LV终结16年“小马哥时代” Jacobs启动品牌IPO-零度新闻网

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吕结束了长达16年的“马克时代”，雅各布斯推出了品牌ipo ，阿诺特放开马克发展个人品牌，ipo已经开始；要重振lv，营销lv比卡尔大帝(Carl Great)更好当“马克·雅各布斯(marc jacobs)决定离开lv”的消息传出时，就像是放弃了时尚界的一个重磅炸弹，这是两年前约翰·加利亚诺(john galliano)离开迪奥(dior)之后的又一次爆炸性人事变动。作为时尚界炙手可热的设计师，马克·雅各布的一举一动都吸引了众多关注。如果两年前路威酩轩集团总裁阿诺特被迫将约翰·加利亚诺永久驱逐出路威酩轩集团，那么“撕裂马苏”是相当可悲和无奈的。然后，与马克·雅各布斯的和平分手现在又从大局出发，把利益放在首位。 1997年，当马克·雅各布斯(marc jacobs)首次出现在时尚界时，阿诺特(Arnot)将时尚界置于自己的掌控之下，投资了马克·雅各布斯(marc jacobs)，一个与马克·雅各布斯同名的个人服装品牌，以及马克·雅各布斯(marc jacobs)旗下的一个附属品牌。精明的Arnot知道马克·雅各布斯对集团的重要性，然后不断向马克·雅各布斯的个人品牌注入资本。从最初的14万美元到现在，他已经拥有马克雅各布品牌运营公司96%的股权和1/3的品牌商标所有权。马克·雅各布斯和长期合伙人罗伯特·达菲各自拥有剩余的1/3商标权。 “持有设计师品牌”是阿诺特已经尝试和测试过的法宝。在此之前，他还以同样的方式持有约翰加利亚诺的同名品牌，这可能是设计师影响力最大化的唯一途径。虽然马克·雅各布离开了lv，但他仍然无法逃离阿诺特的五指山，因为马克·雅各布将专注于个人品牌的发展，并有望在三年内推动个人品牌上市，这无疑是对lvmh集团的贡献。在过去的16年里，桀骜不驯的马克·雅各布斯和老吕之间的火花是显而易见的，但马克·雅可布和阿诺特之间有爱恨交织。谁来接马克·雅各布斯？没有马克·雅各布斯，lv会是什么样子？这些悬念将留待时间给出答案。对lv没有什么影响[h/]在阿诺特眼里，马克还是个孩子。虽然他已经离开了lv，但他与lvmh集团的关系仍然非常密切，因为他的许多业务都依赖于lvmh的担保和援助，比如中国和最重要的美国市场。然而，这是一个有希望的孩子。通过放开马克，阿诺特可以看出他对马克的个人品牌有很高的期望，马克不会让他失望。从目前的发展规模，我们可以看出一二。根据wwd的数据，马克·雅可布和马克·雅可布的年销售额(包括品牌授权)接近10亿美元；据路透社引用的内部人士信息，年销售额为5亿欧元(约7亿美元)，其中二线商品的比例高达80%，这可能不包括品牌授权商品的销售。离开公司后，马克将专注于自己的个人品牌，他个人品牌的上市过程也将开始。预计首次公开募股将在三年内进行。很多人会担心马克的离开会对lv产生很大影响，但财富品质研究所所长周婷认为，设计师的离开其实没什么大不了的，如果营销策略没有失误，一般不会对品牌产生任何负面影响。毕竟，消费者购买的是lv，而不是marc jacobs，也没有多少消费者知道marc jacobs。周婷认为这正是该品牌进行公关宣传的好机会。尤其是有影响力的品牌和设计师。马克离职后，lv利用这个机会进行公共关系，因此马克变得更加出名，更多的人知道了自己的品牌。然而，马克擅长制造新闻炒作。在马克宣布离开lv后，他的巴西小男友在社交网站上宣布他和马克分手，这让马克再次成为公众舆论的焦点。关于谁将成为马克的继任者，存在不同的意见，而前巴黎世家(Balenciaga)创意总监尼古拉斯·盖斯奎尔(nicholas ghesquière)已成为热门候选人。他于2012年11月离开巴黎世家，是阿诺特女儿戴尔芬·阿尔诺的密友。戴尔芬·阿尔诺也是lv的管理层。接替马克似乎是合乎逻辑的。但周挺认为:“如果lv足够聪明，就不会启用尼古拉斯·格斯奎尔。”在她看来，世界知名的奢侈品牌不可避免地变得流行起来，品牌价值也不可避免地下降，而lv是主要代表。这时，设计师的流行和设计风格的多样化将成为这类品牌的新需求。至于马克的未来，周挺认为，其最大的机遇将来自现有奢侈品核心客户的个性化服务和高层次定制，他们可能会为这些一线奢侈品品牌保留最后一个“纯”奢侈品的位置。马克让青春焕发[h/]时尚界的人们习惯于用“马克”来给这位才华横溢的“纽约金童”马克·雅各布斯起绰号。他是天使和魔鬼的结合体，英俊而坚韧的外表下隐藏着一颗狂野的心，所以他是时尚界当之无愧的“坏男孩”。他从不隐瞒自己是同性恋，他蔑视传统的cdfa奖，这在服装行业可与奥斯卡相媲美。[h]马克仍然受到阿诺特的重视，他有着独特的眼光，尽管他经常带着漫不经心的着装狂潮冲进时尚界。1997年，34岁的马克被正式任命为lv的艺术总监，负责男装、女装、皮鞋和小皮具的设计。一百年后，lv仍然以经典的棕色图案统治着世界。显然，在不断变化的时尚界，它已经过时了。马克的加盟无疑给lv注入了新的活力。两者的碰撞开启了lv在时尚界的新征程，也让马克在欧洲时尚界扮演了重要角色，并逐渐进入了自己设计生涯的“黄金时代”。刚加入lv的马克雄心勃勃，开始实施他的“旧瓶装新酒”战略。他上任后的第一个计划是开放lv的服装生产线，该生产线以前从未生产过服装。马克为lv服装定下了基调。他提出了“从零开始”的极简主义哲学，赢得了全球时尚界的积极认可。2012年，他因其简单精致的设计再次获得“美国最佳女装设计师奖”。马克的设计理念主要是实用的，他认为时尚是最实用的。他说:“我不参与家庭系列，甚至像阿玛尼这样的酒店行业，我对销售所谓的生活方式不感兴趣。”我只想做些衣服，这是我最开心的事。” 当然，马克不仅开辟了服装行业，还在皮具设计方面留下了经典作品，其中最著名的是与日本艺术家村上隆的合作。马克迷上了村上隆，东方风格的笑花和梦幻般的商标眼睛成功地与lv品牌相结合。特别值得一提的是，雅各布斯与村上隆合作推出的可爱新印刷图案仅在2003年就为lv带来了超过3亿美元的销售额，LV是基于庄重的棕色标志。但是马克，这个既善良又邪恶的人，也有令人困惑的作品，这引起了时尚界的批评。 2007年，在lv展会上，马克设计的红蓝编织袋引起了公众的强烈抗议。有人认为马克·雅各布斯太傲慢了，他直接用传统的“编织袋”、“蛇皮袋”或“民工袋”来愚弄观众，这引起了很多批评。马克走自己的路，不在乎外界的批评。2010年，他用一个“垃圾袋”再次震惊了全世界。这个包也叫“雨滴面”，因为它的材料是防雨的。包的带子也可以取下，这样你就真的想把它当成“垃圾袋”了。当然，这个“坏男孩”不会忘记取笑他的衣服。2013年秋冬巴黎时装周的“睡衣”走秀是马克的杰作。从商业角度来看，他比伟大的比卡尔更优秀。双赢局面与lv 16年的合作也让马克对LV有了深厚的感情。他曾经说过，只有一件事能使他离开吕决，那就是取代卡尔大帝成为香奈儿的创意总监。但事实是，他为了自己的品牌离开了lv。 1963年4月出生于美国纽约的马克，当他还是学生的时候就很有天赋。1981年，他进入帕森斯，一所著名的设计学校，继续深造。在他的研究中，他卓越的创造力和工艺已经显现出来。更值得注意的是，他在同一时期成功地将自己设计的第一个手工毛衣系列推向市场。 1984年，他和他的朋友罗伯特·达菲成立了雅可布·达菲设计公司。1986年，马克得到资助推出了以他自己的名字命名的“马克·雅可布”服装系列。第二年，他获得了美国时装设计师协会颁发的“最佳设计新秀奖”，这是美国时装业的最高荣誉，也是当时获得这一奖项的最年轻的设计师。 1992年后，马克专注于自己品牌的发展。后来，Arnot购买了马克·雅各布96%的股份，马克·雅各布开始借助lv的强大力量进一步发展自己的品牌。 “我只需要取悦一个人——那就是感谢雇佣我的伯纳德·阿诺特。”我知道最好的办法是在商业上取得成功，我已经做到了。”马克曾经这样描述与阿诺特的关系。但是随着合作的深入，马克也不时地透露出他对阿诺特本人的不满。马克·雅各布斯在2004年接受《华尔街日报》采访时表示:“我认为，对于汤姆·福特来说，古驰要比路易威登对我好得多。” 这似乎是指双方在2001年又进行了五年的谈判。谈判的重点是提高雅各布斯和达菲的工资，他们两人的年薪都不到100万美元，他们要求路易威登在马克·雅各布斯的个人品牌上加大投资。签署合同后，雅各布斯在接受wwd采访时说:“我不是一个有强烈控制和操纵欲望的人。”我擅长团队合作。我喜欢在lv工作，但凡事都有个限度。我真的厌倦了像一个武都孤儿一样捧着一个饭碗说:“先生，再享受一点吧。”“ 从那以后，两者之间的冲突似乎升级了。在2010年，马克曾经嘲笑媒体，“我和阿尔诺的关系就像是猪贝比和饲养它的农夫。”当他脾气好的时候，他会拍拍我的背说:“小猪，我能行——这是对我的最高奖赏。” 2013年10月2日，吕秀莲在巴黎库尔卡雷庭院的帐篷里完成了她的年度展览，在深色背景下，装饰着喷泉和旋转木马，但这也将是马克的最后一次创作。不管马克和阿诺特之间是否有个人恩怨，不可否认的是，马克和阿诺特之间的合作是双赢的结果。对马克来说，凭借lv的声誉和lvmh集团的实力，他成为了世界上炙手可热的设计师。幸运的是，其个人品牌如火如荼，即使在金融危机中，它仍保持着良好的增长。周婷告诉《金融周刊》记者，不管设计师有多出名，不管他们来自哪个品牌，他们的知名度都是有限的，而且他们中的大多数人很难独自支撑一个新品牌的快速起步和大规模发展。因此，对于著名设计师来说，创造流行品牌并不占主导地位。即使借用了品牌的资源，如渠道和客户，也只能依靠原有品牌的一些剩余产品。世界上最大的奢侈品集团马克无疑是个例外。当然，马克给lv带来了巨大的变化和贡献。

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