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晚期魅族转型
资料来源:腾讯科技作者:陈良
内容指南:还不清楚魅族的后期转型会对市场结构产生什么影响。从iphone 6推出前没有推出专业版的mx4可以看出，魅族仍处于痛苦的转型时期，如何快速适应这一变化将是魅族不可避免的挑战。
张煌复出七个月后，魅族发布了一款新的智能手机mx4。虽然张煌仍然没有出现在现场，但这家一直走自己的路的公司开始变得不那么与众不同，不仅强调性价比，而且改变了魅族以前每年只发布一款新产品的做法，在接下来的几个月里将连续发布三款新产品。
新闻发布会后，魅族副总裁李楠作为公司的对外发言人，在接受腾讯科技采访时表示，魅族开始向产品规模方向转变。这一变化是张煌年初回到公司后制定的战略。统一后，张煌主要负责魅族的产品线扩展和资本运营。该公司正在加快市场扩张，以达到一个新的价格区间。
虽然李楠没有透露后续产品的价格范围，但据了解，它将包括一个全面定位在mx4以外的专业版产品，而其他产品的价格将在1999元左右波动。李楠说，我们将攻击1999年人民币的两面。
这意味着魅族改变了以往旗舰产品2499元的总价格，从而避免了在价格上难以定位为高端或高性价比产品的尴尬。然而，魅族还没有为699元左右的低价智能手机制定任何计划，而其主要竞争对手小米已经通过红米以这个价格运送了大量智能手机。
另一个变化是，在这个产品发布会上，魅族高管将性价比作为关键词。魅族总裁白永祥并不否认魅族这次有了很大的进步。张煌还说mx4打算不赚钱就出售。在张煌看来，魅族现在需要做的是利用融资扩大规模，有规模地发展互联网服务，并利用互联网服务推高公司的股价，让股东和员工都能获得回报。
产品线的扩展是张煌新政的产物，而张煌回归后的三大变化，李楠认为公司开始接触资本，通过自身的产品利润改变了以往的研发，通过融资提高了发展速度；员工持股使公司成为受欢迎的股份制公司；从追求小而美到以规模为主。
目前，已经宣布第一轮融资的目标是30亿。从那以后，许多公司和投资机构，如格力，都听到了投资魅族的传言。今年7月，魅族正式宣布将筹资20亿元，资金已经到位，但具体细节尚未公布，首轮融资仍在继续。
据透露，白永祥曾表示，一笔来自投资者的资金已经到位，而另外两家公司已基本谈妥，将在未来两周内签署正式协议。
此外，魅族还设定了上市目标，并计划在5年内上市。李楠解释说，如果一个企业计划在五年内上市，它必须希望发展到一定的规模。他还表示，魅族近3年财务状况良好，可以随时提交ipo申请。
然而，随着国内智能手机市场的放缓和日益激烈的市场竞争，还不清楚魅族的后期转型会对市场结构产生什么影响。从备受瞩目的专业版mx4在苹果iphone 6发布前的失败可以看出，魅族仍处于痛苦的转型时期，如何快速适应这一变化将是魅族不可避免的挑战。
转变需要时间来适应
昨天，魅族发布了新的旗舰智能手机mx4，白永祥表示将支持中国移动和中国联通的4g网络。尽管魅族的行动与oppo将整条线路调整到4g的决定相比有些缓慢，但只有通过大规模出货，目前的市场形势才能得到缓解。
对于将持续发布三款手机的魅族来说，扩大产品线将有效降低以前依赖单一产品的风险，但也将使其在参与市场竞争的同时面临内部产品之间的博弈。然而，李楠对此并不担心。他说，既然魅族选择了规模，它将继续下去。
但是对于魅族来说，选择在这个时候发布性价比高的产品mx4可能会被遗忘。进入9月后，由于苹果即将发布新产品，行业内的其他手机制造商，包括三星和索尼，也在此之前发布了新产品。一些手机制造商的高管告诉腾讯科技，此时发布的产品应该是企业的高端产品，因为媒体会将其与iphone进行比较，从而扩大曝光度。
因此，魅族此时发布专业版似乎更合适。对此，李楠表示，该产品仍在开发中。可以看出，通过融资将其R&D团队扩大了40%的魅族仍需要时间来磨合。
产品线必须扩大
事实上，自今年年初复出以来，张煌一度非常激进，他与小米竞争的意图非常明显。尽管融资等一系列新趋势的宣布，魅族再次吸引了众多关注，但其长期以来的一年一部手机的策略，使其在国内手机市场的快速迭代竞争中错失良机。根据腾讯科技(Tencent Technology)了解到的第三方分析机构的数据，与华为、中兴、联想等国内手机出货量排名前10的厂商相比，魅族2013年的手机出货量仅占前者的1%左右。
mx3发布以来，国内手机市场出现了新的品牌和产品。除了小米通过红米开拓千元机器市场，魅族面临的其他国内竞争对手也在扩大产品线。从华为独立的荣耀中，产品线的扩展和各种价位手机的展示已经完成，而vivo也增加了强调摄像头功能的拍摄产品线。如iuni和Yijia等新兴品牌被认为是魅族的强劲竞争对手。
这使得魅族在下一次产品规划中，不仅要考虑追赶传统手机制造商，还要在性价比方面与互联网品牌展开竞争。魅族试图通过几轮降价促销来刺激市场，但这也引起了大量魅族用户的不满。因此，为了拓展新市场，魅族需要扩大产品线。
因此，4g的早期阶段是扩展产品线的好时机。idc分析师闫占梦表示，目前，用户开始大量消费4g手机。魅族应该首先增加销量和市场份额，然后规划自己的特色和品牌。
可穿戴布局被识别
作为张煌回归后的第一次新闻发布会，亮点不仅仅是智能手机，还有关于可穿戴设备的新闻。李楠宣布魅族智能硬件计划。魅族将为智能硬件企业家开辟线上和线下销售渠道，还将帮助市场推广和提供系统级支持。李楠表示，魅族将在未来建立一个新的智能硬件生态系统。
具体来说，魅族flyme系统将推出一款全新的应用lifekit，它可以整合所有与魅族手机相连的硬件产品，让用户只用一款应用就可以控制所有智能硬件。
目前，魅族已与智能手表inwatch和智能插头broadlink合作，并与无人机ghost和智能手镯bong达成合作意向。
一些行业分析师告诉腾讯科技，虽然战略调整将增加销量，但魅族在手机市场的机会很小。当进入可穿戴设备领域时，一旦工业资源能够被调动起来，魅族就可能拥有发展空的空间。原因是传统制造商在这一领域的基因不足，而小米等新兴制造商则受到阻碍。
白永祥曾告诉媒体，魅族将计划在很多地方设立分支机构，并参与智能家居相关的研发。第一个产品将是智能路由器。未来，魅族将积极参与以智能手机为核心的相关产业链，包括智能家居和健康。
不过，一家可穿戴设备制造商的负责人表示，由于魅族也拥有强大的R&D实力，而且魅族在同类产品中不会只有一个合作伙伴，他们担心双方合作的前景。这是一种利益交换的交易。
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