Xbox入华掀电视游戏热习惯差异或致水土不服-零度新闻网

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Xbox终于进入中国

事实上，电子游戏已经诞生很久了。目前，市场呈现出三足鼎立的局面:微软xbox系列、索尼ps系列和任天堂wiiu系列，其中微软xbox和索尼ps占据市场绝对优势。然而，在中国，由于法律法规的限制，xbox、ps和wiiu都不能在中国市场销售。

今年年初，国务院办公厅宣布，允许外商投资企业在上海保税区从事游戏娱乐设备的生产和销售。6月底，微软xboxone获得了3c认证，这也标志着视频游戏和游戏机的销售终于有所提升。

早在去年，微软就开始与bestv合作，双方投资7900万美元建立合资企业。xboxone是其主要产品之一。分析人士当时表示，双方的合作意味着双赢。一方面，xboxone可以利用bestv的ott许可证和一些影视资源；另一方面，bestv可以使用xboxone平台，生产基于xbox技术的终端产品。

相应地，最近结束的chinajoy的参与者数量也达到了20万，微软和索尼也在13年内首次推出了他们的视频游戏主机。此外，由完美世界开发的基于xboxone平台的网络游戏《没有冬天》无疑成为了中国欢乐的重要亮点之一。

如果个人电脑和手机游戏是中、轻型市场，电视家庭游戏将形成一个具有强烈替代意识的井喷重型市场，这将极大地推动行业发展。bestv副总裁郭认为，在中国，在内容和运营方面不缺乏人才和经验。在电子游戏的驱动下，将会有更大的发展机会，甚至是出国。

根据普华永道发布的数据，从2007年到2012年，全球游戏市场从434亿美元增长到599亿美元。尽管游戏机游戏略有下降，但它们保持了超过40%的最大份额。2013年，中国游戏用户数量达到4.9亿，同比增长20.7%。游戏实际销售收入达到831.7亿元，同比增长38.0%。

面对这样的市场，xboxone在中国的发布可能会引发一波视频游戏销售浪潮。分析人士认为，微软处于领先地位，占据先发优势，游戏之外的育儿教育和体感娱乐功能将受到家庭的青睐，这是微软最大的优势。

艾传媒咨询公司首席执行官张毅指出，在此前的国务院规定中，对拱廊的最严厉打击是防止赌博。从目前的情况来看，在手机和平板电脑的冲击下，手持设备的未来发展是有限的，客厅市场将会有更多的游戏机。

张毅认为，随着网游在过去十年的发展，整个行业相对成熟，预计未来内地将逐步解除对游戏机的禁令。虽然离游戏机完全开放还有很长一段时间，但据估计，在市场回归并在三到五年内成熟之后，整个硬件和软件的收入预计将达到两到三亿。

或者适应环境。

虽然xboxone即将发布，中国的视频游戏市场有望打开，但它对微软自身的表现会有多大影响？

根据微软最新的财务报告，虽然微软第四季度的营业收入达到233.8亿美元，同比增长18%，但利润同比下降7%，至46亿美元，低于市场预期。同时，财务报告显示微软总共售出了110万台游戏机。

面对平凡的业绩，埃里克·凯恩在《福布斯》上写道，微软所有硬件部门的业绩都非常糟糕，甚至糟糕透顶。最糟糕的是xbox部门，而微软游戏机业务的迅速恶化可能会导致新一轮撤资呼声的高潮。

凯恩指出，微软xbox系列，包括xbox360和xboxone，库存积压过多，目前正在消化。同时，与上一财年近200万台游戏机的销量相比，第四财年游戏机的销量大幅下降。虽然xboxone的销量最近有所反弹，但这主要是由于销售价格的下调。

那么，xboxone能进入中国拯救微软的疲弱表现吗？答案目前还不太确定。

易观国际(Analysys International)游戏行业分析师薛永峰表示，微软和索尼都采取了亏本销售硬件和软件、在海外获利的做法。然而，国内版权市场存在很多问题，游戏软件容易被盗版。巨人进入中国市场后，如何在现有的国内环境下吸引用户是主要问题。另外，内容还需要文化部审核，这也是一个很大的障碍。

上述分析人士还表示，仅仅通过xboxone进入中国，就认为微软的业绩会大幅提升是不现实的。首先，中国市场仍然被手机游戏和终端游戏所主导。其次，由于游戏版权和价格等问题，中国市场不同于其他发达市场，xboxone甚至可能遭遇滑铁卢。最后，与苹果的手机不同，xboxone之前没有在市场上销售过，所以在早期阶段扩大市场更加困难。

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