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明陛下、一二博、世博会、乐天国、永乐国际、体育球……如果你喜欢看欧洲足球的转播，你应该不知道选手胸和竞技场周围招牌上的这些汉字。 这些是博彩企业的中文名字，也有海外有名的赌场。 他们不是中国企业，但一定是利用中文名字和中国球迷喜欢的足球比赛，引起了很多中国球迷的有趣。
“曲线”进入中国市场
，打开这些企业网站的首页，大部分都是中文复印件，这些企业的注册地址在菲律宾、肯尼亚、中美洲伯利兹等地区，具有合法身份。 但是，在中国，财政部允许飞行员的网站除了可以销售、代理销售国家体育彩票以外是违法的。 《中华人民共和国广告法》第二章第九条第八款也有规定，广告不得包括“赌博”的复印件。 这些博彩企业赞助欧洲队和体育比赛，毫无疑问通过比赛转播成功地在中国市场投放广告。
英国《泰晤士报》去年4月报道，中国赌徒约占许多海外体育和数字在线赌博网站收入的50%。 另外，据报道，年巴西世界杯期间，世界博彩企业的赌博金额达到100亿欧元(约700亿人民币)，其中60%以上的增量赌博资金来自中国大陆和东南亚。
欧洲足球和博彩已经密不可分了
英超队从2002年开始首次与博彩企业签订球衣胸前广告赞助合同，在10多年的时间里，博彩企业成为球衣上最重要的赞助领域。 本赛季，在20家英超俱乐部中，9家俱乐部选手的胸前广告是博彩企业，赞助额每赛季从150万英镑到1000万英镑不等。 除了球衣胸前广告，一些俱乐部的球场也在博彩企业中冠名。 包括曼城、曼联、切尔西、利物浦和阿森纳在内，英超20支球队的所有赞助商都至少有一家博彩企业。
除英超外，英格兰低级俱乐部16家选手的胸前球衣广告商业是博彩企业。 英超以外的3级联赛冠军赞助商也是博彩企业。
据英国媒体报道，在英国足球150多年的历史上，从未有过在最重要的球衣胸前广告主中占有这么大垄断地位的领域。
除了英国足球，博彩企业的影子也出现在欧洲其他四大联赛德甲、西甲、意大利和法甲队的赞助商身上。 德国政府最近两年放宽了民间博彩企业赞助体育活动的限制，德国豪门拜仁慕尼黑也在两年前与博彩企业签订了巨额赞助合同。 法国圣日耳曼和意大利尤文图斯等世界知名的团队也和博彩企业签订了赞助协议。 西班牙、博彩企业bwin日前通过成为皇家马德里球衣胸前赞助商，一举获得了西班牙足球20%的博彩市场。
博彩为什么喜欢足球？
博彩企业赞助足球俱乐部，绝不仅仅瞄准有足球俱乐部的国家。 据统计，英超队球衣胸前广告博彩企业中，英国影响最大的只有两家企业( bet365和betway )，其他企业与英国以外的市场相比，毕竟英超在世界近200个国家进行了转播。 年，英国政府宣布了外国博彩企业赞助英国足球的新规定，要求这些企业将从英国顾客那里获得的利润的15%作为税收支付，但这并未影响外国博彩企业的赞助意愿。 因为他们的目标本身不是英国的顾客。
英国每日邮报分析，博彩取代历史上球衣胸前赞助商最受欢迎的领域啤酒成为最大的赞助领域是他们的“国际效应”的主要原因。 这也是英超选手胸前有很多广告是中文的原因。
西方各国已经开始警戒了
博彩企业大规模进入足球，引起了欧洲国家政府和媒体的警惕。 在年圣诞假期的足球转播中，5家博彩企业开始在电视上播放广告，赌上观众。 西汉姆联合和天鹅队的网站上也出现了青少年选手穿着印有博彩企业标志的球衣宣传该公司的照片。 根据伦敦大学金匠学院的调查，在英国bbc的王牌足球栏“英超当天比赛集锦”上，观众能看到博彩企业的标志的时间至少占转播时间的71%，最长占89%。
博彩在英国有着悠久的历史，同时已经成为体育产业不可分割的一部分，英国媒体首先担心青少年被诱惑。 因为英国的法律禁止18岁以下的青少年参加赌博。 但是，由于博彩企业的广告满天飞，博彩企业的实体店遍布街道小巷，参与赌博的青少年很多。 一项调查显示，英国16岁左右的青少年在手机上下载了超过半数的博彩企业软件。 据英国博彩委员会透露，在英国，从11岁到16岁的25000名年轻人有赌博问题，36000人面临赌博的危险。
英国专家认为，足球比赛中的过度博彩广告是“罪魁祸首”，“英国地方政府协会”这个组织已经对博彩业的广告呼吁“限制措施”，至少让青少年不容易看到。
禁止博彩赞助是一个长期的趋势
现在澳大利亚和比利时禁止在截止到晚上9点的足球比赛直播中播放博彩企业的广告，但对于选手胸前突然的广告标志，现在没有任何限制。 但是已经有英国议员建议全面禁止博彩企业赞助足球。。
英国工党副主席汤姆·沃特森公开表示，如果工党在下次选举中登场，将禁止博彩企业的广告刊登在选手的球衣上。 而且工党影子体育部长沃特森去年说:“我认为博彩企业的标志应该从球衣上去除。”
沃森使博彩企业摆脱了当时烟草领域的赞助。 英国政府于2005年制定了禁止烟草领域赞助体育的法律，但烟草领域在20世纪90年代基本退出了体育赞助。
去年6月，英足在对博彩赞助问题进行了3个月的反省后，停止了与所有博彩赞助商的合作，包括提前终止与官方博彩合作伙伴ladbrokes的合同。 英格兰各级代表队的赞助者中看不到博彩企业的影子了。
中国怎么应对？
在中国，观看英超联赛的观众很多，英超也把中国作为第一成长市场。 今年又是世界杯年，海外博彩企业一定要加大普及力度，我国有关部门也应该应对。
