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凤凰新媒体首席执行官刘爽表示,一方面,成本稳定,另一方面,收入继续大幅增长。主要原因是广告收入的增长,其中无线广告业务增长非常强劲,同比增长160%。
门户推动性能增长并吸引主流人群
在传统概念门户网站广告收入趋于稳定的情况下,Phoenix.com第三季度广告净收入为2.238亿元,同比增长59.3%。作为推动整体业绩增长的驱动因素,门户广告收入对凤凰新媒体贡献最大。
凤凰门户是公司获得广告收入的核心渠道。根据艾瑞咨询的市场咨询数据,凤凰网的每日平均独立访问者数量在中国媒体网站中排名第二,仅次于百度。我们不是一个基于新闻的网站,而是一个大规模的综合门户。凤凰网的主页流量在五大门户中排名第一,超过了新浪、腾讯、搜狐和网易。
刘爽说,与其他几家门户网站相比,凤凰网。com是不可替代的。我们从主流网民的调查反馈显示,凤凰城是主流网民的必看之地,然后我们从四大门户中选择了另一个门户。
我的定义是凤凰。com是主流人群的首选。刘爽的话坚定有力。
手机领域的差异化竞争吹响了手机游戏的号角
2013年第三季度,凤凰移动的广告收入占总广告收入的比例从2012年的6%上升至10%,同比增长160%。
我们仍处于货币化的早期阶段,我们并不急于在移动广告领域实现货币化,而是专注于用户体验和提供差异化内容。刘爽说。目前,凤凰新闻,凤凰视频和凤凰调频是凤凰移动服务的三大组成部分。
以凤凰卫视为例,在视频行业充斥电视剧和综艺节目的时代,凤凰选择了差异化的道路来推广纪录片和新闻短片。
当《新京报》记者就推广纪录片的原因采访刘爽时,刘爽说,凤凰的基因是新闻纪录片,也是传承凤凰卫视主要纪录片的优秀基因。
据刘爽独家披露,Phoenix.com是中国互联网上最重要的纪录片阵地之一,拥有2万多部纪录片,每月活跃用户超过4000万,每月用户超过1300万。
对于另一个主要宣传差异化产品的新闻短片,刘爽认为,当其他门户网站的客户充斥着电视剧和综艺节目时,凤凰卫视的客户就会播放短片,这是一种独特的差异化路线。凤凰视频主要关注新闻和纪录片短片,几乎不消耗数据流量。它适合在没有wifi的情况下播放,深受用户欢迎。
每个人都去买戏剧,但事实上,用户看到的只是戏剧,他们记得的是戏剧和角色的名字。视频网站还没有稳定下来。它堆满了钱,更像是海滩上的城堡,但实际上它相当脆弱。刘爽说。
谈到移动产品,刘爽·侃侃谈到了这一点。凤凰手机产品包括凤凰手机。凤凰网新闻客户。其中,新闻客户端用户体验独特,字体大且可扩展,单手操作,拥有最先进的产品功能,还有黄端子、凤凰知等特别栏目,方便零碎时间阅读。
值得注意的是,凤凰新媒体在手机游戏领域取得了长足的进步。目前,凤凰新媒体的游戏业务在第三季度实现了200%以上的同比增长。游戏业务部的杨乐介绍说,大多数游戏用户是30-40岁的年轻人。用户素质高,玩游戏时会理性消费,但消费能力强。在游戏的选择上,凤凰游戏用户更喜欢画面精美、游戏性强的高质量游戏,而军事题材的slg产品和武术魔术题材的rpg产品更受欢迎。
刘爽表示,预计明年将推出独家代理或联合开发的手机游戏业务,这将实现一定的收入。
产品和效果相结合的概念促进了流量的显著增加
根据iResearch iusertracker(互联网用户持续用户行为研究系统)的监测数据,2013财年第三季度,凤凰门户网站日独立用户同比增长20%,凤凰手机和移动客户端的总流量/日活跃用户同比增长10%。
刘爽认为,凤凰新媒体受到广告商青睐的直接原因是流量的增加和用户群活动的推广,而深层原因实际上是凤凰一贯坚持的理念。
凤凰网是一个具有强烈媒体气质的门户网站,与其他具有信息积累和海量速度的门户网站有很大不同。我们热爱新闻专业主义。在这样一个消费碎片化的时代,重新筛选、重新验证和重新编辑信息非常重要。
刘爽强调,在这个低热浅思的时代,凤凰卫视强大的编辑团队贡献了无与伦比的热情、智慧和力量,展示了其独特的影响力和品牌形象。
我们真正落实了凤凰的理念,凤凰的影响力,产品和效率的整合,以及产品和效率整合的概念的支持将带来巨大的流量增长。同时,凤凰的媒体气质和价值观可以给广告商带来很多好处。
新闻应该有力量、温暖和幸福。凤凰城。com,作为全球主流中文网站,肩负着温暖、幸福、当然还有力量的使命。
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