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在7月24日开幕的chianjoy，游戏工作委员会、Gamma Data和idc联合发布的报告告诉大家，移动游戏的增长形势非常好。据报道数据显示，截至今年6月底，中国移动网络游戏(简称手机游戏)的销售收入达到25.3亿元，同比增长100.8%。
此外，手机游戏的市场份额逐年扩大，占中国网络游戏总收入的7.5%，用户数量达到1.71亿。相比之下，传统客户端网络游戏(简称终端游戏)在今年上半年占68.7%，拥有1.25亿用户。
手机游戏的用户数量已经全面超过了终端游戏，收入增长率也超过了100%，这些信息刺激了更多的人投资手机游戏的开发。
但是游戏开发出来后，推广就成了最大的问题。市场上有这么多产品，我们自己的游戏怎么能下载到用户的手机上呢？
结果，促销成本和渠道费用飙升。在苹果的ios平台上玩游戏的开发者赢得了“应用商店刷列表家族”和越狱(破解ios设备)频道的欢迎，比如91助手和同步推送。
在安卓平台上，国内市场的游戏收入已经完全超过了ios，手机游戏的分销渠道也成为了“手机游戏热”中真正赚钱的人。据业内估计，目前中国80%的手机游戏流量掌握在腾讯、360、91、uc和Online手中。
安卓游戏开发商想在中国赚钱，他们很难避免与他们合作。合作方式多种多样，如首航、联运、广告等。“总而言之，一句话，如果你想得到10元钱，你至少要带20元钱到频道。”上海一家游戏公司的推广部门的一位人士告诉记者。
详细解释每个平台的策略
“如果你只是埋头于研发，从长远来看是行不通的。你必须找到有渠道优势的人来合作。”前面提到的成都手机游戏人告诉记者，现在手机游戏的推广成本很高，而且还在上升。
记者从一些业内人士了解到，不同平台上手机游戏的合作政策基本相同，主要是联合运营，但在细节上存在一些差异。
以91年为例。一些手机游戏开发商告诉记者，“91”最初的联合运营是与开发商三七(46)分开的，由开发商牵头。但是一部分所谓的“渠道费”应该先扣除。
“现在我们基本上谈的是50-50分，但渠道费也包括在内。我们直接拿走50%的收入。”一些手机游戏开发商表示。“在一般多式联运合作之后，91将首先对游戏进行评级，然后根据他们的评级决定向您发布多少促销资源。”
如果一个游戏被91评为不高质量，它将逐渐减少其资源投入。此时，如果开发者想获得更多的游戏推广和下载，他们需要支付额外的广告费。
通过这种设计，平台端可以反复向开发者收钱。开发商的最终收入可能只有30%到40%左右。
360的合作模式是相似的，包括初始启动、联运和广告推广。外部持股比例基本上是50/50，根据以公开方式协商价格的能力，这可能略有不同。
腾讯的要求是最严格的，“腾讯一般要求初期推出或独家多式联运”。游戏公司推广部门的上述人士表示，腾讯的优势在于，它只需调用自己的内部资源就可以覆盖大量用户。"但腾讯仍在对手机游戏进行调整."
腾讯开放平台总经理林松涛7月初接受记者采访时表示，腾讯已经能够在pc端实现“各种平台上的单点接入和发布”，现在“我们也在朝着这个方向前进。”
此外，腾讯的持股比例也是浮动的。具体规定是腾讯不对月收入低于10万元的中小开发商进行分割，并免收一定数量的云服务和广告费。随着开发商收入的增加，腾讯的占有率也相应增加，从30%逐渐上升到50%，甚至更高。
加州大学的宣传口号是不收广告费，同时承诺对半分。uc首席运营官朱表示:“我们为游戏提供多少资源取决于游戏评级机制。如果一个游戏在数据性能方面是一个好游戏，它的资源供应将保持不变。”
开发者如何选择
“我们最近开始尝试安卓游戏开发，这仍处于初级阶段。”主要从事ios游戏的寻梦与旅游创作公司ceo张锐告诉记者，由于app store激增导致生态系统恶化，正版ios游戏的推广成本越来越高。
因此，张锐也开始关注国内安卓市场的机遇。在比较了各种手机游戏平台的策略后，他认为每个渠道都有自己的优缺点。例如，他认为360的增长势头非常快。他对加州大学九友分校形成的社区资源也很乐观。"社区训练有利于游戏计划、预热等."
但最重要的是，手机游戏市场的流量并没有完全集中。例如，被不同平台覆盖的人彼此并不完全一致。这也意味着开发者要么投资整个网络，要么专注于选择适合他们的平台。
春秋娱乐副总裁张新景告诉记者，作为一家有传统客户端游戏背景的公司，他们对竞争对手游戏的分销渠道一无所知。对于即将推出的中国第一款手机音乐舞蹈在线游戏，他们之前一直急于尝试与各种平台合作。"经过所有的试验，有必要知道哪一个最合适。"。
朱曾经从开发者的角度分析了许多游戏平台面临的“选择焦虑”。“每个平台都有不同的特点。谈论多少才合适？是独家代理还是联合经营？这里有一系列问题。面对这些问题，不同的游戏会有所不同。”
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