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老虎嗅注:根据最新的《中国网络视听产业报告》(简版)，2014年，网络视听产业(狭义)的市场规模将达到378.4亿，比2013年的254.2亿增长48.8%。其中，在线视频市场规模同比增长44%，接近200亿元；网络音乐的市场规模已经爆炸式增长，预计2014年将接近80亿元；曾经被运营商高度期待的手机电视，受到了智能手机和wifi的普及以及在线视频应用的兴起的影响，增速有所放缓，但整体规模仍将超过50亿元；2014年ott业务增长迅速，但随着下半年监管力度的加大，ott业务的发展受到了一定程度的影响，预计年收入约为15亿元；2014年iptv用户数量预计将达到3400万，基本相当于双向互动电视用户的普及率，两者的收入规模相当，约为20亿。当然，除了网络视听产业的蓬勃发展，也存在着频繁的混乱。如何治理和引导行业的健康发展也是目前监管者的迫切任务。请看国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在上海举行的互联网视听产业论坛上的主旨演讲:为产业繁荣创造新的边界，虎臭稍减。
我国目前的网络视听产业变化迅速，产业边界不可避免地涉及到产业的变化、模糊和重构。在展望的基础上进行深入探讨具有重要意义。虽然我们的工业发展受到很多因素的制约，但内容是核心环节。今天的“中国文化娱乐大时代”，文化娱乐主要是指内容产品。今天，我想把重点放在内容建设上。
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必须大力提高网络视听内容建设的质量和水平
你为什么这么说？首先，我们应该看到，在各方的共同努力下，网络视听产业在内容建设方面取得了显著成绩。首先，网络视听原创节目的制作正在蓬勃发展，单纯承载传统媒体内容已经不能满足网络视听用户对特色内容的需求。众所周知，在过去的两年里，主要网站一直在追求尽可能丰富的内容。许多视频网站越来越重视自制节目，有些网站甚至被提升到“自我长远发展”的高度。
从机构设置、调整、预算安排和人员组织等方面做出适应性安排。与此同时，专业影视制作机构也看到了在线视频领域的前景和商机，纷纷加入这个领域。我相信大家都知道，近年来，有报道说很多著名网站都设立了专门的内容制作部门，为传统广播电视台制作节目的机构也开设了专业部门从事新媒体内容的制作。今年网上自制程序的数量迅速增加。截至今年11月底，总局在线视频节目录制信息中，有396部网络电视剧和2000多部微电影，增长势头强劲。
最明显的成就是目前整体内容质量有所提高。应该说，在每个人的努力下，已经出现了许多具有更好的意识形态和艺术质量的框架，点击率达到数亿，并且增长迅速。今年4月，许多正能量作品被各省市推荐评选，并在全国网络广播电视台和主要视频网站上联合播出半年。到目前为止，社会反响相对较好，点击率相对较高。在社会的呼吁和网民对优秀作品的热爱的推动下，一些以前制作低俗作品的机构也开始转型，全力制作正能量作品。这些都是好的和积极的方面。
然而，我们应该看到，在内容生产和传播方面存在许多问题。10月中旬，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会，并发表重要讲话。我相信每个人都已经领会了Xi总书记讲话的精神。总书记在讲话中明确指出，文艺创作中存在着数量多、质量差、抄袭、模仿、雷同等问题。这些问题在网络视听领域一直普遍存在，有些相当严重。例如，有许多粗制滥造的节目，节目创作脱离现实，许多自制的节目是庸俗的。应该说它们被铜臭味覆盖着。如果这种发展继续下去，将与我们发展工业繁荣的目标背道而驰，动摇整个工业的基础。
鉴于这些问题的重要性，我们应该尽快解决它们。如何解决？Xi总书记的讲话为我们的努力指明了方向。今后，我们的网络视听服务业要在学习Xi总书记讲话的指导下，改进节目制作和创作，坚定不移地提高节目质量和水平。在此，我结合自己学习Xi总书记讲话的体会，提出几点建议:
一是坚持以人为本的创意传播取向:坚定不移地积极推动和满足广大网民传播主流价值观的需求
Xi总书记的讲话明确强调，社会主义文艺本质上是人民的文艺。文艺要反映人民的心声，坚持以人为本的创作方向，为人民服务，为社会主义服务。坚持以人为本，要求作品扎根并与人心相连，使作品具有自信和灵性。中国有8亿多互联网用户，而且这个数字还在增长。互联网用户并不特殊。和其他人一样，它们是文艺创作的源泉和活水，是作品服务和表现的主题。互联网用户同时也是作品的鉴赏家和评判者，在播放网络节目的过程中必须坚持以人为本的原则。应该特别注意这一方面。要坚定、积极地宣传和满足广大网民传播主流价值观的需求，不仅不能满足少数人不健康的需求，而且要旗帜鲜明、立场坚定、持之以恒地引导每个人认同社会主流价值观，不要以个性化和小众化服务为借口，回应不健康的需求。
第二，坚持社会效益第一:在前一阶段，许多作品忽视了社会效益
Xi总书记要求广大文艺工作者高举社会主义核心价值观的旗帜，引导人们树立正确的民族文化观。特别强调的是，中华优秀文化是中华民族的根，也是我们在职业文化的激荡中站稳脚跟的坚实基础。我们应该继承和发扬优秀的中国文化和美学。我们应该深刻理解总书记的要求。前一阶段的许多作品都忽略了社会效益。虽然我们的商业网站是商业运作，但不要忘记我们肩负着媒体的责任和媒体人的使命。我们要坚持社会效益和经济效益的统一，在传播节目中贯彻爱国主义精神和中国优秀传统文化，让正能量为人民提供健康丰富的精神食粮。
什么是正能量？我们的理解可以温暖、激励和教育人们，增加对“真、善、美”的信心，增加实现中国梦的动力。
第三，要大力提高节目质量:不允许传统媒体播出的内容，不允许新媒体播出
在网络视听领域，虽然整体质量比以前有所提高，但目前整体质量仍然不高。要改变现状，我们应该从多方面入手，提高内容质量，创造高质量的内容。
首先，我们应该努力提高我们的成绩和水平。目前，也有这样的现象。有些人在创作的时候，不仅比以前的作品粗俗，而且还会碰运气，想玩政策。在我看来，这表明没有社会责任感。我想在这里强调的是，传统媒体不允许播放的，新媒体也不允许播放。传统媒体鼓励的内容更受新媒体的鼓励。
第二，我们必须与时俱进，充分发挥互联网的特点。如今，许多人将传统媒体转移到新媒体，这意味着改变屏幕。我们应该把握新媒体的传播规律，努力创作出具有时代性、互动性、思想性和观赏性的作品，受到网民的喜爱。
第三，努力为专业人员的成长提供平台和便利。网络视听节目本身是一个新的领域，由于专业人才的缺乏，重视人才建设非常重要。一方面，我们可以从传统的内容领域吸引有经验和高水平的从业者，许多组织已经这样做了。另一方面，我们应该注意培养有思想的年轻人，他们在网络思维中成长，鼓励、关心、引导他们，朝着正确的方向努力，充分发挥他们的创造力。
我们一直非常重视内容建设。今年以来，总局设立了音像网络专项资金，重点支持音像新媒体优秀节目、传播创新产品、重点推广项目和优秀内容管理项目。近年来，中国梦主题网络视听评选活动将举行热烈的表彰仪式。今后，我们将通过颁奖等方式推动优秀内容的播出，推动网络视听内容从注重数量向注重质量快速发展。
同志们，现在是加强网络视听内容建设的时候了。让我们一起努力创造一个更美好的未来。
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