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其次，有越来越多的产权方。标题看起来比一个更令人兴奋，如“卷起的床单”和“不要停下来！”“伟哥不是男人的专利”，但我的订阅显然是汽车公开号。这些标题太精彩了，以至于人们都看不懂。
至于标题的小问题，我有特别要说的，因为最近标题给我带来了很大的困扰，标题和编者之间也有一些分歧和讨论。编辑可能是出于好意，不好意思说这篇文章写得不好，所以他煞费苦心地用一些非传统的标题来吸引读者。然而，每当你看到自己的词有完全不同的标题时，你会有一种强烈的不适感，那就是穿错了衣服。
标题是整篇文章的第一印象。读者会根据第一印象来判断文章，就像人们会根据第一印象来判断对方一样。虽然第一印象并不总是正确的，但它总是最清晰、最坚定的，并决定着对彼此的态度。虽然过于煽情的标题极具煽动性，但很容易让人觉得夸张。
与阅读报纸或杂志不同，读者可以在看到标题的同时浏览文章的内容。在微信上阅读文章意味着，在读者看到标题后，他们会决定是否值得再次点击，并花费一点流量来阅读文章。这样，观点鲜明的标题会吸引对观点感兴趣的读者，气质清新的标题会吸引文艺读者，浮夸的标题大多会吸引浮夸的读者。我一直认为一篇文章的最终目标是找到那些与文字和观点产生共鸣的人。夸张的头衔可能会增加一些见面的机会，但也会错过一些见面和在一起的机会。
媒体的爆发，加上阅读量的激烈竞争，迫使标题以三种主流态度被夸大和低俗化:第一，什么词受欢迎，你使它发芽，切割快乐，卷厚，和打破结...嗯，它真的开了先河；第二是情色联想。这个案子以前就有过。如果我再给它一次，我担心这篇文章可能会被相关系统错误地定性；第三，我不能接受疯狂的夸张。我在标题后加了一句话:“写得好”、“值得推荐”、“疯了”、“热门文章”、“女人必须读”...，但这些通常是转发最多的。
按照传统的标准，好的标题是你可以在写完文章后用一句话概括文章的内容或观点。如果你不能，你不应该在文章中找到这个句子或者重写文章。然而，在今天的自我媒体看来，标题能否概括内容和观点，甚至是否相关都不重要。重要的是它是否能吸引点击率，比如阅读数字+1，不管它是在打开后的一分钟还是一秒钟内退出。
以上所述，绝不意味着标题只能平庸。好的标题确实会影响人们点击和阅读的欲望。在最近的一个案例中，一篇名为“海底捞卧底西贝员工万字日记”的文章被广泛传播和阅读，但它实际上是一篇老掉牙的文章，两年前以“海底捞卧底言论”的标题出现在互联网上，却淹没在浩瀚的信息海洋中。必须说，新标题看起来比旧标题更能说明问题。
我喜欢媒体在《世界》中的标题。像文章中的文字一样，这些标题保持了持久的美感和优雅。我也喜欢壳牌网的标题。它们既有趣又生动。我也喜欢英国《金融时报》中文网的标题，这些标题清晰明了，讲故事。
但是我不喜欢那些冠冕堂皇的标题，尽管它们可能会带来漂亮的阅读数字。
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