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2007年7月5日——字节跳动等跨国科技公司迅速占领印度市场，这让印度企业家感到压力，互联网领域的保护主义呼声也越来越高。据印度知名商业媒体《经济时报》报道，几天前，印度企业家发现与强大的外国竞争对手竞争越来越困难，他们希望得到当地政府的保护。
Tiktok在印度非常受欢迎
23岁的克里斯蒂安·罗希拉·吉(Christia Rochira Ji)是一名焊工，在班加罗尔东郊火车站外的一家小商店工作。他每天工作9到10个小时，拖着瘦弱的身体，蹲在一堆金属前，完成周围小企业和房主的稳定订单。
晚上九点以后，罗奇拉·吉的夜生活开始了，他将和他的四五个朋友一起来到火车站的四号站台放松一下。聊天时，他们将智能手机连接到电视台提供的免费wifi，并在youtube、facebook和whatsapp上观看视频。他们分享最新趋势，偶尔也会开玩笑。
但是在过去的三四个月里，另一个应用引起了他们的兴趣:tiktok，一个由字节跳动拥有的视频分享应用。目前，字节跳动是全球估值最高的创业公司。截至2018年底，其估值达到750亿美元。在中央邦和孟买，阿罗切拉·吉和他的朋友们有时看滑稽喜剧，有时为模仿泰米尔和宝莱坞电影明星的陌生人欢呼，或者看美女随着舒缓的音乐跳舞。
印度创作者在tiktok发布的视频
Tiktok进入印度市场才12个月，但该应用程序的数据显示，截至今年6月，tiktok已迅速积累了约2亿用户。字节跳动印度销售与合作总监沙欣·夏尔马(Sahin Sharma)表示:“我们将为印度街头巷尾的人们创建一个全球平台，为他们提供无限的机会、创造力和与他人分享的机会。”Tiktok在印度非常受欢迎，因为我们意识到，无论你来自哪个城镇或使用哪种语言，每个人都是有创造力的。”
4号站台上快乐的小朋友们证明了夏尔马是绝对正确的。阿罗切拉·吉说，tiktok已经成为同龄人中不可或缺的一员。在火车汽笛的轰鸣声中，他们谈论的所有话题都是站台上的视频。
印度企业被外国企业抢走了蛋糕？
但并非所有人都对tiktok的爆炸性增长感到兴奋。批评者认为，tiktok来自中国，而中国最初诞生于一个熟悉的市场，拥有强大财务实力的开发商后来在印度发布了这一应用。像helo(一家方言内容提供商)、club factory(一家美容和生活方式应用程序)和uc Browser这样的中国公司都通过这一战略在印度获利。强大的美国公司，如亚马逊和沃尔玛(收购了当地公司flipkart)，也在侵蚀当地印度公司的发展机会。据他们说，这些外国公司完全掩盖了当地印度公司的辉煌。
《印度经济时报》提到了字节跳动的两种产品:tiktok和西洛
一些观察人士认为，这种情况加剧了市场的焦虑，将市场分成两类，一类是担心被外国投资者挤出市场的本地企业家，另一类是跨国公司，他们认为成功是由市场力量决定的，与财力无关。此外，当地企业家被迫做出艰难的决定。例如，印度民族服装和时尚配饰销售平台craftsvilla的首席执行官Manocchi Gupta表示，该平台在过去一年不得不迅速收缩业务。“竞争如此激烈，对手如此强大，我们很难保护我们的商业模式。当地企业家需要得到保护。”
金融科技初创公司niyo的创始人兼首席执行官维纳巴格里(Wiener Bagri)表示:“一方面，我们必须不遗余力地为企业的生存而努力，同时，我们必须每天都担心来自中国企业和美国企业的潜在威胁。”
一些行业观察人士认为，市场形势的变化进一步降低了一些企业家的成功机会。在过去的五年里，尽管创业已经成为主流，但这些初创企业的早期投资者越来越少。后来投资者开始尽可能地避免损失，他们更愿意在每个领域投资几个龙头企业。这家初创公司的早期投资机构印度商社的创始人阿南德鲁尼亚(Anand Runia)表示:“在许多情况下，这是一个残酷的市场，赢家拿走了一切。大量外资和创意的涌入只会进一步恶化严峻的市场环境。”
据行业估计，外资占印度初创企业总投资的80%至90%。一些公司一直坚持本地化。例如，paytm的维贾伊·塞卡尔·夏尔马(Vijai Sekar Sharma)总是说，他的公司，像马鲁蒂和印度国家银行一样，是一家纯粹的本土公司，尽管软银和阿里巴巴集团是其最大的投资者。尽管如此，海外投资者的影响仍然显而易见。软银等投资者已在印度投资20亿美元，并计划将其投资增加20亿至30亿美元，为印度的创业生态系统提供关键且稀缺的后期资本。自印度实现自治以来，它一直通过保护主义经济政策来帮助工业发展。20世纪90年代，印度经济开始对外开放，特别是在技术领域，全球合作几乎成为必然。但现在，随着当地企业家开始发出声音，贸易保护主义似乎正在抬头。
据《经济时报》报道，tiktok等公司已经提高了企业获得投资的门槛。字节跳动的另一款产品helo在2015年大受欢迎，截至2019年6月拥有约5000万用户。但今天，潜在投资者将会问sharechat一些棘手的问题，比如如何与财力雄厚的外国竞争对手打交道。
亚马逊和其他公司的高管对外国企业的发展降低了印度企业家的成功率的说法表示不满。亚马逊发言人告诉《经济时报》杂志，贸易保护主义已经过时，毫无根据。市场价值2000亿美元的电子商务巨头亚马逊是印度的“价值创造者”。亚马逊的一份报告称:“印度亚马逊创造了一个繁荣的市场，并在支持印度小企业发展电子商务方面发挥了重要作用。”通过在技术和基础设施方面的持续投资，亚马逊帮助超过45万家中小企业扩大了规模，并成功跃升为全国性在线零售商。”因此，亚马逊为卖家向美国、英国、日本和波斯湾国家出口价值超过10亿美元的商品提供了便利。“亚马逊继续与当地的小企业生态系统合作，并推出了许多项目，如launchpad、amazon easy和我都有空间。”亚马逊将继续完全遵守印度法律。”
字节跳动的Sharma表示，tiktok将卓越的产品体验与本地化和个性化的内容推荐相结合，因此受到用户的青睐。他说:“我们将继续专注于改善产品体验。我们最近开始认识到这个平台，并进一步完善我们与主要品牌的广告解决方案。密切合作，了解最适合受众的广告策略，以及tiktok能否与品牌合作，帮助他们与全印度的消费者建立联系。”
印度企业界的保护者担心，印度的互联网经济在某种程度上将成为外国公司的“殖民地”。今年2月，时任flipkart执行主席的萨辛·宾萨德(Sahin Binsard)在一次商业会议上对听众表示:“我认为，我们有机会打造一批在印度出生并成长起来的伟大互联网公司。”但与此同时，我们不应该为其他公司设置不公平的竞争环境，而应该确保市场对所有人都是公平的。我相信，在一个公平的竞争环境中，印度公司将拥有巨大的优势，我们创建的公司将来肯定会走向全球。”
宾萨德在班加罗尔的一套公寓里共同创立了电子商务公司flipkart。2018年，宾萨德将公司股份卖给了沃尔玛。在那之后，他成了初创企业的关键早期投资者。2019年，他在ola投资了1亿美元。汽车共享巨头ola的首席执行官兼联合创始人Bavish agarwal改变了股东的投票权，以阻止掠夺性投资者。拥有ola大量股份的日本大型企业集团软银(Softbank)最近希望向这家出租车聚合服务提供商投资10亿美元。然而，据媒体报道，agarwal拒绝了软银的出价，因为同意投资软银意味着稀释他的股权。
政府着手保护当地企业
监管当局也对当地企业家的担忧做出了回应。最值得注意的措施之一是数据本地化令，旨在保护印度国民的私人数据。这一命令迫使企业保留它们在印度生成的数据，这得到了paytm和phone pe等金融技术公司的支持，但也遭到了跨国公司的反对。
然而，这一倡议的反对者认为，这一戏剧性的变化是不现实的，因为技术和操作问题可能会减缓该命令的执行。印度德里一家专门研究技术、政策和法律的法律机构ikigai law的首席执行官阿尼鲁斯·拉斯特吉(Anirus Rastogi)表示:“在实施数据本地化时，有许多问题需要考虑。”在哪里可以找到足够的空机房来构建服务器集群并保存大量数据？将所有数据保存在一个国家可以降低风险吗？”
随着印度手机用户的快速增长，预计到2023年，手机用户产生的数据将从2010年的40，000千兆字节增加到230万千兆字节。信息技术促进变革执行董事帕米德·吉特·辛格(Pamind Git Singh)表示，该公司在印度生成的数据应被视为国有资产。“我们没有理由如此轻易地放弃我们的个人数据。政府应该制定政策，要求这些公司付费使用这些资源。”
保护主义者不仅关心内容。从金融技术到时装业，游说者一直试图将当地企业家的利益放在首位。例如，游说集团印度科技的首席执行官Lamiche Kelsasam说，该组织希望确保电子商务行业的公平竞争环境。游说团体的成员包括makemytrip、ola和quikr等。“我们担心外国公司可能违反与监管问题相关的法律。我们希望确保印度企业在关键监管问题上不会处于不利地位。”
今年6月初，一批初创投资者(资本规模8亿美元)在出资者论坛上达成合作，共同应对外国投资者的挑战，成为一个主动平台。
根据印度零售协会和德勤在2月份发布的报告，到2021年，印度电子商务市场的规模预计将达到1万亿美元，因此印度和外国投资者之间的竞争将极其激烈。但是不管最终谁赢了，消费者应该永远是受益者。
