chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛-零度新闻网

本篇文章3202字，读完约8分钟

毫无疑问，cj是游戏行业的风向标。从年度峰会的主题和展示的游戏公司，我们基本上可以判断今年游戏行业的一些主要方向。它不需要分析师和无所事事的投资者给我们。那么，在过去的七年里，从一个经验者的角度来看，cj发生了什么变化？

1.行业格局发生了巨大变化

2007年的cj，客户网络游戏激增，各大网络游戏巨头如火如荼。许多游戏公司，如盛大、网易、腾讯、巨人、九城、完美、金山、搜狐、网龙等等，相互竞争。那时，盛大总是展厅的核心，展台上的展台也是最壮观的。巨人、九城、完美和金山等老牌游戏公司也不甘示弱。九游、世纪天成、墨友和蜗牛等二线游戏公司也在加紧行动。

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛

时间变了。现在盛大不再像过去那样勇敢，金山游戏也陷入了混乱。失去魔兽后，九城再也不会出现。长期的巡回演出基本上是与舞蹈团的游戏。只有腾讯，一个后来者，占据了游戏行业的一半份额，并且飞速发展。当年主管腾讯游戏的任玉新，也被提升为腾讯首席运营官。

从下面两张图片可以看出，网络游戏公司经历了巨大的变化。根据易观国际的数据，2007年第三季度，盛大、网易和巨人分别以19.3%、17.1%和13.5%位列前三。腾讯的市场份额只有5.5%，在长途旅行后排名第七。从易观国际同样的数据来看，2014年第一季度的数据显示，腾讯游戏51.43%的市场份额垄断了游戏行业，而盛大下降了6.29%，虽然它排在第二位，而腾讯之前的长途旅行只有不到1%的市场份额。

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛

从这两张图片不难看出，行业格局发生了巨大变化，尤其是腾讯的市场份额越来越大。虽然盛大仍能在客户端网络游戏市场排名第二，但腾讯的市场份额=盛大+网易+巨人+完美+搜狐畅游+金山+网龙+...

2.资本回归理性

与2007年前后相比，网络游戏的投资要冷得多。在2007年的cj，你可以抓住一些知名投资银行家，如摩根士丹利、idg、软银、淡马锡、红杉等。他们嗅觉灵敏，不愿意放弃这个从远处观察中国游戏产业的机会。

我记得那年在一个局，美林在中国的首席代表认真咨询了搜狐游戏。两年后，搜狐游戏更名为畅游，并在纳斯达克上市。美林是联合主承销商之一。

2007年似乎是一个风水岭，资本投资网络游戏的流行程度逐渐消退，而不仅仅是不投资客户网络游戏公司。英特尔资本的一位董事表示，主要原因是投入的资金无法收回，除非公司在赚钱后回购，否则期望上市并收回资金基本上是不现实的。许多投资者也表达了同样的观点，无论是作为金融投资，投资越多，所带来的持续财务回报也是非常可观的。这些公司也很有可能在未来回购股票。

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛

事实上，2007年后，只有两家游戏公司在美国成功上市，一家是2009年的搜狐畅游，另一家是11年后上市的淘米网。当然，陈一舟的每个人都可以被计算在内。但相应地，美国资本市场对中国网络游戏的估值已降至冰点，从几十倍降至4-5倍。随后，网络游戏公司开始回购股份、私有化、转移产业布局、调整vie机构并回归中国等。

3.产业重心转移

与往年相比，cj的主题是单机+手持+网络游戏，甚至还有很多具有当年特色的网络游戏行业，如网吧频道、发卡机构等。然后，在网络游戏盛行的年代，随之而来的是2008-09年网页的兴起，2012-2013年手机游戏的繁荣，以及今年家庭娱乐的游戏机游戏市场。

你可以从一年一度的高峰论坛和参展商那里看到今年的风势。游戏行业的公司碰巧也是一个典型的摇摆行业，风一吹，它就倒。与国内外游戏公司相比，他们更专注，尤其是那些有感情和道德操守的公司，如法国的育碧、美国的暴雪、日本的任天堂等。虽然近年来有一些道德操守的迹象，但他们基本上坚持自己的想法。

说到这，我不得不提到曾经著名的“第三代网络游戏公司”兰岗在线。在金山创业后，王峰非常擅长给自己和公司贴标签。2007年至2008年，当他们无处可谈时，他突然提出了第三代网络游戏公司的概念。蓝港也当之无愧地成为第三代网络游戏公司的代表，然后包揽了一些公司和舆论。然而，蓝港的发展非常不尽人意。在网络游戏失败后，我看到网络游戏还活着，拥抱了网络游戏，而网页却没有做到，然后变成了手机游戏。不管成功还是失败，这种顺势而为的想法确实符合雷军

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛

毫不夸张地说，从今年开始，家庭娱乐市场将会有越来越多的玩家。随着上海自由贸易区的开放和政策对游戏机市场禁令的解除，你会看到游戏机在中国遍地开花。

4.“玩家”的多样化

这个玩家不是另一个玩家。这里的玩家指的是越来越多觊觎游戏市场蛋糕的企业，从近年来的运营商，到影视娱乐公司，再到电子商务公司。

三大运营商很容易理解，在网络游戏和手机游戏市场，他们都有渠道和流量优势。一方面，他们可以使用这个平台来分发游戏，另一方面，他们可以自己联合操作。利用交通红利，做增值服务是最简单和最有利可图的业务。此外，运营商近年来日子不好过，主要基地之间的指标也很重。增值业务已经成为运营商迫切需要抓住的高峰。

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛

影视娱乐和游戏的嫁接实际上已经存在了很长时间。还有几家游戏公司设立了影视娱乐业务。如果说今年有什么不同的话，那就是影视娱乐的雄心更加明显。例如，在韩隐投资的华谊兄弟今年将在cj大放异彩。华谊兄弟不仅在cj上传播其展览，还邀请了许多受其控制的艺术家站在平台上。特别是老板王关掉了影视行业的会议，却出现在了cj的高峰会论坛上。这表明华谊非常重视游戏。

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛

电子商务公司今年也在大举投资。除了传统的淘宝和支付宝参与cj业务，天猫今年也出现在cj网站上。不仅到处都有二维码购物，游戏公司也有很多营销活动。电子商务对3c数字玩家的消费潜力很感兴趣，尤其是主机市场开放后，硬件外围产品被进一步激活。

5.大规模营销

2007年，游戏公司仍然非常重视cj。当然，我们现在非常重视它，只是方向不同。

作为游戏行业的盛会，大大小小的游戏公司都将cj视为展示他们的游戏、客户服务以及与玩家和同行面对面交流的好机会。游戏公司将基本上开放高质量的游戏给玩家玩，给玩家新游戏的第一次体验，并安排工作人员解释玩游戏的策略和遇到的问题。这实际上是消费者实现c2b改进游戏的好时机。

如今，这些已经成为配角。总是在所有主要游戏平台中扮演主角的“歌舞女郎”(sg)会毫不犹豫地挖掘空，寻找曝光率最高的sg，安排西斯舞台表演，并刻意安排主题宣传。这使得原本嘈杂的cj更加嘈杂。通常当一个cj下来的时候，它可能是一个红色的sg，顺便把它拿出来，邀请这个sg的游戏公司。至于这家公司发布了什么游戏，有什么游戏，似乎这不是最重要的。

chinajoy的7年之痒：喧嚣背后剩下一地鸡毛