从“海尔哭了”看互联网时代的营销创新-零度新闻网

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这应该是传统家电企业第一次真正感受和见证互联网时代来自网民的力量和舆论的自发影响。这不仅对企业传统的品牌推广和营销产生了积极而巨大的影响，而且通过权力和舆论效应的不断自发形成，积极改写了家电企业的品牌营销手段。

微博自发形成的社会话题

事件的原因很简单。几天前，一名网民在新闻中意外地看到了安装在母舰角龙上的海尔空钥匙。他在微博上随意表达了自己的感受，称面对越来越多的批评受众，企业营销也面临着新的挑战。如果这个空钥匙是海尔赞助的，我相信海尔会哭的。因为相机会闪烁，所以标志也很模糊，如果你不仔细看，就找不到了。

这是一个展示种植广告的机会，以换取海尔空对角龙的重点赞助，还是只是一个普通的日常消费行为，而不是海尔在幕后推广和参与的营销广告？

对于许多网民来说，答案并不重要。重要的是，在当前的商业环境和消费环境下，在大量企业过度植入广告层出不穷甚至一度泛滥的背景下，海尔空出现在了角龙的新闻报道中。最重要的是，当数字经过时，品牌标志甚至变得模糊不清。如果是广告，海尔会失败太多，投入的钱可能会浪费。如果不是因为投放广告，海尔将无法凭借自己的产品质量和品牌影响力登上蛟龙。

从“海尔哭了”看互联网时代的营销创新

一段没有结果的网络品牌营销

在网络时代，一些网民无意识和无意的玩笑、故事和经历甚至可以演变成社会热点话题，推动企业从默默无闻走向全国闻名。

在这个过程中，企业往往不用花费大量的广告和公关费用就能为品牌赢得良好的曝光率。如果企业在整个过程中积极配合和参与一些微博的营销和品牌推广，这个话题就可以被推到一个新的高点，演变成一个新的话题。

这一次，网民们认为海尔在哭，因为这是一次不成功的广告投放。无论角龙海尔空是否植入营销，事实上，这件事已经引起了用户的关注，借助新媒体平台微博发出了用户的声音，赢得了3万多人的参与和响应，很快演变成了一个社会企业话题。

在我看来，从这件事目前的发展趋势来看，不是海尔哭了，而是海尔偷了乐。

这些都可以在互联网时代媒体主导的舆论浪潮下进一步延伸和讨论，从而完成企业产品、应用和用户需求之间的自发互动。

互联网的创新营销测试

在某种程度上，网络时代给了每个人成为意见领袖的机会和平台。目前，一些自媒体相继出现，并积累了大量的圈子、人脉等口碑效应，开始成为一些社会话题的舆论发起者、推动者和参与者。

最后，他们开始尝试在互联网时代为企业提供更准确的品牌传播效果。与此同时，他们正在取代大量的传统营销公关公司，在o2o时代为企业提供更加准确、低成本、高效的沟通平台和手段。这是大家都是意见领袖、网络成为品牌传播主战场的最好诠释，也对许多传统家电企业的营销和公关提出了全新的考验。

如果我们说，在电视、报纸、广播和杂志的传统时代，这个社会的意见领袖和意见领袖往往需要五年甚至十年才能形成。在网络时代，意见领袖的形成通常只需要几个小时，而一个生动的话题的形成通常需要半天。这种模式和速度的转变迫使企业实时关注网民的声音，尊重他们的意见，以全面拥抱互联网的态度参与新媒体和自媒体的营销和公关策划。

从“海尔哭了”看互联网时代的营销创新