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日前,美柚携手MobTech联合发布了《2021年中国『95后』宝妈人群洞察》报告。基于对超5000名95后宝妈的问卷调研和Mob研究院数据,报告从身体、心理和颜值三个方面对处于备孕期、孕期和已生育阶段的95后宝妈进行了深入研究,旨在走进她们,并洞察、解读她们的生活现状及独特性。
报告显示,妈妈人群年龄分布中95后妈妈占比从2020年6月的13.9%上升至2021年6月的16.2%,上升趋势明显,95后逐渐成为生育人群的中坚力量。其中,6成95后宝妈分布于三线及以下城市,近5成为0-3岁宝宝的新手妈妈,育儿经验相对较少,仍在不断摸索中。同时,95后宝妈多为互联网重度用户,触媒兴趣广泛,爱亲子服务,爱运动健康,也爱拍照晒娃等。
生理方面,95后宝妈关注自身健康,近4成有体检习惯,超两成每年会定期体检。且相比其他年龄段,95后宝妈备孕时间更短,其中超5成备孕时长都在3个月以内。同时,这群年轻妈妈注重营养摄入,尤其是孕期阶段。报告显示,超7成孕期宝妈偏好购买营养品。具体购买品类来看,宝妈们生育前首选叶酸,生育后首选钙片。
因为心理压力大等原因,95后宝妈普遍存在睡眠困扰。因此,她们也成为了助眠类App的忠实用户,日均使用时长达1小时,月均使用20+天占比达两成。此外,痛经也是宝妈们的一大困扰,其中仅两成无痛经烦恼,暖宝宝、红糖姜茶是她们最常购买的缓解痛经物品。
心理方面,报告指出,生育前,95后宝妈们除了期待胎儿健康、平安、顺利外,也盼望迎接双宝。生育后,超7成宝妈靠父母照顾度过月子期,期间,最关心能不能吹风、开空调等问题。值得注意的是,因为生产后雌激素水平下降、角色转变暂未适应或者家庭不和、人际关系压力等原因,有6成宝妈产后出现不同程度的抑郁问题,情绪容易波动。对于此,家属应给她们更多的呵护和陪伴,做好相应支持。同时,孕妇在生产后,也要注意减少自身压力,保持快乐心态。
而为了更好地陪伴孩子成长,大部分95后宝妈会在产后辞职成为全职妈妈,回归职场的宝妈也偏好选择加班少的工作。近8成95后宝妈为孩子教育而焦虑,孩子出生后便开始报班,相关消费每年达3000元以上,其中,早教型机构最受偏爱。
颜值方面,95后宝妈坚持孕期也要美美哒。其中近5成宝妈会在孕期化妆,14.8%坚持每天化妆,53.3%会购买孕妇专用化妆品。
而生育后,95后宝妈们则面临着更为严重的颜值挑战。首先是脱发问题。已生育的95后宝妈中,仅两成不存在脱发困扰。为了拯救逐渐上移的发际线,购买防脱发洗护产品成为她们的普遍选择。其次是身材问题。数据显示,生育后,95后一胎宝妈普遍增重10-20斤,二胎宝妈普遍增重20-30斤。7成宝妈表示,目前正努力通过运动等方式恢复身材中,其中超一成使用运动健身类App月活跃天数达20天以上。同时,95后宝妈对于医美接受度高,7成愿意通过医美来恢复颜值。
通过以上,可见95后宝妈群体比重增速明显,日益成为我国的生育主力军。而且,无论是身体、心理还是颜值各方面,95后宝妈都有着鲜明的偏好和独特习惯。作为女性健康互联网平台,美柚会继续关注我国女性群体及母婴群体的生理健康、心理变化、消费习惯及趋势等,也期望能给大家提供越来越好的服务。
