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在一起“商标权”案中，特斯拉以版权和不正当竞争为由提起诉讼，最终为特斯拉在中国的商标注册扫清了障碍。其运用知识产权保护规则维护和最大化自身权益的司法实践值得借鉴。
特斯拉汽车公司成立于2003年，主要从事节能环保纯电动汽车及其零部件的设计、制造和销售。2006年，特斯拉公司推出了世界上第一款完全使用锂离子电池的电动汽车，一次充电可以行驶320多公里，还可以在高速公路上行驶。
特斯拉一直试图拓展中国市场。2012年10月，特斯拉成立了拓苏乐汽车销售(北京)有限公司，但其商标权受到阻碍。广东商人詹某不仅注册了泰斯拉商标，而且在生产和销售其产品时还使用了泰斯拉商标等标识，导致双方发生纠纷。
我国对商标权的取得实行“注册原则”而不是“使用原则”，也就是说，尽管特斯拉在某个公司之前使用“特斯拉”商标，但它是在某个公司之前注册的，而且商标权规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相似或者近似的商标。因此，特斯拉在美国一直无法注册“特斯拉”商标，特斯拉也无法起诉詹侵犯其商标。
事实上，特斯拉试图通过商业手段从某个地方获得商标权。特斯拉曾经派出一个特别小组到中国向詹购买特斯拉商标。但特斯拉首席执行官埃隆·马斯克(Elon Musk)在接受媒体采访时透露，商标持有者狮子开口要价超过3000万美元，比特斯拉的心理价格高出100倍。詹某曾向媒体大喊:“我在敲诈他？很明显，他用法律威胁要挟我，试图剥夺我创业的梦想！我想在马斯克之前成为一辆电动汽车。”
此时，特斯拉不太可能通过商标竞争注册。矛盾的是，詹在美国实现电动汽车梦想时使用了特斯拉标志的平面设计，这给了特斯拉起诉版权的机会。
版权和商标权属于知识产权，但它们之间有许多区别。例如，原则上，我国的商标权是由“注册原则”确认的，而著作权首先属于作者(在被转让之前)，而作者的确定显然是“第一原则”。一般来说，它是由作品上的签名决定的，不管是真名还是笔名。当作品上没有签名或对签名的身份有争议时，可以通过原作品的所有权来判断谁是作品的作者。
显然，特斯拉的商标图形是一个原创设计和作品。作为一件作品，特斯拉比詹更早地使用了它，在美国，其版权注册也是以特斯拉的名义进行的。如果一个商标图形被认定为侵权，其商标权将失去法律依据并自行解体。特斯拉因此对詹提起了版权诉讼。
此外，特斯拉通过版权诉讼实际上扩大了其未来的商标权利益。根据特斯拉的诉讼主张，它拥有特斯拉标志图形的版权，“特斯拉”和“特斯拉”是它的商品名。詹及其委托的制造商在其产品、网站、微博和报纸中使用上述作品和商品名称，侵犯了其版权，涉嫌不正当竞争。
商标所有权规定未经注册商标所有人许可，其他企业不得在同类商品或者类似商品上使用与其注册商标相似或者近似的商标。言下之意是，如果不是知名商标，其他人可以用“特斯拉”来注册其他商标，如“特斯拉”服装和“特斯拉”食品。但是，如果商标和商标图形标志是原创的，并且版权已注册，则版权的非许可方可以被排除使用相同或相似的图形注册其他商品商标，这实际上为特斯拉的商标所有权增加了一层保护。
不正当竞争诉讼在商标权和著作权诉讼中也很常见。它使法院能够确认“特斯拉”是特斯拉的“品牌名称”这一事实，并警告那些将来想用这个名称做生意的经营者。
在品牌管理中，企业往往将商标权和版权分开，缺乏对知识产权的完整理解。通过对特斯拉商标竞争案的分析可以看出，版权、商标权和专利权的融合将会给企业的品牌管理带来意想不到的好处，这就是企业应得的知识产权利益。
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