阿里进军餐饮O2O意欲何为？-零度新闻网

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目前，桃店店主要提供外卖和点餐两种功能，通过上门外卖和店内消费来实现。

淘是阿里进入o2o的决心。在阿里的结构中，桃点点是一个由集团首席执行官陆兆禧领导的独立企业集团。为了加强淘宝店的业务，阿里还在双十一之后将天猫副总裁王调到了淘宝店。

阿里对陶店的重视程度可以从其营销努力中看出。首先，淘宝店已经登陆了最新版淘宝移动终端的首页界面，用户可以直接通过淘宝移动终端使用其所有功能。其次，结合“双十二”运动，桃甸店发起了“40万免费名额+撼动红包”运动。最新一期《外卖现金回馈》也将持续到2014年2月。

这么大的促销活动，淘点店的盈利模式是什么？“现在对我们来说，更重要的是让餐饮业的商家使用陶店点。到目前为止，我们还没有讨论收费问题。”陶店负责人王说。

也就是说，阿里目前在桃店店的定位是打造一个移动餐饮o2o平台，主要目标是吸引商家落户，鼓励用户消费。

阿里进入餐饮o2o战略布局

如果把阿里最近的o2o战略比作双手格斗，其中一招主要是基于快速出租车，重点是出租车行业；另一个重拳击中了餐饮业，陶店诞生了。

事实上，餐饮o2o并不是什么新鲜事。公众评论和美团在这一领域已经努力多年，并逐渐建立起自己的商业壁垒。此外，一些与淘宝店业务重叠的初创企业已经初具规模，比如不久前刚刚完成第三轮融资的在线订购平台“饥饿”。

此外，餐饮o2o被认为是“低利润行业”。然而，在接近完全竞争的国内餐饮业，从毛利很少的业务中获利无疑更加困难。

那么，阿里推出移动餐饮o2o平台背后的意图是什么呢？

事实上，这背后的线索可以从支付功能中看出。

在“掏点点”的场景下，消费者只需要用手机扫描账单的二维码或者把手机给服务员看，就可以结账了。所有的后台工作都由支付宝钱包完成。据推测，这是阿里最看重的。

电子商务是阿里巴巴生活的基础，其重要性不言而喻，而支付工具是电子商务的重中之重。然而，微信支付空的诞生让阿里如坐针毡，所以不难解释为什么阿里最近频繁出现在支付领域。首先，让支付宝钱包独立运作，其次，加快支付宝钱包的离线使用。因为在线支付方式变得越来越固定，而且没有很多可扩展的空房间，所以离线支付的空房间非常多。阿里也尽力加快了线下布局，从优宝便利店的声波支付到银泰百货的支付宝钱包支付，都差不多。这一切都凸显了阿里的意图，即利用o2o巩固支付宝的地位，实现线下支持到线上支持的转变。

阿里进军餐饮O2O意欲何为？

如果把今天的移动互联网比作一场海战，腾讯正在驱逐一艘名为“微信号”的航空母舰，而阿里巴巴正在派出一支舰队。其中，陶店店是一艘补给船——它不能投入战斗，但它对全球的胜利非常重要。

在互联网世界，这样的角色被称为“支持工具”。就像当年的电子邮件一样，虽然不能实现盈利，但它以电子邮件地址id的形式将用户紧紧吸引到其他主要产品上，并将流量引入到盈利产品上，从而实现了“长尾效应”。

这样，面向移动餐饮的o2o平台实际上是“地图定位+信息平台+在线支付+通讯工具”的组合。与阿里的业务相对应的是“高德地图+口碑网+支付宝钱包+通讯”。对于阿里这个一心要打造“阿里生态链”的人来说，以前的业务就像一条“链”，现在的“链”才是规避的重点。它的出现整合了不相关的业务，真正构建了一套完整的生态系统。

阿里进军餐饮O2O意欲何为？