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快速时尚模式使h m .和zara从设计到推出新产品的速度越来越快。当衣服成为快速移动的消费品时，它们的使用寿命越来越短，并且积累了大量的服装废料。根据中国资源综合利用协会的最新数据，中国每年大约有2600万吨旧衣服被扔进垃圾箱。仅上海每年产生的服装废料就达13万吨。
在总部设在瑞典的h m .公司，平均每人每年丢弃的衣服数量已经达到8公斤。H m .看到了这个巨大的旧衣服回收市场，并在2011年至2012年间率先在瑞典的17家商店回收旧衣服，这引起了强烈的反响。后来，h . m .的首席执行官卡尔-约翰·佩尔松把这个项目推广到了全世界。旧衣服回收项目于2013年8月8日在中国的所有h m商店启动，覆盖中国的45个城市和近140家商店。
回收大军
由h m .发起的回收旧衣服的运动席卷全国。截至2013年11月8日，h m .在中国大陆回收的旧衣服已达42，600公斤。“当店里找回的衣服堆积成三箱后，将被运送到上海附近的昆山华侨物流中心，每周运送三次。然后由I:收集到最近的工厂进行分类和回收。”上海南京西路店的经理告诉《全球企业家》。根据规定，每人每天最多捐赠两个h m .购物袋。以h m .南京西路店为例，每天的捐款人数已经达到30到40人。与此同时，为了鼓励消费者参与回收操作，h . m .向所有捐赠者发放了15%的折扣券。
如何“消化”这些时尚垃圾，瑞士公司i:collect可以被视为支持h . m .的幕后英雄，其母公司soex是世界上最大的专门从事纺织品和鞋类回收和再利用的公司。收集参与了从旧衣服回收、物流运输、分类到最终回收的每一个环节。
事实上，95%的废弃纺织品和服装可以重复使用。现在我在世界上有三个工厂，分别位于欧洲、美国和印度。“我们的回收工厂将建在纺织品日回收能力达到300至500吨的国家。我们期待着尽快在中国市场开展业务。”I:I:collect公司的首席执行官斯蒂芬·威格告诉《全球企业家》。2014年，i:collect还将在上海设立其在中国的第一个代表处，并正式进入中国市场。
h m .和I .的合作模式:收集清晰而简单。I:collect将按照每公斤的市场价格向h m .支付回收所得的利润，但需要扣除回收过程中消耗的成本。与此同时，双方都表示，该活动目前是非盈利性的，主要用于环境保护和慈善目的。例如，每收集一公斤旧衣服，0.02欧元将通过慈善之星自动捐赠给慈善机构。H m .从旧衣服回收操作中获得的利润将捐赠给环保意识基金会。这些资金将专门用于投资一些纺织品回收的创新项目。
中国也有一些类似“我收集”的旧衣服回收公司，比如上海的渊源公司，主要是通过上海社区和学校的试点项目回收旧衣服，其中一些捐赠给希望小学。一个更“文学化”的方法是由中国独立时装设计师张娜发起的“休闲银行”项目。“它主要是通过对旧衣服的重新设计，将人们的记忆与衣服联系起来。”张娜告诉《全球企业家》。然而，上述模型都不能满足日益增长的“服装废料”回收的巨大需求。以H&M为代表的快时尚巨头，利用品牌的吸引力将品牌与回收行业直接联系起来，可以快速吸引大量消费者参与回收行动，加速废旧服装回收产业链的流通。
升级和再造
在i:collcet的帮助下，H m .找到了一个新的解决方案。I:根据400多种不同的标准，如纺织品的损坏程度等，对回收的衣物进行收集、分类和评估。最终回收产品分为以下几类:再磨损，再利用，回收和能源生产。据stephan wiegand称，目前，这种分类仍然需要手工完成，但i:collect正在与其他服装品牌合作伙伴一起探索一种新的电子自动化分类高科技——基于扫描芯片的智能系统。"最终目标是让这些纺织品为自己说话。"Stephan wiegand说:“在这样一个闭环下，我们可以知道每件衣服可以用什么样的材料制成，以及制造新东西需要什么样的材料。”但现在这样的信息仍然很少。”
旧衣作为旧衣在二手市场中流通的比例最高，约为40%至60%。然而，在中国，二手服装的交易仍然被禁止，而欧洲，美国，日本和其他国家有成熟的二手服装市场。因此，一家像我这样专门从事服装回收的大公司在瑞士诞生了。I:collect拥有最先进的纺织回收生产设备和过程控制系统，平均日回收能力为400吨。它在世界各地有许多品牌合作伙伴，除了h . m . c . a .杰克.琼斯和彪马。在中国，旧衣服和鞋子主要通过h m .和puma回收。
在斯蒂芬·韦根看来，只有实现循环，我们才能真正实现能源的循环利用。当它被回收时，它通常需要被分解成更基本的原材料，质量通常会降低，而且这个过程需要消耗能量，比如用回收的旧鞋做一个儿童跑道。升级和再造是不同的，它通过将废品转化为另一种更高质量的产品来形成增值行为。这是最高级别的重用，所以它被称为升级和再造。I:collect的目标是到2020年在每一类可回收物中找到至少一种可以升级和利用的材料。
H m .曾在店里展示过一件重建的红色连衣裙，它来自2010年的“环保意识系列”。所有的衣服都是由环保面料制成的，包括有机棉、可再生聚酯、可再生聚酯和环保大麻纤维。H m .实现了棉花、羊毛和聚酯纤维的回收。在h m时装中，可以看到再生聚酯纤维和再生羊毛。然而，目前，只有0.3%的衣服最终被返还给h . m . I . Collect回收项目中生产衣服的原材料。换句话说，目前，服装升级改造的比例只有0.3%。
I:collect将考虑设计和生产服装前阶段的材料回收。这个想法是由化学家迈克尔·布朗·布劳恩加特和建筑师威廉·麦克多诺提出的，被称为“从摇篮到摇篮”。斯蒂芬威格德透露，我:收集和两个一直密切合作，探索从摇篮到摇篮的生产模式。目前，我:collect和彪马已经成功合作生产了从摇篮到摇篮的产品-可回收产品如彪马背包-自行车系列和可降解产品如篮球t恤。
时尚垃圾正以一种全新的方式发光，先锋们已经尝到了甜头。本应扔进垃圾箱的旧衣服被重新活化，为公司创造了更高的商业价值和环保价值。以h m .为代表的服装公司和以I: Collect为代表的服装回收公司共同推动了这场旧衣服回收运动。
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