快时尚是要把运动品牌逼死吗？-零度新闻网

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运动品牌脖子上的绳子应该快速收紧。

几天前，h . m .宣布其h . m运动系列(h . m运动系列)将于2014年1月发布。据悉，作为2014年索契冬奥会和残奥会以及2016年里约热内卢夏季奥运会和残奥会瑞典运动队的服装赞助商，其新的h m运动系列在设计中参考了瑞典奥运队世界级专业运动员的意见，不仅注重运动表现，而且具有时尚感。

快速时尚占领体育品牌领域的号角已经吹响，但当当前人们开始关注体育产品专业性能的投资时，他们毫不犹豫地向后者发出“摇动，体育品牌”的信号。

“即将推出的新h . m运动系列是对现有运动系列的全面扩展，这证实了h . m对h . m运动的长期投资及其对体育界的快速渗透。”惠普中国发言人兼公共关系部经理傅夏荣告诉《中国企业家》。

H m运动系列一直是男装和女装部门的一个分支。在店内展示中，之前的运动项目将根据性别进行区分，并分别展示在男装部和女装部。中国消费者对h m销售运动服装的认知度不高，这也与中国市场缺乏运动系列产品和促销有关。随着新运动系列的推出，h . m .的网上商店和一些商店将建立一个更大的销售区域，这样消费者可以更集中地接触这些产品。

快时尚是要把运动品牌逼死吗？

然而，快时尚看重的不是专业体育领域，而是拥有更广泛消费群体的体育时尚领域。

对于中国消费者来说，运动服并不被视为运动装备，更常见的是，运动服被等同于休闲服。尽管近年来消费者对运动和健身的意识有所提高，但具体到产品需求，普通消费者对产品专业性的要求除了鞋子之外，在服装方面并不苛刻。面对这一消费群体，体育品牌的“职业壁垒”大大减少。因此，当快速时尚来袭时，消费者很快就会转身离去。

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为了吸引体育爱好者，快速时尚品牌在体育营销中毫不含糊。在2013年的温布尔登网球公开赛上，h m .和优衣库的商标出现在著名球员德约科维奇和伯蒂奇的衬衫上。他们穿着快时尚品牌服装，搭配阿迪达斯运动鞋，显示了快时尚品牌的运动雄心。

除了产品和营销，快时尚品牌和运动品牌之间的竞争也蔓延到了渠道。更广泛的消费群体、快速的商品周转和更可观的效率都让快速时尚品牌对百货商店和购物中心业主充满信心，因此它们取代运动品牌商店也就不足为奇了。今年年中，耐克在中国的第一家旗舰店，位于北京王府井大街的北京apm购物中心，在租约到期后退出，由h m .取代。在此之前，耐克在通州的商店被优衣库取代。我们有理由相信，未来随着双方渠道的进一步下沉，他们的竞争将继续向三、四线城市进行。

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诱人的价格也是快速时尚和运动品牌争夺消费者的有力武器。在新的h m运动系列中，女装的价格从99元(胸罩)到349元(外套)不等。男装价格从99元人民币(t恤衫)到749元人民币(外套)不等。“h . m .的经营理念是以优惠的价格提供时尚和质量，这也反映在新的运动系列中。该系列在材料、面料和设计方面有所突破，这使得我们的新系列极具竞争力。”傅夏蓉很清楚这一点。

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然而，并非所有的快速时尚品牌在与运动品牌竞争时都趾高气扬，而属于同一快速时尚品牌的zara则坚持自己的步伐。zara总部的一位高管曾告诉媒体，在他们看来，体育和时尚是两个截然不同的行业。如今，年轻人热衷于一些更时尚的运动风格服装，zara已经获得了nba主题t恤的设计和分销权。“只需在t恤上贴上这样的标签形象，也许这是满足顾客需求的东西，而不是zara想做运动的服装。”

快时尚是要把运动品牌逼死吗？

然而，快时尚和运动品牌之间的对抗已经不可避免。面对敌人，体育品牌自然不会投降。

事实上，在时尚快速跨国化之前，kappa、Puma、Adidas等运动品牌已经开始尝试将时尚元素融入到他们的产品中。最成功的是阿迪达斯。目前，它拥有运动时尚系列Y-3、阿迪达斯slvr和阿迪达斯neo标签。阿迪达斯大中华区总经理高佳丽明确表示，运动时尚可以为阿迪达斯带来增长动力。为了对抗快速时尚品牌，在2013年，这家体育巨头甚至高调挖掘h m .和zara的产品设计和上架速度。

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