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2013年，在线自制剧已经成为各大视频网站必备的“招牌餐”。今年，网上自制剧呈现出从填满版权到逐渐分化的趋势。未来一年，如何精细管理网上自制剧的移动运营将成为一个新的课题。
只能绘制2013年的最后几个日历。视频网站今年没有浪费，并且取得了不同程度的进步。第一营的五个视频网站今年都表现不错:
Youtu合并后，它第一次挺直了腰板，声称第四季度将实现盈利；乐视不仅推出了超级电视，还成功发行了电影《小时代》，并收购了华尔影视剧《甄嬛传》的娘家。这位“版权老大哥”高调稳健地开始了垂直产业链布局的关键战役；爱奇艺已经获得了几个综艺节目的版权，并准备去美国交流和上市；腾讯视频仍然依靠渠道优势，所以味道很好。就在每个家庭都争先恐后地跑的时候，张朝阳走了出来:相信我，请从相信搜狐视频开始，我们将在2014年开始第一年的自我控制。
事实上，展望2013年，自制剧市场已经硝烟弥漫。
从补充版权到差异化
几年前，由于传统电视剧的版权价格过高，视频网站开始寻求突破，“自制”内容无疑是缓解“版权成本”压力的最佳途径。在2013年之前，优酷已经推出了十几部自制剧，只有一部《老男孩》赢得了好名声，但它仍然带来了数百万的损失。马铃薯多年来一直在教资会中扮演主要角色，有很多作品，但值得称赞的作品不多。2012年，乐视只有两部作品受到更多关注，分别是《东北黑道家族》和《迷人的女姑娘》。
2013年初，网飞的《纸牌屋》大受欢迎，所有主要媒体的报道和分析都给“大数据”带来了更多闪亮的含义，这是调查互联网用户偏好的最基本术语。同时，也让国内视频网站重新审视自制剧的价值——它的发展方向不应该仅仅是“长广告”，它的意义应该不仅仅是补充，它应该提升在线视频平台本身的品牌价值。如果用一句话来描述2013年网络自制剧的市场变化，无疑将是“从版权互补到差异化引领”。
查看排名，了解模式
今年，每个家庭最初的策略都得到了调整，他们的注意力也有了很大的提高。一些代表性作品脱颖而出，产生了良好的市场影响。根据2013年百度用户关注度指数的峰值，网络自制剧排名前10名如下:
迪奥斯人是首当其冲的。此外，我从来没有想过，唐朝的好男人，我怀了你的孩子，妈妈，幸福生活，我最好的是我的前任，我的名字是郝聪明，第二季迷人的女性牛二和钱多多的爱敢排名第二-。从百度用户关注度指数的两个排行榜可以看出，在2013年的十大网络自制剧中，乐视占据了五个，搜狐占据了三个，优酷和腾讯各占据了一个。
2013年在线自制剧——百度用户关注度指数排名前10名(1-5)
2013年在线自制剧——百度用户关注度指数排名前10名(6-10)
2013年在线自制剧——百度用户关注平均指数排名前10名
另一方面，从百度用户对这些电视剧的关注度指数‘均值’的排名来看，男主角和女主角的年均值也很高，排在第3-6位的是乐视第二季的《我怀了你的孩子》、《唐朝好男人》、《pmam》和《迷人的女人女孩》。
与此同时，这些自制的具有较高百度关注指数的电视剧也产生了较高的播出量。搜狐视频的《迪奥斯曼》一集最大播出量为1700万，第一季和第二季累计播出量超过4亿，渗透了6000多万网民；优酷迷你剧《永不意外》上线还不到三个月，总播出量已经超过2.3亿；乐视的第一部网络剧《唐老好人》曾在百度古装剧搜索排名中名列第三，紧随其后的是《鲁炜传奇》和《列传》，仅pc端就创下了近3亿的播放量。围绕“甜心女孩”情感打造的第二季《迷人的女人女孩》也创下了“8集超过1亿集”的播出纪录。
主题是关键？多屏是未来吗？
从数据中可以看出，前两位的“迪奥斯人”和“从不期待”属于“端子戏”，它主要是搞笑的，侧重于“短而快”的路线。由于没有太多的明星领衔制作阵容，它吸引了大量用户(当然还有广告商)，他们拥有短小精悍的生活片段，并获得了很大的影响力。这种完全不同于电视作品的内容呈现方式已经被市场验证，并有望在2014年大面积开花。
与《万万没想到》等电视剧的流行路线不同，乐视在国产电视剧领域有更多的品牌路线。LeTV.com首席制作人方浩曾表示，乐视在选择自制剧的主题时，会对风格和制作规模进行检查。自2011年9月11日原创策略发布以来，乐视原创自制剧已形成四大系列主题:第一系列聚焦都市情感(如《迷人的女人女孩》)，“我叫郝聪明”(与每一位克拉美女)打造了一个品牌定制剧系列；第二个系列是那个时代的传奇剧，以去年的《东北二十年》为代表；第三类是通过幻想，以《唐好人》为代表，改编自网络热小说。正在播出的《Xgirl》是第四类悬念推理剧的代表作之一。
乐视遵循典型的类型戏剧模式。据报道，乐视大部分国产剧的投入成本仅为同题材电视剧的1/3，但其带来的流量却超过了同期许多流行剧。可以说，视频网站依靠自制电视剧已经初步达到了“黄金”的效果。
此外，在这一年中，视频网站向电影巨幕迈进的雄心也在一步步展现出来。过去，乐视影业多年来一直努力工作。2013年，《小时代》、《我想和你好》、《我爱你爱我》等一系列电影，证明了这种垂直整合模式的可行性；视频结束后，优酷老大哥顾永强最近表示，他不仅会与影视公司合作制作电影，还会将优酷的高质量自制电影送进影院。
2014:自制剧的第一年
根据伊恩咨询公司的预测，2014年在线自创电视剧的数量将达到1700部左右，2015年将达到3000部。
随着自制剧数量的增加，越来越多的具有独家优势的自制内容将不可避免地导致未来一年更激烈的“品牌战”、“手机战”和“质量战”。
“乐视中午自制剧场”选择定时播出方式，并不断积累用户群；受《幸福生活》近期播出结果和广告商赞助的启发，腾讯视频还宣布将于2014年推出《中午自制剧场》；优酷谷永强还表示，将在2014年投资3亿元人民币，加强优酷自制内容的制作和传播。搜狐的张朝阳大声喊出“2014年是白手起家的第一年”的迟到宣言，完全是为了引起品牌关注。由此可见，2014年，各种视频网站越来越关注国产电视剧的品牌。
公众观看视频的趋势已经逐渐从个人电脑转向手机。抢占“手机蓝海”无疑是一场硬仗，各视频网站独家自制的电视剧内容必将成为吸引用户使用手机客户端的利器。网络剧不同于传统的版权剧，后者一般短小精悍，更适合“移动”观看和时间碎片化的需要。如何精细管理网上自制电视剧的手机操作。这将是2014年每个一线视频网站的焦点。
此外，随着乐视首次发布超级电视，“客厅大战”已经开始，预计2014年将继续升温，这不仅将打破现有的电视产业格局，也将改变视频网站的运营理念。源于播放框架的“小屏幕”制作和网上自制剧的概念与未来“大屏幕”观看需求之间的差距需要填补，无论是题材选择的范围还是制作水平的提高，都将成为2014年“客厅大战”中不可避免的话题。如果我们考虑到未来网络制作的内容将与电视的大屏幕联系在一起，甚至电影的大屏幕也会出现，那么“质量大战”可能会成为2014年的一个新话题。因此，借用张朝阳的“第一年”规则，2014年不再是自我控制的第一年，而是2014年将是自我控制质量的第一年。
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