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从2014年7月1日起，营销总监将转变为品牌总监，营销部将更名为品牌管理部；这是为了使品牌在战略、计划和结果方面的责任更加明确；通过简化部门结构，我们可以提高决策的效率，从而在创新和实施方面投入更多。然而，撤销职位并不意味着职能的消失。
这项改革是P&G今年2月提出的组织结构调整计划的一部分。新的品牌管理部门将负责四大业务领域:品牌管理(前身:营销)；消费者和市场知识(前身:市场研究)；沟通(前身:公共关系/对外关系)；和设计部门。P&G在一份声明中表示，改革的目的是统一品牌资源，集中精力提供更好的品牌和商业效果，明确责任和职能，以促进更快的决策，简化公司结构，并为创新和实施留出更多时间。
P&G的一位发言人说，取消市场部并不意味着营销将成为过去，而是反映了今天的营销总监在组织层面上的更广泛的责任和愿景。P&G的品牌管理部门将成为P&G全球业务部的一部分，而不是由区域市场分支机构自己管理。这意味着P&G的品牌管理战略将从全球的角度来设计和实施。
P&G首席财务官乔恩·默勒(Jon moeller)在最近的讲话中指出，组织结构的这一变化并不意味着P&G的全球品牌管理将来自同一个地方。大多数品牌管理组织将保留在地区分支机构。将品牌管理部门置于全球层面是为了消除全球和地区公司之间的业务重叠。媒体的安排和购买将保留在区域公司的权限内。品牌战略和规划将集中在全球品牌管理业务部。
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