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4月14日晚，东阿阿胶发布的2020年第一季度业绩预测显示，公司归属于上市公司股东的净利润预计为6684-9436万元，比2019年同期利润3.93亿元下降117%~124%。
据公开消息，东鹅阿胶成立于1952年，并于1996年7月29日在深圳证券交易所上市。主要从事阿胶及阿胶系列产品的研发、生产和销售。东阿阿胶、复方阿胶膏、桃花糕是其主要产品，曾是消费者购买阿胶的第一品牌。
第一季度的亏损超过6600万元
自1996年东阿阿胶上市以来，净利润长期稳定增长。但目前，这位“尖子生”表现不佳。东阿阿胶自去年上市24年来首次出现亏损后，披露第一季度税前亏损6684-9436万元，净利润同比下降117%-124%。
第一季度，东额阿胶表示，由于COVID-19肺炎疫情，报告期内部分国内经销商复工投产延迟，药店等销售场所的一般客户流量严重低迷，极大影响了公司线下业务。
另一方面，自2019年以来，公司重点清理渠道库存，积极严格控制发货，全面减少渠道库存数量，对第一季度销售有一定影响。
事实上，即使没有疫情，今年一季度东阿阿胶的表现也可能不如往年。据公开信息，东鹅阿胶被誉为“医药中的茅台”，净利润连续12年保持增长。然而，在2019年，公司的业绩突然发生了变化。
据公开数据显示，2019年前三季度，东阿阿胶的营业收入和净利润分别下降了35.45%和82.95%。此外，其第三季度的非净利润降至-457万元。
2019年全年营业收入29.58亿元，比2018年的73.38亿元下降59.68%。上市公司股东应占净利润为-4.44亿元，较2018年的20亿元下降121.29%。
因此，东阿阿胶上市24年来首次出现亏损，东阿阿胶也将业绩下滑归因于积极压缩渠道库存。
借助数字营销实现转型
2018年，收入高达73.38亿元，这在一年内被削减。2020年第一季度，亏损超过6600万元。对于第一季度的绩效损失，东阿阿胶将其概括为疫情影响和治疗渠道库存增加。
由于疫情的影响，国内很多行业都受到了很大的冲击，交通系统被关闭，复工被推迟，购物模式发生了变化，给企业的生产经营带来了一系列的影响。对此，东阿阿胶表示，从长远来看，疫情将使消费者对营养保健的需求日益增加，同时，它将催生“家庭经济”，这将为公司扩大产品和品牌带来机遇。
据了解，面对“家庭经济”，东阿阿胶已经开始布局和建立一个虚拟组织——数字营销加速器，它将作为一个“引擎”，带动整个公司的各个链条和部门的转型；建立一个制造商平台，打破公司壁垒，真正把公司变成一个社会化的开放公司。
然而，华泰证券预测，东阿阿胶的“减库存”调整将至少持续到2020年。东阿阿胶今年一季度的财务数据证实了华泰证券的这一推断。
目前，疫情影响和库存减少的双重问题，再加上宏观经济下行压力，都需要时间来证明新一轮增长能否通过数字化营销转型措施来实现。
结论
东阿阿胶，作为一个传承了几千年的金字招牌，仍然具有巨大的市场吸引力。然而，近年来，阿胶的功效受到质疑。质疑和用户质疑是影响阿胶需求方变化的基本因素。如果阿胶产品的各种功能不再有争议，消费者可能仍然对阿胶有很大的需求，未来的表现仍然可以预期。
《花牛》的原作者孙力
