提升用户消费体验美菱夯实高端市场话语权-零度新闻网

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把握行业脉搏，高端转型推动发展快车道

自从取消节能补贴以来，白色电力市场一直处于震荡调整期。由于政策红利的退出和国内需求疲软，白电行业面临严峻形势。然而，据业内资深人士分析，在这种严峻的形势下，随着消费者需求的提高，冰箱市场仍有新的增长机会，高端冰箱市场已成为许多家电品牌寻求突破性发展的新领域。

根据中益康的监测数据，过去三周，多门冰箱的同比增长率高达83.0%，双门冰箱的同比增长率为15.6%，累计市场份额超过30%的三门冰箱也实现了6.1%的增长。多门冰箱和双门冰箱的总市场份额分别达到61.9%、64.3%和68.5%。不难看出，三门、多门和对门冰箱已经成为推动冰箱市场增长的三驾马车。

产品消费结构的进一步优化升级既是机遇也是挑战。作为国内冰箱行业的龙头企业，美菱紧紧抓住这一机遇，提前布局，利用高端转型不断优化产品结构，为家电市场的发展树立了标杆，取得了良好的市场业绩增长。

根据美菱第三季度报告数据，2013年1月至9月，美菱净利润为2.051亿元，同比增长35.8%。第三季度，公司实现收入25.59亿元，净利润6944万元，同比增长72.75%。市场分析师指出，这一利好数据不仅来自美菱管理层对收益的需求，也与美菱积极抓住市场机遇、进行高端转型的商业举措密切相关。

改善用户体验、升级技术和绘制高端地图

目前，消费者对冰箱的需求越来越精致高端，对智能、节能、无霜变频等精致功能产品的偏好日益突出。紧跟这一发展趋势，改善用户体验已经成为许多家电品牌企业增强实力的途径。

美菱作为一家专注制冷30年的领先冰箱企业，做出了前瞻性的布局。早在2006年，美菱就努力打造自己的高端品牌雅典娜。经过多年的发展，耗资7.3亿元建设的雅典娜豪华冰箱项目，已达到年产200万台(两班制)高端冰箱的产能，产品涵盖200升至600升的所有容积段，巩固了美菱在高端产品改造中的话语权。

据美菱相关负责人介绍，美菱紧跟市场潮流，及时升级产品，开发了一系列具有变频、无霜、节能、智能等多种技术功能的新产品。此外，围绕冰箱行业未来的核心趋势，美菱近年来加大了智能技术的探索和开发力度，并成功向市场推出了美菱bcd-537wipb，这是一款集远程食品存储、智能生物保鲜等多种先进智能技术于一体的高端产品，改写了传统的品牌市场格局。

提升用户消费体验美菱夯实高端市场话语权