“光棍节”抢购的幻觉通过透支营造消费狂欢-零度新闻网

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双十一电子商务购物狂潮始于2009年，今年是第五年，但五年前，没人会想到双十一会如此受欢迎，几乎所有人都参与其中。起初，淘宝利用光棍节促销只是一个噱头。光棍节是在网络文化的浪潮中兴起的。11月11日，这四个数字看起来像是四个“单身汉”，以其幽默、形象和一些自嘲而广受欢迎。

为什么虚构的光棍节会发展成全国性的电子商务购物嘉年华？这个秘密必须由社会学和经济学专家来研究。目前的情况是，双十一电子商务购物节虽然才发展了五年，但已经足以被写进中国改革开放30年的当代历史。

在过去的30年里，全国只有三次由人民自发形成的定期嘉年华，包括双十一电子商务嘉年华、每年除夕的春晚和每年的国庆旅游黄金周。这三个嘉年华象征着中国当代经济生活的三种繁荣:文化娱乐经济的繁荣、旅游经济的繁荣和网络经济的繁荣。在某种程度上，它们都象征着新经济。因此，马云说双十一购物嘉年华“是中国经济转型的一个信号，反映了新经济的崛起”，这是有道理的。

“光棍节”抢购的幻觉通过透支营造消费狂欢

虽然双十一电子商务购物嘉年华具有非同寻常的象征意义，就像春节晚会和黄金周一样，但在中国的实际国情背景下，其弊端仍然不容忽视。特别是，双十一是否能给消费者和企业带来好处仍是一个激烈的争论。随着电子商务网站和媒体的联合推广，购物狂欢的氛围被人为地营造出来，其中掺杂了太多的非理性因素。毕竟，消费者的钱包容量是有限的，他们被刺激去购买双十一，这实际上包含了透支。双十一要贵得多，所以其他时间自然就少了。商人也是如此。在平滑的销售曲线上人为地形成了一个高峰。节日过后，大多数电子商务网站的流量下降，这需要很长时间才能恢复。

“光棍节”抢购的幻觉通过透支营造消费狂欢

此外，在双十一的购物行为中，低价是最大的驱动因素，这不仅加剧了最低竞争模式价格战，也诱发了盲目追求低价的消费者的非理性行为，使得他们购买了很多不必要的东西，一些商家借机倾销积压产品，而一些网站则制造价格陷阱，最终导致丑闻。

现在，就经济收入而言，最大的受益者可能只有马云，因为淘宝和天猫都能享受到平台的好处。所谓的“一个会成功，但其他电子商务网站和真正销售商品的企业”估计会在价格战中获利。

今年11月之后，一些专家对黄金周发起了猛烈的批评，称黄金周对经济的拉动纯粹是一种“幻觉”，即旅游消费从平时集中到11月，从当地转移到其他地方，实际上并不能拉动经济。同样，每年11月11日创造的也是一个“双十一幻觉”？

然而，与日渐老去的黄金周相比，“双十一”才过去了五年，其“历史进步意义”仍然占据主流。如果我们试着把电子商务看作一个统一的利益集团，“双十一”的意义就更明显了。他们的个人可能在战争中赚不到钱，但整个嘉年华对中国消费者来说是一次集体的电子商务启蒙，是对传统商业的集体宣战，从旧的商业力量那里赢得的市场份额落在了互联网上，不管是谁把它放进了他们的口袋。

“光棍节”抢购的幻觉通过透支营造消费狂欢