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索尼的痛苦之路在哪里?
资料来源:网易财经《也观察》作者:小刀
内容指南:在手机市场的衰落中,根索尼不得不重新思考他的生活。未来应该如何发展?布局如何摆脱困境?
[编者按:作为日本企业的代表,索尼寄予厚望。事实上,索尼本身也在不断调整战略,希望东山再起。它最初将移动战略作为亮点,但索尼在移动市场损失最大。索尼基本上已经退出了电视和手机市场的一线竞争,因此不可避免地要找到自己的路。然而,如何定位未来的发展方向对平井一夫来说并不容易。索尼在手机上赔钱,从相机和其他部件上赚钱,这让它很尴尬。因此,平井一夫无法治愈索尼的痛苦。]
作为日本企业的代表,索尼寄予厚望。事实上,索尼本身也在不断调整战略,希望东山再起。它最初将移动战略作为亮点,但索尼在移动市场损失最大。我不知道如何向股东解释2040亿日元的损失。
在手机市场的衰落中,根索尼不得不重新思考自己的生活。未来应该如何发展?布局如何摆脱困境?据悉,未来三年,索尼的零部件业务和影视业务将成为收入增长点。也就是说,对于移动终端,索尼有放弃的嫌疑吗?
索尼表示,预计其手机业务运营利润将损失2040亿日元。为了开源节流,据报道,索尼将停止赞助世界杯。索尼目前是国际足联的六个官方合作伙伴之一,但他们之间的合同将于今年年底到期。要知道这是一份价值330亿日元(2.79亿美元)的合同,索尼显然主要需要节约。
为了在更多的领域获得机会,索尼的R&D不断采取倾斜。最近,据报道,索尼将推出一款电子纸手表。据新闻报道,索尼新手表的屏幕和表带将由电子纸制成。这款手表在设计上更加注重时尚,而将现有可穿戴设备的复杂功能置于次要位置。我不知道目的是什么。
据悉,这是索尼首席执行官平井一夫设立的新部门的首批产品之一。虽然索尼近年推出的各种产品都有着良好的声誉,但从来没有像随身听和游戏机这样的杀手级产品。我不知道纸质手表会在哪里上市。你应该知道苹果手表将于明年正式上市。
据悉,为了刺激创新,平井一夫在索尼推出了一个名为“种子加速计划”的创新项目,允许员工在公司内外提出想法和筹集资金。据悉,在6月份的第一轮征集中,索尼收到了187份申请,其中80份进入了下一阶段。事实上,这种想法对许多互联网公司来说并不陌生。我们知道盛大在这方面已经做了很多布局。然而,创新产品的大规模生产是关键,创意之后的大规模生产是真正能给企业带来效益的基础。
索尼基本上已经退出了电视和手机市场的一线竞争,因此不可避免地要找到自己的路。然而,如何定位未来的发展方向对平井一夫来说并不容易。索尼在手机上赔钱,从相机和其他部件上赚钱,这让它很尴尬。
可以预见,手机再也不能承担索尼复苏的重任。事实上,作者之前曾告诫过索尼,索尼出售其手机业务可能并非不合理。就像最初的光盘播放器市场一样,手机现在在红海完全具有竞争力。既然索尼在这个市场上输了,那就出来吧。我们应该转向蓝海战略,寻找更多新的利润增长点和创新点。
索尼估计,在2017财年,该公司设备业务收入的63%将来自相机组件和图像传感器业务。索尼今天表示,希望成为智能手机图像传感器组件的最大供应商,并进军汽车和可穿戴设备市场。如果索尼出售其手机,专注于图像和传感器市场是可以理解的。
此外,索尼似乎也对娱乐市场的布局充满雄心,这实际上是未来的发展方向。看看今天梦工厂的流行和泛娱乐市场的繁荣。以及影视行业的发展预期,都是值得索尼布局的。此外,甚至索尼游戏业务的发展也应该注入更多活力。在与微软和任天堂的竞争中,playstation需要不断加强内容的研发。
如果索尼没有在手机市场上有所改善,它也将失去销售的机会,更重要的是,这将涉及太多的精力。如果索尼手机的损失不能缩小,然后扭亏为盈,预计销售将变得不可避免。不在中国市场增加新型号是明智的,因为中国市场的竞争已经让索尼无法跟上节奏。中国本土制造商每年更换产品两次甚至更多,就连三星都被拖垮了,更不用说索尼了。不重新考虑市场是危险的,过于固执也是危险的。
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