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随着11月1日零时的钟声响起，整个人的购物热情瞬间被点燃。正如业内人士预期的那样，下沉市场已成为最明显的增长市场。
近日，阿里、JD.com和苏宁分别公布了双十一的第一天成绩单。从各平台的销售业绩来看，销售规模和增长率都比前几年有所增长。这也意味着消费者对双十一的热情有增无减。
值得注意的是，不仅平台的整体销售规模大幅增加，而且从地域上看，下沉市场的爆发力尤为明显。或者正因为如此，各大平台再次采取行动，增加他们的双11。
双十一开火，开战，下沉，市场消费爆发。双十一的战线越来越长。从第一天到下个月，现在平台和品牌甚至提前六个月开始备战。但或许正因为如此，当双十一真的到来时，消费者的热情立即被点燃。
京东大数据显示，截至11月1日24: 00，北京、上海、深圳、广州和成都成为平台首日订单量最高的五个城市；从增长率来看，黄山、荆门、新余、南平和三门峡位居前列。总体而言，在低端市场下订单的用户数量同比增长104%，72%的新用户来自低端市场。
天猫早在10月21日就开始了双十一的预售。根据天猫的数据，从结果来看，截至10月31日，已有64个品牌加入了亿元俱乐部。与去年同期相比，预售阶段营业额超过1亿英镑的品牌数量翻了一番。此外，低迷的市场充满了消费力。就奢侈品消费而言，在预售中，三、六线城市的买家数量增速超过500%，这已成为中国奢侈品市场的新增长点。
同样，苏宁的数据还显示，就线下实体店而言，11月1日，苏宁收购的210家家乐福门店销售额同比增长413%，销售订单108万份，同比增长62%。其中，据统计，昆明、海口和合肥是最愿意花钱的。
可以看出，在今年的双十一中，低迷的市场已经成为一个不容忽视的重要战场，这与之前的行业预测一致。互联网经济学会电子商务研究中心网上零售部主任莫代青在接受《商业日报》记者采访时表示，三、六线城市和县级农村市场人口众多，市场潜力巨大。随着低线城市居民消费能力的提高，可以看出，低线城市的消费场景和下沉人群已经成为一些电子商务公司甚至电子商务巨头的重要消费增长点。
瞄准小城镇的年轻需求巨头来增加芯片。事实上，从上一次双十一主要电子商务平台的发布会上可以看出，今年的双十一，低迷的市场是商家的战场。除了补贴和优惠，电子商务平台还试图通过增加社交网络和提高物流效率来取悦小城镇的年轻人。
以京东为例。双十一开幕的前一天，酝酿已久的社交电子商务平台京西终于正式与微信一级门户连接。
据了解，京西是JD.com以新升级的JD.com购物业务为核心，以微信一级门户为主要载体打造的全球社交电子商务平台。消费者可以通过点击微信-发现-购物直接访问京西。对于此项业务，京东零售集团首席执行官徐磊曾表示，京西是京东深入微信市场、拓展三、六线城市用户的重要手段。
正是由于京东对京西商业的重视，京东把前一天的双十一活动定为全民京西日。此外，JD.com还表示，在京东双十一期间，京西将联合向厂商提供巨额补贴，并已储备了1亿多件1元的炸药产品供消费者抢购。
从目前的销售结果来看，10月31日举行的全国京西节开幕不到一个小时，京西的销售额就超过了100万；全天售出近6000万件商品。此外，京西新用户占京东站当日新增用户总数的42%，占3号线至6号线下沉过程中新兴市场新增用户的74%。
不仅京东，阿里的保利也在10月31日宣布了今年的“双11”三支箭计划，称将与1000个品牌合作定制1000个炸药产品；创建10，000个爆炸组、1，000个100，000个组和1亿个组；结合2000个工业带，1000个农业基地，5000个数码工厂和50000条特殊供应生产线，我们将把好的产品从直发的源头带给全国各地的消费者。
由此可见，阿里和JD.com都把社交电子商务作为切入低迷市场的利器，而联合产业带工厂也是两个平台采取的联合措施。
对于这背后的原因，莫岱青告诉记者，社交和组织团体对于消费者来说相对容易进入下沉市场，这符合消费应用场景。然而，在未来的竞争中，核心竞争力在于用户体验和物流供应链的能力。
