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呼叫中心近年来,我国近视发生率不断上升,以青少年近视为主的眼健康问题,已成为重大公共卫生问题,受到社会广泛关注。特别是新冠疫情后,教育部调研显示,中小学生2020年上半年的近视率增加了11.7%;每天上网课超过4小时近视检出率高达76.7%。
为贯彻落实党中央对儿童青少年近视防控工作的重要指示精神,更好地面向儿童青少年和家长科普护眼知识,增强学校、学生和家长重视眼健康的意识。2019年10月22日,闪亮品牌联合中国关工委健体中心在京启动“中国校园健康行动护眼亮眼工程·闪亮护眼行”公益项目。
截止2020年底,整个项目历时一年有余,通过入校护眼科普、搭建护眼小程序、公益护眼直播等一系列活动开展,倡导青少年科学用眼的同时,培养青少年自主护眼的习惯。
多方聚力 构建专业科普平台
在项目的启动仪式上,中国关工委多位领导、闪亮品牌方及校方、专家代表等各方对项目的开展给予大力的肯定,并从政府、企业、学校及眼科医生的角度阐述了项目的重大意义。
闪亮品牌携手各方力量,构建起“闪亮护眼行”专业护眼科普平台,旨在通过品牌专业的力量,帮助青少年树立科学的爱眼护眼习惯。同时也希望项目的开展,能够聚力更多专业性企业,能够加入到公益护眼的行动中来,与政府、学校等多方一起为孩子们织就闪亮的未来。
百校联动 受众人群精准触达
作为本次“闪亮护眼行”项目的重点活动,在2020年下半年疫情缓解后,闪亮品牌携手关工委健体中心和校方走进全国百所中小学校,开展科学护眼公益科普活动,通过面对面公益科普讲座的方式,启发更多的青少年重视科学护眼。
为了更好的深化科普效果,让护眼科普从学校延伸到家庭,闪亮品牌专门研发线上护眼平台“闪亮眼护理中心”小程序,其包含护眼课堂、视力测试、护眼时讯、公益活动等四大模块,在线上通过科普+互动的形式,让孩子和家长都能够参与到护眼科普的互动中,这也是新时代科技护眼的创新体现。
创新传播 科普内容更接地气
2020年疫情影响下,学生居家网课数量增多,闪亮品牌适应疫情环境试水直播科普,在爱眼日联合B站开展“闪亮护眼行”专家科普直播活动。此次科普直播选择在B站进行推广,目的也是近距离接触年轻群体,实现活动目标受众和直播触达人群的高度吻合,实现活动投放的高精准,力求产生1+1>2的传播效果。与此同时,用户也可以通过B站特有的弹幕形式参与直播互动,和品牌近距离,在双方共同营造轻松、趣味的氛围中,实现寓教于乐的公益传播价值。
闪亮品牌勇于尝试直播并达到了惊喜的效果,是其深入研究目标受众,结合新媒体环境的成果。品牌通过真正识别并抓住具有针对性的目标人群,实现与目标用户的实时互动,让这场公益活动不再是以往传统的单向观看模式,而是极具互动真实性、立体型的双向交集,在情绪相互感染的理想氛围内实现深入沟通,为传播公益目的起到恰到好处的推波助澜。
专业品牌 助力闪亮未来
作为仁和旗下专业的眼护理品牌,闪亮多年来凭借卓越品质赢得广大消费者青睐,已经成长为国内眼护理知名品牌。此次闪亮护眼行项目执行,不仅为医药行业及药品新零售市场提供了案例借鉴,同时为医学领域针对目标受众进行科普教育活动提供了新的灵感途径。
同时也传达了传统医药行业有必要主动出击,迎合新时代受众的讯号,而品牌也完全能够借助新兴领域大做文章。就如百校科普与爱眼日B站直播尝试,除了帮助品牌快速实现精准传播效果,也能提升品牌亲和力和知名度,拉近和消费者距离。
此次闪亮品牌联合关工委健体中心开展“闪亮护眼行”项目取得圆满成功,但这仅仅是开始,闪亮将借助品牌专业的力量,汇聚更多公益星光,让“闪亮护眼行”一直延续下去,未来“闪亮护眼行”将会走进书店、少年宫、商场等更多地方,传播眼护理知识,帮助更多青少年树立科学护眼观念。
