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公司改名了，只是一个头衔吗？
放眼世界，许多著名的科技公司，如谷歌、亚马逊、沃尔玛和财富500强公司都已经改名。然而，公司战略和业务调整的深刻变化往往反映在更名的背后，一些公司甚至因为股价的变化带来了超过1000亿元的市值增长。
a股上市公司都使用三字或四字缩写，但中国证券业协会发布的最新规定可能会改变这一现象。根据中国证券业协会的规定，科委会将增加扩展证券的简称，最多可达8个汉字(16个字符)。
通过比较国内外更名的成功案例，我们可以得到许多启示。
谷歌宣布重组和更名，其股价上涨了6%。2015年8月，谷歌宣布成立一家名为alphabet的新公司。谷歌起源于数学术语谷歌，意思是10的100次方和一个巨大的数字。字母表意味着字母表。
谷歌创始人之一拉里·卢佩奇(Larry Lupage)曾在2015年的一封公开信中表示，字母表代表了人类最重要的发明语言，也是谷歌搜索业务的索引。
谷歌的更名计划不仅是其名称的含义，也是一项重大的重组计划。新成立的alphabet将成为谷歌的母公司，谷歌最初的业务部门如谷歌x和谷歌风投也将成为谷歌的alphabet子公司。
通过这次重组，谷歌向外界表明，它的业务范围已经远远超出了最初的搜索引擎领域。目前，谷歌的新兴业务包括无人驾驶汽车、可以诊断糖尿病的隐形眼镜、智能温度控制器、无人机递送、机器人等等。2017年，谷歌的母公司alphabet正式完成重组。
从2008年到2012年，谷歌的收入增长了150%，但其股价几乎没有增长。在宣布重组和更名的几个小时后，该公司的股价上涨了6%，市值上涨了200多亿美元(按当前汇率计算约为1384亿元人民币)。
也有类似的更名经历和今天的头条新闻。2018年4月，今天的标题决定在公司层面和相关场景中使用英国字节跳动品牌，而不是用今天的标题来代表公司的整体品牌。今天的标题只是作为字节跳动公司拥有的信息流阅读产品而存在，它与西瓜视频、震动火山的小视频、吴空问答等有着相同的作用。
关于公司的更名，今天的头条回应说公司没有更名，但一直被称为字节跳动，今天的头条只是字节跳动拥有的一个产品。然而，由此可以判断，类似于谷歌的更名，今天的标题对公司名称的声明也反映了其发展方向的变化。这家公司的主要产品今天的标题得到了公众的认可，只有一种产品今天的标题能够代表公司的定位。然而，随着颤音、火山视频、吴空问答等产品的兴起和全球业务的发展，今天的头条品牌形象已不能完全覆盖公司的整个业务。
亚马逊、沃尔玛和苹果都改名了。知名企业更名并不少见。事实上，苹果、沃尔玛等500强企业也因为业务扩张而更名。
2018年2月1日，沃尔玛商店有限公司正式更名为沃尔玛公司。故意去掉“商店”一词，意味着沃尔玛将从一个传统的商店运营商转变为一个全面覆盖线上线下、满足各种购物方式的零售商。
沃尔玛首席执行官道格麦克米伦(Doug Macmillan)在一份声明中表示，他认为更名符合公司的一贯愿景，即消费者可以在沃尔玛以任何他们喜欢的方式购物。我们的顾客以沃尔玛的名义认识我们，今天他们不仅在我们的商店购物，还在网上和我们的应用上购物。
此外，在2007年，在史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)发布最初的iphone之前，苹果的名字从苹果电脑公司(apple computer inc .)改为苹果公司(apple inc .)，这被视为苹果电脑去电脑化的象征，也是苹果公司全新的起点。去掉限制性词语表达了苹果进入其他领域的战略意图。
这个策略非常成功。2007年1月9日，苹果公司发布了第一款iphone智能手机，这款手机卖得很好，其股价也超过了100美元。
曾经突破万亿美元市值的亚马逊，也有过更名的经历。它最初的名字是卡达布拉，听起来像魔术师破碎的思想，让观众见证奇迹的时刻。其创始人杰夫·卢贝索斯(Jeff Lubezos)希望建立一个图书零售网站，让用户获得神奇的简单快捷的购物体验。
《杰夫贝佐斯:亚马逊的创始人》一书的作者安鲁拜尔斯说，亚马逊公司改名是为了防止人们把“卡达布拉”这个词误认为是“可怕的尸体”。
贝佐斯和他的妻子也喜欢无情这个名字。贝佐斯在1994年购买了无情的域名，并一直保持到现在。到目前为止，你可以通过无情的输入直接跳转到亚马逊的主页。
直到1995年，这个网站的名字才被改为亚马逊，它就像是世界上流量和流域面积最大的河流。贝佐斯展示了建立电子商务帝国的雄心。
在很多情况下，a股在更名后股价飙升。公司名称代表了公司的品牌，甚至反映了公司业务发展的方向。正因为如此，近年来许多a股上市公司都热衷于更名。统计显示，a股上市公司有1200多家更名，占上市公司总数的三分之一；有400多家公司更名超过两次，甚至有100多家公司更名超过三次。
过去五年，约有566家a股上市公司改变了证券简称，其中2015年和2016年改变名称的公司数量最多，分别超过130家。
针对故意更名的现象，监管机构也提出了具体的监管措施。例如，2016年9月，上海证券交易所制定了《上市公司变更证券简称业务指引》；2016年11月，深圳证券交易所也发布了公司名称变更备忘录。
从后续情况看，2017年至2018年更名上市公司数量明显减少，这应该与监管力度加大有关。
a股上市公司更名后，股价一般会发生什么样的变化？
统计资料显示，个股更名后，股价将主要在短期内上涨，特别是更名当天，股价上涨的份额极高。
例如，在公司更名的当天和次日，上市公司的股价往往上下波动。例如，天神娱乐和游九游戏在更名当天有每日限额；联系互动、三台控股和2345在更名后的第二天有一个每日限额。
此外，根据公司更名后大约20个交易日的周期，出现了一些股价飙升的情况，股价上涨了60%~80%，甚至个别股票的股价翻了一番。
以多伦股份有限公司为例，公司于2015年5月11日宣布，经董事会审议通过，决定成为中国首家互联网金融上市公司。基于上述业务转型的需要，为使公司名称体现主营业务转型，拟更名为皮皮金融信息服务(上海)有限公司，英文名称为P2P金融信息服务有限公司
在这一更名决定的背后，除了一个价值10亿元人民币的所谓顶级域名，该公司没有正式的业务，没有人员配备，也没有可行性研究。这种三不改名的做法立即引起了上海证券交易所的关注，该交易所两次发出询证函，要求该公司暂停交易以进行自我检查。
虽然更名很精彩，但在当时的市场氛围下，仍有资金火上浇油，多伦的股价甚至拉高了6个涨停板。从更名前的收盘价10.96元，涨到最高价25.51元。
然而，在此之后，由于监管当局的质疑和公众舆论的广泛质疑，更重要的是公司的股价缺乏实际的业绩支撑。此后，个股走势呈现出跌宕起伏的行情，由持续上涨转为大幅下跌。最后，它不仅跌破了更名公告前的价格，还戴上了ST的帽子
除了短期股价飙升的公司，不少a股公司在更名后通过业绩改善实现了股价飙升。
2016年5月，索菲特更名为天夏之辉。这表明经历了四次重组失败的索福特已经完全转型为一个智慧城市。公司2016年前三季度业绩同比增长39，520.68%，在当年所有a股上市公司业绩增长中位居第二。
2016年，宝成更名为盛达文化后，公司业绩也大幅提升，2016年前三季度业绩同比增长2030.50%。
值得注意的是，6月5日，青岛海尔(600690.sh)也选择将青岛海尔有限公司更名为海尔智佳有限公司；证券简称由青岛海尔改为海尔之家。根据公告中的声明，之家不仅是名称的改变，也是海尔近年来业务和思维的改变。
事实上，近年来，青岛海尔的股价涨幅远低于美的集团(000333.sz)和格力电器(000651.sz)，三家公司的市值也大幅扩大，分别为1040亿元、3340亿元和3077亿元。
青岛海尔能通过改变名称和标签赶上美的和格力吗？答案会及时揭晓。
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