卖掉凤凰卫视股权默多克真的要全面撤出中国？-零度新闻网

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一周前，凤凰卫视发布公告，宣布默多克旗下的明星空集团以16.57亿元的价格将其持有的凤凰卫视12.15%的股权全部转让给全球最大的私募股权基金tpg。经过几轮裁员，默多克最终完全切断了与凤凰城的联系，并将其套现。

凤凰卫视无疑是默多克在中国20年辛勤工作中最杰出的产品，其影响力不言而喻。从财务角度来看，凤凰卫视于2000年在香港上市，2011年，它还剥离了凤凰新媒体，成功登陆纽约证券交易所。甚至凤凰也被卖掉了。婚姻改变后，默多克想完全退出中国市场吗？不完全是。

笼子里的凤凰

要解读现在，我们还是要先回顾历史。

在所有媒体类型中，电视的流动性最强，因此新闻集团以电视为突破口进入中国。1993年和1995年，默多克通过两次股权交易(卫星电视于1991年推出，但很快重组了五个频道，覆盖了50多个国家)以良好的势头从李泽楷收购了香港卫星电视。超人没有覆盖它)。他创办了明星空媒体，并开创了自己的亚洲

毕竟，媒体是注意力经济，所以在某种程度上，市场潜力与人口成正比。虽然明星空传媒的总部在香港，但它的重点是中国和印度。据说在印度,“明星空”生意兴隆，收入是中国的十倍。

然而，在中国，情况不太好，因为明星空面临着红海，而且有极高的非市场进入壁垒。中国的电视市场相当精彩:首先，从中央电视台到省、市、县电视台，有很多电视台。虽然许多电视台不能养活自己，但在商业系统下有地方财政支持，所以他们不会在再次亏损时死去；第二，电视台在地方上是分开的，每个省只能有一个卫星频道，这个频道去别人的地方要付很大的登陆费。

卖掉凤凰卫视股权默多克真的要全面撤出中国？

默多克是一个熟悉政治的人。他很清楚，自己打开中国市场是完全不现实的。因此，在1996年，他引入刘长乐和其他人作为战略投资者(见维基百科了解刘长乐背景),并建立了凤凰卫视，而明星空并不持有股份。因此，在股权方面，Star/きよ之后，明星空'在中国的业务被分成了两大块，一个是自己直接经营的几个频道，如明星空电视、v频道等。，另一个是凤凰卫视，它参与了股票。

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奏效了。在接下来的几年里，空号终于在中国登陆取得了一些进展。凤凰卫视和许多空卫视拥有的频道被允许进入广东，后来进入了许多高档星级酒店和涉外社区。2002年和2003年，是空之星在中国发展的高峰期。据说默多克帮助cctv9在美国和欧洲登陆，以赢得这些登陆权。

然而，在2005年，情况发生了逆转。默多克收购了青海卫视的黄金时段，并向其输出节目。在曲线上，星星覆盖整个国家的举动违反了红线，广电总局很快停止了。从那以后，明星空在电视屏幕上的扩张停滞不前，也没有取得任何突破。

简单地说，明星空毕竟是笼子里的凤凰。

体面地撤退

在2005年的惨败后，默多克应该对中国市场感到些许沮丧。如果这个项目不能在辐射方面得到扩展，那就没用了。

然而，默多克毕竟是个老顽固，即使他退缩了，他也有自己的节奏和策略。2006年，默多克减持了凤凰卫视的股份，并将其20%的股份出售给中国移动。凤凰卫视成立10年的股权结构发生了变化，刘长乐成为主要股东，中国移动位居第二，拥有17%股份的明星空位居第三。

在岸上生活给了凤凰城一个更明显的国内因素。当时，许多分析师认为这可能有助于凤凰号着陆，但事后看来，凤凰号不可能完全着陆。然而，这对凤凰拓展新媒体显然是有帮助的。拥有一个像米歇尔·普拉蒂尼这样的运营商对获得许可证、带宽和发展移动电话服务非常有益。凤凰新媒体的上市招股说明书称，其2010年53%的收入来自中国移动的付费服务。

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老实说，凤凰卫视在电视媒体转型方面相当成功。它有多成功？有人建议比较一下中央电视台。凤凰城。拥有腾讯、新浪、搜狐和网易等强大门户网站的腾讯网突然挤进来，成为第五大门户网站。凤凰的品牌从电视屏幕延续到电脑屏幕，凤凰。com作为载体，也取得了良好的发展。总之，凤凰新媒体可以在2011年脱离凤凰卫视，单独在美国上市，这足以证明其发展实力。

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此外，如果你看看凤凰卫视的财务报告，新媒体的增长和比例明显高于电视广告。2012年，新媒体为13.82亿港元，电视为23.74亿港元，几乎是新媒体的两倍。然而，今年上半年，新媒体为8.19亿，电视广告为10.96亿，差距不大。

虽然凤凰新媒体没有赚大钱，但要在传统媒体转型的大浪潮中生存并看到持续发展的希望并不容易。毕竟，人们没有经济支持。

不幸的是，这无助于恢复默多克的投资信心。新媒体很难赚钱，门户网站已经在走下坡路，视频在整个行业都在赔钱。凤凰卫视的新媒体可以盈利，这部分归功于中国移动。此外，凤凰卫视没有走很长的视频之路，也没有在版权上烧钱，主要依靠凤凰卫视自己的独家内容。我的感觉是凤凰新可以在视频行业小而漂亮地生活，但不可能成为这个行业最重的玩家。因此，对默多克来说，除非凤凰卫视能在登陆方面取得实质性突破，否则这一资产不可能爆炸性增长。对于幅员辽阔的新闻集团来说，赚这么少的钱意义有限。

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因此，今年3月，明星空再次将其在凤凰城的持股比例从17%降至12%。一周前，它终于被扔掉了。默多克培育多年的凤凰卫视终究没能成为他在中国的摇钱树。

不是完全撤回

出售他在中国最成功的资产之一是否意味着默多克完全抛弃了中国？也许不是。

事实上，媒体的领域很大，新闻是新闻之外的一种娱乐。对于主要的新闻从业者凤凰卫视来说，在中国取得巨大的成就是非常困难的，但是默多克在娱乐圈也不是没有机会。

如前所述，除了参与凤凰卫视，明星空也有直接的渠道和服务。2009年，明星空曾经处置过这部分“鸡肋”资产，即大量裁员，这几乎是一种放弃的情况

由黎瑞刚(前上海smg总裁，现任中国文化产业基金总裁)运营的中国文化产业基金获得了三个频道的空之星(空卫视普通话频道，Star /きだよ)

李瑞刚是一位媒体强人，而上海文光被认为是全国广播电视体制改革的先驱。虽然东方卫视不如湖南和江苏那么强大，但上海的地面频道非常强大，有五星体育、星上和炫动卡通，收入也不差。主要从事iptv业务的bestv(报价、咨询)已经上市。如果ipo没有结束，玄东漫画应该已经上市了。

默多克钦佩李瑞刚，并发现李瑞刚是他的合作伙伴。目前，这是非常明智的。在赢得上述控股权后，明星空华人应运而生。许多参与残星制作的人并不陌生。凭借《中国才艺秀》和《中国好声音》，灿星现已成为国内一流的电视节目制作团队，可与湖南卫视和光明、国外版权、国内翻拍这一模式和明星/。对于明星空.的这些鸡肋资产来说，这种转变真的有点将腐朽变成神奇的感觉

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除了明星空华人，新闻集团去年也投资了博纳，占了近20%的股份。博纳是唯一一家在美国上市的国内影视公司。它过去擅长发行，但现在也在电影院生产和发行所有东西。今年的噪音并不大，风头基本上被华谊灯光所掩盖。然而，它在影视圈仍是一个相对较大的角色。在此之前，他的代表作有《龙门飞剑》和《窃听》。在今年的农历新年，估计会有两部大片，反毒品和窃听风暴骑士。

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今年6月，新闻集团被拆分，报业是其一部分，而专注于电视、电影和电视的21世纪福克斯则是另一部分。显然，21世纪福克斯将比报业有更大的发展前景。相对而言，娱乐类电视节目和电影远离政治、市场化、盈利化，一些国外先进的制作模式和技术很容易被借鉴。中国是一个电视娱乐大国，也是世界第二大票仓。对于新闻集团来说，它可能有点不愿意完全放弃。

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