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如今，众筹业务已成为京东金融的第五大业务板块，JD.com已成为继阿里、百度之后进入众筹领域的又一家大型电子商务公司。
按照刘的计划，互联网金融业务将成为京东未来新的增长点。众筹业务的推出再次彰显了刘在互联网金融领域的伟大“抱负”。
对京东而言，其互联网金融可能才刚刚开始。
第五大金融部门
事实上，在此之前，业界预期京东会参与p2p。
据《金融周刊》(微信公众账号:金钱周刊)记者介绍，早在2013年7月，京东金融事业部独立前后，京东金融就已经申请了金融咨询许可证，这是目前p2p公司持有的营业执照。
虽然业内一度传言JD.com将进入p2p领域，但到目前为止，京东金融还没有明确表示有意涉足p2p业务，其金融咨询牌照只是一个“战略储备”。
互联网金融四大基本板块建立后，京东金融的“下一城”成为业界关注的焦点。
“去年，基于第三方支付的销售和信用受到了极大关注。我认为只有点对点借贷和众筹基金才会有广阔的发展前景。它的融资额度不会高于传统金融，但它所服务的人群将有很大的拓展空空间。”在新金融联盟峰会上，清华五道口金融学院院长吴晓灵对此进行了分析。
京东似乎也有同样的理解。最终，京东第五大金融部门不是p2p，而是众筹业务。
“首先，产品众筹将成为电子商务平台的有益补充，可以将电子商务平台产业链的位置前移至量产前的阶段。第二次股权众筹将成为天使投资领域的有效补充。”京东金融众筹业务负责人林大晋告诉记者。
目前，国内众筹主要分为四类，即产品众筹、公益众筹、股权众筹和债券众筹。其中，产品众筹是指投资者通过投资众筹项目获得产品或服务。相比之下，产品众筹的受众更广，法律风险和信用风险更低。
据《金融周刊》(微信公众账号:money-week)记者介绍，京东推出的众筹业务主要位于产品众筹领域，其业务重点是智能硬件和大众文化两个领域的“试水”。
京东众筹推出的首批12个众筹项目仅限于上述两个领域，包括7个智能硬件项目和5个大众文化项目。
据林大晋介绍，经过十多年的发展，JD.com已经积累了一批高粘度、高品质的客户，尤其是在3c、it、音像、图书等领域。京东金融可以有效地将这些客户注入众筹业务的智能硬件和流行文化领域。
“京东金融把电子商务平台放在了产业链的前面，把简单的销售平台变成了从创意到量产的孵化平台，彻底颠覆了传统的电子商务模式。”艾瑞咨询的高级分析师王卫东说。
在业内人士看来，京东金融的众筹战略是基于其电子商务优势，专注于销量最大的智能硬件和流行文化领域。
据了解，在智能硬件领域，京东众筹平台还将与jd+ Plan、制造商社区、制造商、内容服务提供商和渠道提供商合作，构建京东智能硬件的开放生态系统。
然而，这个过程很难仅靠京东的智能硬件团队来完成。京东众筹背后，京东智能云需要提供芯片级网络服务、全方位大数据、云开放平台服务和超级应用。
至于京东金融未来是否会涉及股权众筹，林大晋表示，“众筹将继续作为新兴业务发展，监管环境也将发生变化。”未来股权众筹的可能性并不排除，但现在产品众筹是第一步。”
一年内的巨大变化
2013年3月底，JD.com做了一个重要的决定，正式将原来JD.com的标签改为JD.com，其网站域名和标识都去了商城。
对外界而言，京东的决定足以被称为“改变”。一个月后，JD.com宣布其注册用户已经超过1亿。
也正是从这个时候起，京东想要摆脱单纯的零售电子商务平台的定位，其向物流和金融业务拓展的“野心”越来越明显。
京东涉足互联网金融有一个明显的标志，那就是京东金融集团的成立。
2013年7月底，京东财务独立成立京东财务集团。前京东金融集团首席财务官陈生强担任京东金融集团首席执行官，JD.com正式转型为流行开放平台。
在金融集团成立之初，京东的互联网金融地图上只有两个板块:网上银行和供应链金融。其中，第三方支付网银是京东在2012年10月底收购的一个许可证，当时没有立即接入京东平台。
供应链金融已经成为京东互联网金融的核心基础，5万家供应商是京东互联网金融的初始土壤。
随着2013年京东商业保理许可证、小额贷款许可证和资金支付许可证的相继收购，不仅供应链金融产品在交易链中的应用不断扩大，京东金融也开始突破原有版图。
2013年9月，京东金融集团下的消费金融部开始成立，几个月后，“京东白条”开始公开测试。2013年10月，JD.com平台业务部成立。2014年3月，JD.com获得第三方基金销售许可。同月，京东的“小金库”上线测试，其产品对应丰收基金的“活钱宝”和鹏华基金的“增值宝”。
2013年4月，继“小金库”之后，JD.com推出了新的金融产品“京东8.8”。
根据京东的计划，其平台业务将包括基金业务、信用卡业务、保险业务、银行融资和个人贷款。
在京东十多年的发展历史中，2014年上半年可谓“异常活跃”。
起初，腾讯以2.14亿美元收购了JD.com 15%的股份，而JD.com则收购了腾讯b2c平台qq网购和c2c平台Paipai.com 100%的权益、物流人员和资产，以及Yixun.com的少数股权和Yixun.com剩余股份的购买权..
2014年4月初，JD.com集团正式分拆，下设JD.com集团和金融集团两个集团，以及子公司Paipai.com和海外业务部。
当地时间2014年5月22日，京东集团在纳斯达克上市。以目前的股本规模，京东集团的市值超过350亿美元。
一向以“烧钱”著称的京东，已经成为中国最大的“淘金”电子商务平台。
今年，京东金融不仅完成了四张基本金融地图的建立，还将其金融“抓”延伸到了互联网金融的前沿——众筹。
众筹模式
在众多互联网老板中，JD.com并不是第一个为众筹“试水”的公司。
仅根据公开信息，自今年以来，阿里和百度一直参与众筹业务。
3月26日，阿里巴巴数字娱乐集团发布了《娱乐宝典》，称网民投资100元就可以投资热门影视剧，预计年化收入为7%，并有机会享受听课、会见明星等娱乐权利。
虽然阿里人否认“娱乐宝贝”不是众筹，“娱乐宝贝”不同于以往的婴儿产品，其模式与众筹相似。这在阿里更被认为是众筹的开始。
4月28日，百度众筹上线，这是众筹制作电影的第一种模式。据百度百富宝总经理张透露，百度的目标是打造中国最大的互联网众筹平台。
据报道，在6月12日中国证监会召开的股权众筹平台研讨会上，百度作为英美烟草的代表，向监管部门提交了百度版的《股权众筹平台自律管理办法》。
京东成为第三家进入众筹领域的“巨人”互联网公司。
此外，自今年以来，一些众筹平台，如天使交易所，大佳图，捕梦网，人人网和51资本项目，也已推出。
相比之下，众筹网是中国最早的在线众筹平台之一，于2013年2月正式推出，专注于科技硬件、文化艺术和名人等领域。
2014年7月1日，众筹网络app3.0版本发布，手机内置了一个轻量众筹板块，所以我们开始尝试轻量众筹模式。
目前，没有关于众筹平台数量的官方数据，但业内普遍认为，一年内已经有100多个这样的平台。
与此同时，新兴的众筹模式也面临着“团购”或非法集资的挑战。
“对于包括京东在内的大多数众筹平台来说，它们只专注于影视文化和科技硬件。这些领域相对来说比较受欢迎，而且单一数量很少。一般来说，它只是服务和产品的回报，并不涉及资本回报。法律风险也很小。”众筹平台负责人分析说。
京东金融众筹业务负责人林大晋也直言不讳地表示，目前国内股权众筹仍存在较大的法律风险，少量的产品众筹可能更适合当前的环境。
即便如此，仍有许多平台从事股权众筹。
据统计，今年5月，国内众筹平台共募集资金约2053.67万元，其中股权众筹平台募集资金约1112万元，奖励众筹平台募集资金约940.67万元，分别占54.15%和45.85%。
"现在越来越多的人在进行股权众筹."吴晓灵还表示，“在中国多层次资本市场发展不够健全的情况下，应该说股权众筹有其广阔的发展前景。”
据吴晓灵介绍，“在证券法的修订中，大家也借鉴了国际经验，希望通过法律的修订给空留下股权众筹的空间。”
据了解，在6月12日的研讨会上，除了百度、众筹平台等互联网公司的负责人之外，还有一些券商参与了讨论。
京东金融这张卡
从业界来看，京东金融的第一轮布局已经完成，最近推出的众筹业务更像是实现了京东金融上市后的战略扩张。
京东的上市已经获得了300亿美元的估值，而此时，刘手中握有四张牌:第一张是开拓国际市场，第二张是拓展三、四线城市，第三张是加强移动业务增加流量，第四张是进一步拓展京东金融。
按照刘在金融集团成立之初的计划，互联网金融业务将成为京东集团未来新的增长点。
在现有的五大金融地图中，网上银行是京东金融链的核心。
“上升的是京东的账户系统和支付方式。下来，京东低调地在前台网站上做了一些连接和设置。网上银行通过京东物流的配送系统为用户提供了一些货到付款的服务。”京东金融副总裁刘长虹曾经说过。
当刘在京东上市时，他也表示京东收购网上银行为时已晚。在这一教训下，京东只会越来越重视支付。
目前，支付宝用户已超过3亿，财付通用户在1亿至2亿之间，占据支付市场份额的前列。京东的网上银行用户远不及支付宝和财付通。
不久前，京东推出的安卓版网银钱包被认为是京东移动支付的开端。据了解，该应用是一款集个人资产管理+网上购物清单管理+金融服务于一体的移动电子钱包产品，与阿里的支付宝“暗箱操作”。
供应链金融是京东金融盈利能力的重要组成部分，也将成为京东金融未来的发展重点之一。
“京东从一开始就为京东供应商提供服务，并延伸到京东合作伙伴。现在它主要分布在京东的上下游。如果条件允许，我们将在未来扩展到京东生态系统之外。”刘长虹说。
对于刚刚起步的京东众筹来说，它的尝试才刚刚开始。随着未来法律环境和监管环境的变化，其成长性不可低估。
“未来，互联网金融的竞争不是与传统银行的竞争，而是互联网公司之间的金融服务竞争，这也是京东必须面对的挑战。”一位银行业分析师表示。
该人士还表示，互联网企业之间的整合合作也将成为一种趋势。
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