介绍，百度在2010年与美国普罗维登斯资本成立了独立视频公司爱奇艺，并在2012年底将其持股比例进一步提高至96%；2013年5月，百度再次投资3.7亿美元全面收购pps。近年来，仅爱奇艺一家就投资了20亿元购买视频版权，而百度则花了40多亿元购买视频、音乐和游戏等版权。

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第二章是围城背后的利益纷争

反盗版联盟起诉百度视频背后的原因是，这只刚刚进入视频行业两三年的新军，现在已经成长为中国视频行业第一军团的一员，就连优酷土豆集团都怕它的三分。

优酷土豆、搜狐视频、腾讯视频和LeTV.com组成了“中国网络视频反盗版联盟”

盗版在国内互联网上一直存在。为什么反盗版联盟在这个时候选择百度？它背后隐藏着什么样的野心？涉及多少江湖恩怨和利益纠纷？

爱奇艺引起公愤

百度视频的增长让所有反对者感到不寒而栗。这支进入视频行业两三年的新军，通过两次收购，已经成长为中国视频行业第一军团的一员，就连优酷土豆集团也害怕自己的三分。

今年5月7日，爱奇艺在百度的支持下将pps收入囊中。此次收购意味着中国视频公司不仅失去了一个竞争对手，还增加了一个仅次于优酷土豆的巨头。合并后，pps创始人徐伟峰甚至对优酷土豆表示了不屑:“新爱奇艺在用户规模、移动终端覆盖范围和持续时间方面均居行业首位，将成为中国最大的在线视频平台。”

其他反对者不希望看到的是，爱奇艺和pps之间的婚姻没有优酷和土豆结婚时的排斥和内耗。据艾瑞咨询提供的数据，8月份iQiyi和pps的日累计覆盖率达到7586.3万用户，在全行业排名第一；累计每月手机视频用户达2395.2万人，占手机用户的54.63%。在两个关键指标上引领行业。

11月7日，爱奇艺宣布将斥资数亿元购买国内外影视剧的版权，并“不发行或更换电视剧”。Iqiyi反应迅速、冷酷无情、行动迅速，让他的同龄人大吃一惊。爱奇艺首席内容官马东表示，爱奇艺将坚持“独家播出、不发行、不改版、不送礼”的内容策略。一直以来，视频网站之间的游戏性都是行业共享的。当一个视频网站获得独家内容时，它通常在自己的平台上播放，然后将其版权分发给其他视频网站，或者与其他视频网站交换内容。这样做的好处是，它可以降低视频网站购买版权的天价成本，还可以获得它没有的版权内容，这是典型的“丰富共享”。

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爱奇艺首席执行官龚宇认为，用更多的资金购买更好的内容，改变以前的发行模式或剧情变化，是行业变化的结果:“行业越来越集中，剩下的互联网公司必须拥有更多优秀的内容。”然而，爱奇艺的改变侵犯了行业的共同利益。爱奇艺获得独家高质量的综艺内容后，如“爸爸在哪里？”和“每天？”不发行和改版电视剧的后果是其他网站上的综艺节目大大减少，这自然会引起其他视频网站的不满。

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不仅如此，爱奇艺还将在明年推出自己的美剧，这在以前是搜狐的地盘。尽管爱奇艺首席执行官龚宇多次表示，“目前还没有爱奇艺上市的时间表。”然而，《it时报》记者从其他渠道了解到，爱奇艺已经成为广告商的新宠。随着中国概念股在美国资本市场的破发，爱奇艺将于明年初冲刺ipo，目前正在寻找承销商。如果成功上市，对于搜狐视频、腾讯视频和优酷土豆来说，无疑是“坏消息”。

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目前，美国纳斯达克市场上有一个优酷土豆，搜狐的核心业务搜狐视频(Sohu Video)也在酝酿独立ipo，但华尔街可能无法容纳这么多中国视频网站。在美国投资者眼中，很容易将iQiyi与百度联系起来，将youtube与谷歌联系起来。如果爱奇艺首先在美国上市，它不仅会切断搜狐视频，还会影响优酷土豆的股价。那时，对于整个网络视频行业来说，将是“一个快乐，许多悲伤”。从这个角度来看，艾奇艺遭到袭击并不奇怪。

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对于搜狐视频来说，反盗版联盟的这一举动已经投下了个人的怨恨——搜狐前总编、搜狐视频前首席运营官刘春离职加入爱奇艺，这让张朝阳感到郁闷。业内甚至猜测他和古永锵是这一反盗版联盟的发起人。

加入爱奇艺之前，刘春在搜狐视频从事视频内容制作业务。2011年5月，刘春从凤凰卫视转到搜狐，在那里他担任搜狐副总裁、搜狐总编辑。他还是搜狐视频的首席运营官，负责搜狐的内容。搜狐新闻客户端的内容和搜狐视频的自制节目，成了张朝阳的“右臂”。2012年，他策划了搜狐视频和湖南卫视联合创作的《往上走》《青春》栏目很受欢迎。现在，刘春以个人工作室的模式加入爱奇艺，这无疑将使爱奇艺的内容开发和制作更加强大。

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对于古永锵来说，如果爱奇艺ipo成功，对优酷土豆来说不是一件好事。就张朝阳而言，采取措施打击百度，公众和私人都可以投诉。因为搜狐视频和爱奇艺一样，有ipo压力。此外，腾讯视频也有同样的压力。谁能率先上市，谁就有动力相互制约。为了遏制百度，腾讯最近斥资2.5亿元吃掉了《中国好声音》第三季的版权。

在移动领域处于领先地位

近年来，百度视频已经威胁到手机端反盗版联盟的生存。

目前，2011年8月推出的百度视频应用累计活跃用户超过1亿，日活跃用户数达到2000万。百度视频已经收集了超过35万部电影和电视剧，以及大量的视频内容，如动画、综艺节目和娱乐节目。百度视频也成为了一个受欢迎的视频播放客户端。在应用商店下载列表中，百度的视频应用排名第一、第三和第四，实现了用户的全面垄断。

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根据艾瑞咨询的数据，百度在中国搜索市场的份额是79%；根据易观国际发布的数据，2013年第三季度，百度的“pc+手机”整体搜索总访问量持续增长。9月份，百度的整体搜索份额为72.1%，居行业首位。百度视频现在贡献了整个视频行业75%的搜索流量，每天带来超过1亿用户访问视频网站的真实内容。

此外，视频网站在移动端竞争激烈，百度已经在移动端的竞争中处于领先地位。根据中国主流安卓市场的统计，百度视频、iQiyi和pps的总下载量已经超过3.8亿，是国内移动视频领域的最大下载量。紧随其后的是优酷土豆，产品下载量已超过2.64亿次。pptv、搜狐和腾讯视频的下载量都超过了1亿。

百度视频的增长也让其他视频网站感到威胁。最近，百度视频与版权所有者和视频网站合作，如上海媒体集团(smg)、中国数码和世界领先的视频分享网站viki，这让业界更加惊讶。作为首家将百度视频接入视频网站的vip付费电影平台，神州数码和百度视频为数千万用户提供了大量高质量的高清正版视频内容。下一步，双方将共同开发新的数字多媒体技术和产品，并就业务运营模式进行深入探讨和合作。Viki是一个知名的视频网站，供北美、东南亚和欧洲的用户观看、翻译和共享视频，并在全球200多个国家提供多达160种语言的正版视频在线观看服务。

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百度视频的增长来自其背后的技术支持。百度视频可以通过云端功能和数据挖掘技术为用户提供个性化的视频搜索服务；通过建立一个完整的影视知识地图，结合自然语言处理技术，我们可以智能地了解用户的需求，为有明确观看需求的用户提供从搜索到观看的最快捷、最便捷的方式。百度视频独创的移动云播放器技术可以实现智能解码、云加速等功能，让用户可以更流畅地观看高清正版视频，节省移动设备上的流量。现在，百度视频可以智能识别用户使用的网络条件(wifi、2g、3g)，并根据用户手机的硬件配置决定相应的视频编码，从而保证用户在任何场景下都能最流畅地观看高清视频。

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百度视频在移动端增长，吞噬了其他视频网站的份额。此时，视频网站集体抵制百度，这是相当有意义的。

第三章“反盗版”不应沦为工具

打击盗版应该得到支持，盗版应该被绳之以法，以净化市场环境，使每个人在一个公平的环境中竞争。如果版权得不到保护，这将是社会的悲剧，但我们不能以反盗版的名义攻击和报复竞争对手。

中国的视频产业有盗版的原罪。中国早期的视频网站，如优酷土豆、迅雷和Ku 6，大多依靠盗版来完成资本的原始积累。

当时，由于中国对版权问题缺乏关注，外国对中国视频网站的侵犯是鞭长莫及的，导致盗版猖獗。如今，明目张胆的侵权行为已经收敛，但视频行业的生态并没有改善。

可能性很小

自视频网站诞生以来，反盗版从未停止过，码头不断更换物品。此外，以“版权”为名的视频网站之间的战争几乎每年都在上演:2009年，搜狐视频和激动网与优鹏普勒成立了当时的“反盗版联盟”，而今天的联盟成员“优酷”当时是主要的打击目标；2010年，视频行业发生了多起案件，如优酷状告Ku 6、Ku 6状告土豆、优鹏普勒状告迅雷、乐视状告优视等。

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2009年9月，以搜狐、优鹏普勒和激动网为代表的国内视频网站成立了“反盗版联盟”，共同抵制网络视频侵权。乐视认为国内视频混乱，购买版权的成本很高。与那些不遵守规则的“小偷”相比，他们在起跑线上输了。

为了震撼这座山，当时的“反盗版联盟”起诉了优酷网及其广告客户可口可乐。目的是让广告商远离有盗版行为的优酷。起诉优酷后，同年10月28日，搜狐、乐视、激动网和优鹏普勒在迅雷大本营深圳召开新闻发布会，联手攻击迅雷。

然而，迅雷反击称，搜狐等公司的行为是以“反盗版”的名义攻击竞争对手，即“贼喊捉贼”，并在北京和深圳起诉搜狐侵权。《it时报周刊》清楚地记得，迅雷临时在反盗版联盟旁边组织了一场新闻发布会，在电梯旁拉起一面横幅，向记者发布信息，里面充满了火药。由于现场发生骚乱，警察不得不出面维持秩序。

从那以后，国内的盗版行为开始融合，但并没有完全消失。

今年2月，迅雷状告优酷和豆瓣影视侵权公司，称其拥有播放《武侠》和《那些年我们一起追的女孩》等13部影视内容的专有权。迅雷的法律工作人员称，优酷未经授权以直接侵权的形式侵犯了迅雷的版权，在授权范围之外的其他未经授权的终端上使用迅雷的版权，并未经授权使用迅雷的版权作品与豆瓣等第三方合作获取非法利益。

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据业内人士称，整个视频行业是不干净的，国内视频网站普遍存在的问题是只有盗版比较严重。在百度看来，反盗版联盟能否打赢这场官司还不得而知。百度视频技术负责人吴健表示，《中华人民共和国著作权法》规定，诉讼的主体必须是版权内容的上传者——那些真正参与盗版的小型网站。百度只是搜索技术的提供商。从这个角度来看，反盗版联盟很难战胜百度。

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根据《中华人民共和国著作权法》，在侵犯著作权的情况下，如果侵权内容没有存储在网络服务提供商的服务器上，也没有告知应该删除哪些内容，则无需承担侵权责任。然而，乐视首席运营官李嘉图(ricas)认为，百度利用技术将盗版网站发展成赚钱的工具，从而获得广告收入，同时规避责任，将风险转嫁给中小网站。

这本杂志采访了许多知识产权律师。在他们看来，如果联合反盗版行动想打击百度，胜算不大。在过去的几年里，视频行业的反侵权事件一直是雷声大雨点小。不要向百度要求3亿元的赔偿。如果赔偿金额超过100万元，在中国很难找到案例。据业内观察人士称，互联网视频行业在“版权”问题上相互争斗，忽视创新，希望通过法律平衡竞争和吸引注意力，这不是行业发展的正确方向。此外，搜索引擎和视频网站之间的竞争应该由网民来选择，而不是通过“版权”这个敏感话题来制造纠纷。

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互联网行业分析师兰指出，搜狐和优酷土豆指责百度盗版视频实际上是一个错误的主张。背后是搜狐和优酷土豆为争夺百度视频流量门户的地位而做出的努力。本质是独立视频应用和聚合视频应用之间的斗争。《福布斯》专栏作家丁辰灵说:“几家主要视频网站围攻百度的意图是显而易见的。最近，百度iQiyi收购pps带来的视频市场份额的增长给其他视频网站带来了巨大的竞争压力，以打击盗版。举行集体热身反映了优酷土豆和腾讯等视频网站的焦虑心态。百度主导产业的大局已经确定，第二梯队难以突破。”

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松散的联盟

近年来，国内视频行业的恶性竞争并不少见。这个行业没有永恒的竞争对手，只有永恒的利益。各种内部联盟不断上升，并在瞬间分崩离析。由搜狐视频、腾讯视频和爱奇艺组成的“版权购买联盟”是为了抑制国内影视剧的高价而成立的，但如今“版权购买联盟”已经走到了尽头。

打击盗版应该得到支持，盗版应该被绳之以法，以净化市场环境，使每个人在一个公平的环境中竞争。但是以反盗版的名义攻击和报复竞争对手是无效的。从长远来看，这不利于视频行业的健康发展。

记者观察到，“反盗版联盟”采取有选择地攻击竞争对手的方法——另一个有盗版的快播没有被故意调查，可能是因为快播规模不够大，不足以对竞争对手构成威胁。互联网行业分析师兰指出，“反盗版联盟”的“打土豪分田”战略只适用于侵略性的镇压行动。时间拖得越久，松散联盟内部的不稳定性就越大，直到它进入“囚徒困境”。

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这个反盗版联盟是自私的，其成员并不团结。特别是搜狐和优酷土豆之间有着深仇大恨，而这两家公司的掌门人张朝阳和顾永强却始终没有解开他们的心结。在2006年创立优酷之前，顾永强曾为张朝阳工作，担任搜狐首席运营官。之后，古永锵开了一个新炉子，带走了搜狐的一大批人。记者发现，记者招待会开始后不久，顾永强找了个借口逃跑，留下张朝阳一个人处理记者的采访。

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在调查中，记者发现，互联网上许多小型视频广播网站并没有从正规渠道购买内容版权，而且大部分都是盗版内容。这些盗版站的长期存在严重扰乱了市场秩序，使国内视频行业环境恶劣。反盗版应该有系统地进行，而不是有选择地进行。互联网分析师辛指出，反盗版应该持之以恒，而不是一个糟糕的游戏，并应避免报复的嫌疑。支持正版应该成为一种信仰，避免在“城市大王的旗帜”的位置上投机。

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