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导言:
吴晓波说，将来会有一个圈子，每个人都会生活在自己的圈子里。60后和70后，他们对90后的消费习惯很陌生。90后和00后的朋友会把朋友放在1964年和1974年之后。“杀死”
作者:《中国企业家》杂志记者邹玲
12月4日，吴晓波在由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府联合主办、总局网络司和上海市文化广电总局承办、中国(上海)网络音像产业基地协办的第六届中国网络音像产业论坛上发表主旨演讲。作为一名金融作家和自我媒体人，吴晓波谈到了互联网的“20年风潮”。
互联网平台让我的读者年轻了10岁
其实我对网络视听产业的发展并不了解，因为我是唯一的“局外人”，我和这个产业唯一的关系就是今年在爱奇艺开一个“吴晓波频道”。他们给了我一份数据，显示每个时期超过70%的观众出生在80岁以后，1/3的观众出生在90岁以后。这是一个让我特别惊讶的数据。我从事财经写作已经很长时间了，这是一个特别无聊的行业。多年来，我的读者可能是50后、60后和70后。这次，我开通了爱奇艺频道，还在腾讯微信上开通了一个公共号码。公众数字的背景数据相似，占80后的60%以上。感谢互联网，我很感激这些平台能让我的读者年轻10岁，这对我是一个很大的好处。
在我们这一代，互联网给我们带来的改变最大。两天前，我和我在北京的互联网行业的老朋友聊天。我们想起了一个问题。谁发明了互联网这个词？当翻译问世时，它被称为信息高速公路。后来，我们记不起是谁了。我们可能知道这个词出现在官方媒体上，应该是在1994年底和1995年第二季度左右。每个人都认为这个术语实际上是一个“天才”，它概括了这项技术的几乎所有特征。第一个是“相互”，它改变了这个国家和社会的单向传播模式。此外，熟悉的人和不熟悉的人在虚拟世界中以各种方式联系在一起。第三是形成一个虚拟网络，首先是一个信息网络，它后来成为一个商品信息的网络，将来可能成为一个娱乐和信用支付的网络。因此，“互联网”这个词真的非常非常有天赋。中国的互联网在早期也是如此，是在美国互联网的阴影下发展起来的。今天，中国的互联网在许多方面已经超过了美国，尤其是在商业应用方面。去年，我们的互联网人口超过了美国。现在，智能手机的月出货量是美国的三倍。去年，电子商务的利润率和阿里巴巴的净利润比率为38%。亚马逊快疯了。像腾讯这样的网络游戏在中国的巨额利润在美国是不可想象的，现在中国的互联网发展的确非常迅速。
我们如何看待全球化背景下互联网在中国的崛起？现在这成了一个问题。我最近写了一本腾讯的传记，花了很多精力研究互联网企业和行业。让我谈谈我的肤浅看法。
中国的互联网和美国有什么不同？
首先，我们可以在互联网领域看到，世界上有两种互联网，一种是美式的，另一种是中式的，这也可能是整个世界的基本模式。但是他们在许多模式和价值观上完全不同。美国互联网在硅谷的诞生在精神上延续了1968年北美学生抵抗运动的结果。这些人保持着颠覆美国西部现存秩序的精神。20世纪90年代中期，当雅虎上市时，《商业周刊》刊登了一张杨致远的照片，我记得是20年前，但我仍然记得很清楚。杨致远坐在老板的椅子上，穿着牛仔裤，光着脚。这是《商业周刊》第一位赤脚企业家，代表了极端和极客精神。第二，美国互联网的发展处于共享和失控的状态。第三，它是外生的。美国希望通过互联网向世界输出其价值观。第四，他认为这是“不作恶”，价值观的底线非常明确。
在中国，互联网的发展与美国大不相同。从中国互联网诞生的第一天起，它就一直是一个“营利性”的东西，与精神层面没有什么关系。第一批中国互联网，告诉张朝阳等人，他们告诉的第一批是商业，也就是说，他们想赚钱，这是由一群非常务实的人通知的。第二种是从一开始就被控制的状态，具有明显的寡头政治特征。现在我们正从个人电脑转向手机。今年，我读了艾瑞的数据。在我们每天使用最多的20个应用程序中，有3个属于英美烟草公司。例如，我们只有一个社交网络，在美国会有很多社交网络。第三，我们都是内生的，面对中国的人口红利和商业模式创新。第四，对所有互联网公司的评价基本上是没有价值，只有价值，我们用市盈率来评价。
在中国互联网的过去20年里，我们在商业上取得了巨大的成功。从1994年到1995年，北京有了第一个局域网。到2004年，我们用了大约10年的时间完全复制了美国互联网。那时，每个人都在说模仿是最伟大的创新。这在商学院也有意义，也是商学院的经典理论。因此，无论是门户还是搜索，包括qq，它也是一个全面的模仿。搜狐最早的名字，搜狐，模仿雅虎，现在是搜狐。互联网泡沫之后，中国互联网开始找到自己的路。2001年，网易通过短信盈利，随后百度发现竞价排名，腾讯发现虚拟道具模型，2004年和2005年后，出现全面反弹。
我对中国互联网行业日益增长的自信印象深刻。在2001年和2002年，我们举行了互联网会议。基本上，四个演讲者中有两个是美国人，美国人可以谈论趋势和技术。在2004年和2005年，中国人越来越多地主导这样的论坛。基本上，中国人讲他们自己的故事，而美国人不太明白。我写了《腾讯传记》，他们告诉我，直到2009年，美国人才发现深圳有一家非常强大的公司叫腾讯。2008年，他们不知道腾讯，他们都在上海和北京看互联网。从2004年到2014年，中国互联网公司形成了一种全新的商业模式。我们的名字是蝙蝠。我们不同于美国，也不同于亚洲。我们的网络视频和网络游戏，中国很早就完全模仿韩国和日本的模式，但今天，龚宇和刘德勒，谁将导致优酷和爱奇艺在未来，必须是“中国模式”。中国的人均人口红利在其他国家是不可想象的。刘说，在优酷网的5亿用户中，每人只贡献了8元。刘先生生于金融。如果他很快以10元的价格翻身，他会以16元的价格赚很多钱，并且以24元的价格比阿里巴巴赚更多的钱。这种商业模式的创新是完全不同的。
第三波重现了第二波
如果我们把中国和美国作为另一个研究对象，互联网在过去20年中对中国社会的转变和影响远远大于对美国社会的影响。2005年，我作为访问学者去了波士顿四个月。2005年，美国人告诉我，我们很少谈论互联网，但我们主要谈论如何战胜癌症以及如何将海水变成淡水。它进入了一个新的革命浪潮，主要是基于生物科学、材料和能源的革命。在过去的10年左右，中国最大的变化来自互联网。通过信息革命，我们重建了非常古老的社会制度、非常古老的工业和传统工业。中国现在正处于“第三次浪潮的结果是第二次浪潮的再创造”，这是一条非常典型的中国式道路。
例如，在交流方面，从门户到博客，到微博和微信，公共社会的舆论环境已经发生了变化。现在每个人都可以在网上表达自己的想法，虽然界限很清楚。我们获取信息的方式不是来自自上而下的渠道，它在交流方面变得越来越“扁平”。在中国从传统农耕文明国家向现代国家转型的过程中，互联网踢了我们一脚。
社交网络qq诞生于1999年3月，一个虚拟人第一次出现在中国，那就是qq人。qq人和传统人最大的区别是我们过去住在街道和办公室里。qq会重新创建一个虚拟人，这样我们就可以在虚拟空房间中找到另一个人。如今，中国的主要互联网消费者从qq人开始，从qq人到qq空，从微信朋友圈到莫莫，这让中国人，尽管我们每个人都有一个账户，摆脱这个账户，成为虚拟世界中自我解放的人。
第三，电子商务，阿里和京东，对实体经济产生了巨大的影响。中国的实体经济，最初是中国的营销模式，最初是从北京到深圳，然后到市县一级，再到集镇。有了互联网，它们都被夷为平地。昨天，我看到一条新闻，中国最大的羽绒毛衫公司今年上半年关闭了6000多家连锁店。这表明世界已经完全变平了。服务业发生了巨大的变化。电子商务对实体经济的影响一方面是破坏性的，另一方面是再生性的。
就信用而言，它是互联网金融。一方面，它对传统银行产生了巨大影响。如果银监会没有在3月份停止虚拟信用卡和虚拟支付，你口袋里的信用卡今天可能已经消失了。另一个伟大的贡献，终于在一个大数据平台上，终于建立了每个人的信用和企业的信用。每一笔费用，每一次旅行，包括每一次视听，都被记录下来，我们终于成为一个真正的“透明人”。由于这种透明度和大数据，在未来，互联网将帮助我们建立我们的信用体系，帮助企业建立他们的信用信息。今年，阿里巴巴推出了无抵押外贸贷款，最高限额为1000万元。阿里可以做到，因为这些企业的所有外贸数据都可以在阿里的大数据平台上发布。
就交流、社会化、电子商务和信用而言，事实上，美国社会已经在这些方面发生了转变，比如美国信用体系，它建立于许多年前。电子商务没有中国的影响大。美国亚马逊、美国实体经济和连锁服务业的影响远远小于中国。美国人不像亚洲人那样喜欢社交和疯狂。当年发短信的时候，我研究过美国人一年发的短信数量相当于春节期间一天发的短信数量。想想我们的社会疯狂。
“90后”就是杀戮“60后”
将来，没有人能看得清楚。我们都生活在一个非常不确定的世界。然而，我觉得原来非常非常奇怪的概念将会改变我们。中国每年的季度出货量约为9000万元人民币，几乎所有的商业关系、社会关系、信用体系和学习模式，以及娱乐需求，都大规模转向手机，手机已经成为我们身体的一部分。中国人每天花三个小时打手机，这比我花在和女儿和妻子聊天上的时间还长。这三个小时被切割，它们在5分钟、15分钟、20分钟和30分钟内被切割和结合。手机把时间分割成了碎片。然后是物联网。1998年，有一本书。当我们读它的时候很难想象。当时，我们预测未来所有的商品都会有芯片，任何衣服、玻璃杯、餐桌甚至建筑物的砖块都会有芯片。世界是由芯片组成的。16年前听到这个消息我们很震惊，因为芯片非常昂贵，但现在我们认为它将成为现实。现在，这已经被技术征服了。大数据让每个人都变得非常透明，让每个人的消费行为变得非常透明，最终让世界变得非常透明。未来，利润不会产生于信息不对称，而是产生于技术本身和创造力本身。为什么现在每个人都对文化产业和软件开发持乐观态度？一个很大的因素来自这个地方。将来会有圈子，每个人都会生活在自己的圈子里。60后和70后的消费习惯很奇怪，将来会成为圈子，这在娱乐行业应该很明显。
前几天我问我女儿，谁是你最喜欢的歌手？她说是卢汉。我甚至不知道卢汉是谁。我只知道今年在陈瑶和陈瑶发生了一些事情。她的前男友说她出轨了，微博上有40万条帖子。我觉得这太神奇了。今年七夕，韩璐说了声“大家好”，随后又贴了1732万张，超过了世界电影纪录，这是很难想象的。在90后圈子里，他喜欢的娱乐明星和他欣赏的商业行为对他的父母来说是完全不可理解的。将来，你问一个大学毕业生，他知道的运动鞋品牌和亿万富翁喜欢跑北京马拉松的运动鞋品牌完全不同，将来社会会变得分层。
随着金融革命，未来金融业将发生巨大变化。我认为中国将在下一个经济周期成为一个金融资本主义国家。
在视频中，我拿出了之前从艾瑞咨询获得的ppt，这是吴晓波频道的“谁统治了我们的手机”。看到这些数据我很震惊。在中国人使用的应用中，20个最常用的应用中有7个是视频网站。世界三分，视频主宰。这个行业确实处于井喷的前沿。
将来，这些事情会一件接一件地发生。实体经济和互联网的关系将会被越来越多的讨论。我两天前去了泉州。泉州拥有中国最多的运动服装和运动品牌，11家上市公司来自这个行业。我看到了三家公司，我处于恐慌状态。我不停地关门，消费者也在流失。每位首席执行官都在谈论我们对互联网的看法。一位首席执行官告诉我，在看完《亲爱的》之后，我想知道是否可以在我的运动鞋上添加一个芯片，然后卖给中国的孩子，这样他们在丢了的时候就可以找到它。他们找到百度合作，真正开发了这种鞋，并与中国三大运营商讨论了年度流量套餐协议。有了这样的芯片，就更容易找到走失的孩子。此外，孩子每天走多少路，你的脚步是否稳定，这些大数据可以传输到后台来分析你的孩子。这种事情在传统制造业中层出不穷。
社区，今年，所有行业，尤其是文化行业，都比报业差。报业今年应该说是急剧下滑。我们有一家蓝狮出版公司。2010年，纸质图书的销量每年下降20%至25%，而网上商店的销量每年增长50%。2010年，这发生在传统出版业。此后，是出版业的转型和洗牌。这个行业也发生在报纸行业，将来也可能发生在视频行业，这是一个不可逆转的事件。当所有的信息传播都从单向的精英创意传播转变为社会信息流中的非线性阅读时，从政府到每一个企业，每一个人都在思考一个问题，我们怎样才能制作一个新闻让普通人看到，这是一个非常大的问题。包括我的个人消费经历，我几乎没有看过任何新闻客户，不仅是报纸、电视，还有新闻客户。作为一个靠观察财务为生的人，我100%的信息来自我的朋友圈，社交几乎控制了我所有的信息。知识供应，作为一个60岁的人，我想从事“吴晓波频道”。首先，我要感谢爱奇艺为我打开了这个非娱乐节目。我发现我的专栏写作和写书已经让我的观众变老很久了。我必须将我的思想融入到更年轻的种族群体中，并拥抱互联网。我认为未来会发生的是世代交替。我曾经做过一个有趣的调查。当前中国互联网的“统治者”是哪个年龄段？你什么时候开始创业的？我后来发现，新浪、搜狐、网易、百度、360、京东等从1998年第四季度到1998年第四季度开始在互联网上开展业务。16年前的种子是由统治中国互联网的这股浪潮播下的。中国每年的创业人口约为240万，其中100%出生于20世纪80年代。使用互联网的人群主要是80后和90后，这是未来10年的事实。如何在1964年和1974年后“杀死”朋友，或者如何从1964年到1974年通过资本“控制”他们。
这种变化将发生在不同的行业。最后一个问题是，我们的国家可以利用互联网，而1990年从硅谷出来的恶魔可以让我们的国家真正开放。互联网的本质精神是自由、开放和失控。最后一句话是汤因比的:自我意识的提高和丧失是判断文明兴衰的最终标准。这种情况仍然发生在我们的互联网行业。
我的演讲结束了，谢谢！
对于吴晓波的言论，广电总局可能有不同的看法
附件:国家广播电影电视总局局长罗建辉:传统媒体不允许播放的内容，新媒体也不允许播放
12月4日，国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司司长罗建辉在由国家新闻出版广电总局和上海市人民政府联合举办的第六届中国网络视听产业论坛上发表主旨演讲，就“网络制作节目”和传统媒体播放节目的界限和监管问题进行了探讨。由《中国企业家》杂志主办。
罗建辉:大家早上好！我很高兴来到上海参加今年的中国互联网视听产业论坛。首先，我谨代表国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司，对本次论坛的召开表示热烈的祝贺。
众所周知，论坛已经举办了六年，我本人也参加了几年，我也在以前的论坛上发言。我想，这次我该说什么？这次的主题是“创造工业繁荣的新境界”。我国目前的网络视听产业变化迅速，产业边界不可避免地涉及到产业的变化、模糊和重构。在“展望未来”的基础上进行深入探讨，意义重大。虽然我们的工业发展受到很多因素的制约，但内容是核心环节。今天的“中国文化娱乐大时代”，文化娱乐主要是指内容产品。今天，我想把重点放在内容建设上。
提高网络视听内容建设的质量和水平是我的重点。你为什么这么说？首先，我们应该看到，在各方的共同努力下，网络视听产业在内容建设方面取得了显著成绩。首先，网络视听原创节目的制作正在蓬勃发展，单纯承载传统媒体内容已经不能满足网络视听用户对特色内容的需求。众所周知，近两年来，各大网站都在追求尽可能丰富的内容，许多视频网站越来越重视自制节目，有些网站甚至已经升级到“自我长远发展”的高度。从机构设置、调整、预算安排和人员组织等方面做出适应性安排。与此同时，专业影视制作机构也看到了在线视频领域的前景和商机，纷纷加入这个领域。我相信大家都知道，近年来，有报道说很多著名网站都设立了专门的内容制作部门，为传统广播电视台制作节目的机构也开设了专业部门从事新媒体内容的制作。今年网上自制程序的数量迅速增加。截至今年11月底，总局在线视频节目录制信息中，有396个在线旅游和2000多部微电影，增长势头强劲。最明显的成就是目前整体内容质量有所提高。应该说，在每个人的努力下，已经出现了许多具有更好的意识形态和艺术质量的框架，点击率达到数亿，并且增长迅速。今年4月，许多正能量作品被各省市推荐评选，并在全国网络广播电视台和主要视频网站上联合播出半年。到目前为止，社会反响相对较好，点击率相对较高。在社会的呼吁和网民对优秀作品的热爱的推动下，一些以前制作低俗作品的机构也开始转型，全力制作正能量作品。这些都是好的和积极的方面。然而，我们应该看到，在内容生产和传播方面存在许多问题。10月中旬，习近平总书记主持召开文艺工作座谈会，并发表重要讲话。我相信每个人都已经领会了Xi总书记讲话的精神。总书记在讲话中明确指出，文艺创作中存在着数量多、质量差、抄袭、模仿、雷同等问题。这些问题在网络视听领域一直普遍存在，有些相当严重。例如，有许多粗制滥造的节目，节目创作脱离现实，许多自制的节目是庸俗的。应该说它们被铜臭味覆盖着。如果这种发展继续下去，将与我们发展工业繁荣的目标背道而驰，动摇整个工业的基础。鉴于这些问题的重要性，我们应该尽快解决它们。如何解决？Xi总书记的讲话为我们的努力指明了方向。今后，我们的网络视听服务业要在学习Xi总书记讲话的指导下，改进节目制作和创作，坚定不移地提高节目质量和水平。在此，我结合自己学习Xi总书记讲话的体会，提出几点建议:
一是坚持以人为本的创意传播方向。Xi总书记的讲话明确强调，社会主义文艺本质上是人民的文艺。文艺要反映人民的心声，坚持以人为本的创作方向，为人民服务，为社会主义服务。坚持以人为本，要求作品扎根并与人心相连，使作品具有自信和灵性。中国有8亿多互联网用户，而且这个数字还在增长。互联网用户并不特殊。和其他人一样，它们是文艺创作的源泉和活水，是作品服务和表现的主题。互联网用户同时也是作品的鉴赏家和评判者，在播放网络节目的过程中必须坚持以人为本的原则。应该特别注意这一方面。要坚定、积极地宣传和满足广大网民传播主流价值观的需求，不仅不能满足少数人不健康的需求，而且要旗帜鲜明、立场坚定、持之以恒地引导每个人认同社会主流价值观，不要以个性化和小众化服务为借口，回应不健康的需求。
第二，Xi总书记坚持社会效益第一，要求广大文艺工作者高举社会主义核心价值观的旗帜，引导人们树立正确的民族文化观。特别强调的是，中华优秀文化是中华民族的根，也是我们在职业文化的激荡中站稳脚跟的坚实基础。我们应该继承和发扬优秀的中国文化和美学。我们应该深刻理解总书记的要求。前一阶段的许多作品都忽略了社会效益。虽然我们的商业网站是商业运作，但不要忘记我们肩负着媒体的责任和媒体人的使命。我们要坚持社会效益和经济效益的统一，在传播节目中贯彻爱国主义精神和中国优秀传统文化，让正能量为人民提供健康丰富的精神食粮。
什么是正能量？我们的理解可以温暖、激励和教育人们，增加对“真、善、美”的信心，增加实现中国梦的动力。
第三，我们应该努力提高节目质量。虽然网络视听领域的整体质量比以前有所提高，但目前整体质量仍然不高。要改变现状，我们应该从多方面入手，提高内容质量，创造高质量的内容。
首先，我们应该努力提高我们的成绩和水平。目前，也有这样的现象。有些人在创作时，不仅与以前的作品相比显得庸俗，而且还会碰运气，想玩政策。在我看来，这表明没有社会责任感。我想在这里强调的是，传统媒体不允许播放的，新媒体也不允许播放。传统媒体鼓励的内容更受新媒体的鼓励。
第二，我们必须与时俱进，充分发挥互联网的特点。如今，许多人将传统媒体转移到新媒体，这意味着改变屏幕。我们应该把握新媒体的传播规律，努力创作出具有时代性、互动性、思想性和观赏性的作品，受到网民的喜爱。
第三，努力为专业人员的成长提供平台和便利。网络视听节目本身是一个新的领域，由于专业人才的缺乏，重视人才建设非常重要。一方面，我们可以从传统的内容领域吸引有经验和高水平的从业者，许多组织已经这样做了。另一方面，我们应该注意培养有思想的年轻人，他们在网络思维中成长，鼓励、关心、引导他们，朝着正确的方向努力，充分发挥他们的创造力。
我们一直非常重视内容建设。今年以来，总局设立了音像网络专项资金，重点支持音像新媒体优秀节目、传播创新产品、重点推广项目和优秀内容管理项目。近年来，中国梦主题网络视听评选活动将举行热烈的表彰仪式。今后，我们将通过颁奖等方式推动优秀内容的播出，推动网络视听内容从注重数量向注重质量快速发展。
同志们，现在是加强网络视听内容建设的时候了。让我们一起努力创造一个更美好的未来。
谢谢大家！
