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在中国，人们对品牌的理解已经上升到了前所未有的高度。事实上，越来越多的人愿意去商学院和其他培训机构学习品牌管理，甚至国际品牌管理知识
这位身材高大英俊的法国人留着银色短发，戴着深棕色围巾，穿着黑色外套，当我第一次见到米歇尔·古兹教授时，给记者留下了一个经典的时尚印象，被目前网络上的流行语形容为“高端大气”。作为法国马赛kedge商学院的副院长和mba/emba项目的主管，Guzez对品牌管理规划有着独到的见解。古泽表示，虽然目前中国品牌在全球范围内的影响力有限，只有3到4个国际知名品牌，但在未来5到10年内，中国将拥有10到20个国际知名品牌。
缺乏品牌建设能力
调查显示，2013年，尽管全球奢侈品市场面临诸多压力，但全球奢侈品市场的总容量仍将达到创纪录的2170亿美元，预计年增长率为11%。中国奢侈品市场本地消费将达到280亿美元，预计增长3%；海外消费进一步增强，将达到740亿美元，即2013年中国人对奢侈品的总消费将达到1020亿美元，这意味着中国人将购买全球47%的奢侈品。
目前，中国消费者总是在追逐外国奢侈品牌，那么中国能创造自己的奢侈品牌吗？古泽兹教授给出的答案是“是”。
古泽表示，如果中国企业想打造奢侈品牌，它们需要“6+1”的条件。其中，六个条件是文化背景、工艺、质量、人才、创意和设计。在中国，人们可以找到前六个条件，但是“+1”很难找到，那就是理解和打造品牌的能力。
古泽强调:“企业应该走质量路线，与欧洲设计师合作，在品牌管理和品牌建设方面接受更好的教育。”
中国品牌有未来
目前，在世界上广为人知的中国品牌不多。古泽认为，目前真正符合“国际品牌”的中国品牌是联想、海尔、华为，甚至“李宁”也或多或少与“国际品牌”相去甚远。
“对于中国企业来说，要打造一个在世界范围内广为人知的品牌，首先，我们应该关注如何打造一个品牌以及要打造什么样的品牌；其次，我们必须面对人才短缺的现状，招募有助于提升品牌价值和知名度的人才；最后，必须尽可能走向国际，与类似的国际企业竞争。”古泽兹建议。
展望中国企业品牌建设的未来发展，古泽乐观地表示，虽然中国的“国际大牌”不多，但在未来5至10年内，10至20家企业将“成功培训”，成为与海尔、联想、华为同名的国际大牌。
教学融合了两国的特点
值得注意的是，古兹所在的法国马赛凯奇商学院(kedge Business School)是今年秋季出生的“新生”。它是由法国历史悠久的两所著名商学院——马赛商学院和波尔多商学院合并而成的。合并后的马赛凯奇商学院已成为法国最大的商学院和管理研究领域的前两名。
谈到品牌管理人才，古泽说，在中国，人们对品牌的理解已经上升到前所未有的高度。的确，如今越来越多的人愿意去商学院和其他培训机构学习品牌管理，甚至国际品牌管理知识。
对此，古泽表示，国际和中国内容将融入国际品牌教学。“对于中国学生来说，他们必须首先了解全球市场是什么样的，然后才能了解中国市场是什么样的。法国学生也是如此，首先看看全球市场，然后看看法国市场。
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