阿迪达斯与阿迪王5年纠纷和解专家：山寨转正需早动手-零度新闻网

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经过五年的对抗，两家公司之间的争端终于结束了。阿迪达斯刚刚确认双方已达成和解，泉州阿迪旺体育用品(中国)有限公司将不再拥有“阿迪旺”商标。apon，Adiwang公司的名称及其英文商标，在泉州仍然属于该企业。至于和解协议的其他内容，则成为商业秘密，任何一方不得泄露。

值得深思的是，虽然阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，但在与阿迪王的持久战中从未打赢过任何官司。相反，因阿迪达斯而生的阿迪·王在发展过程中开始考虑品牌问题，并逐步改造生活方式产品。

作为一个所谓的山寨品牌，中国体育品牌乔丹也被美国篮球明星乔丹起诉，相关诉讼尚未结束。目前仍不清楚阿迪王和阿迪达斯之间的和解是否会为两个乔丹提供一个可行的选择来解决他们之间的纠纷。

《经济之声》特约评论员、著名品牌战略专家李光斗对此发表了评论。

经过五年的争论，阿迪达斯和阿迪·王最终达成和解。尽管和解协议是保密的，但根据阿迪达斯披露的信息，阿迪王仍保留着公司的名称和英文商标apon。你认为这个结果怎么样？

李光斗:我想阿迪·王应该捡到一个宝藏。尽管阿迪·王粲的中文名字不再使用，但消费者熟悉的英文名字阿迪冯仍然可以使用，这对他来说是最大的困难。

对于阿迪达斯来说，这也是面对中国知识产权保护的最后一招，它赢得了部分胜利，但还没有被彻底扼杀。商务谈判是一种妥协。

如果我们看看产品的类型，他们将来还有机会战斗吗？

李光斗:阿迪达斯之所以显得宽宏大量，可能是因为不重视阿迪文，可能是觉得商品定位不同，也不认为阿迪王会对阿迪达斯构成真正的威胁。我认为阿迪达斯这次表现出了仁慈。

乔丹体育和美国篮球明星乔丹之间的诉讼还没有最终结果。阿迪王和阿迪达斯之间的和解能出现在乔丹体育和明星乔丹之间吗？

李光斗:我不乐观，因为约旦最大的知识产权是飞人乔丹。如果乔丹体育想要保留乔丹这个名字，那对双方来说都是不可接受的。这起诉讼对乔丹和乔丹体育都没有参考意义。

中国假冒品牌的出路不是打断一个强者的手腕，也不是开一个新的炉灶。他们正面临着一个非常尴尬的状态，他们的心情一定是“你知道为什么是在开始的时候吗？”如果嘉多宝知道凉茶市场这么大，为什么还要借王老记出海呢？你为什么不取个名字，叫它佳多宝？现在应该容易多了。

一个名叫艾弗森的运动品牌的实践似乎是有代表性的。去年9月，艾弗森品牌与nba球星艾伦艾弗森签了一份同名合同，签约费为每年300万至400万英镑。这种做法算不算“成功补票”，值得学习吗？

李光斗:这是先上车，然后买票。也许对艾弗森来说，这个名字已经被别人注册了。三四百万年都无所谓，但我认为这是一个意外或特例，不会被所有企业模仿。中国企业家仍然持有巨大的机会主义。

然而，有一个阶段问题，例如，在生存阶段，一个人思考如何生存，这个阶段可能诉诸任何手段。当我们长大、生存、再发展时，我们会发现这种不择手段是要付出代价的。

李光斗:商业竞争必须遵循基本的游戏规则，不是先生存的原则，而是生存的原则。就像战争会牺牲生命一样，有些企业会生存，有些不会生存，所以他们不能用任何手段生存。所谓的小屋不好。世界上最大的服装企业是山寨企业——ZARA，它已经超过了世界上最大的服装品牌——美国的差距，营业额超过1000亿元。然而，这是一个创造性的小屋，如把所有的世界著名品牌高富帅变成屌丝，拉下祭坛，使时尚流行的每个人，但赢得消费者的青睐，这就是我们所说的创造性破坏。Zara本身拥有知识产权。虽然zara每年都要支付巨额赔偿，但这个品牌已经建立起来了，这可能与西班牙本身就是一个海盗国家有关，它有很强的海盗精神。

阿迪达斯与阿迪王5年纠纷和解专家：山寨转正需早动手