本篇文章2559字，读完约6分钟
话题营销很简单，就是借助创造一个话题，然后将企业的品牌、产品或服务植入其中，从而产生一定的市场传播力，最终促使产品、服务或品牌被更多人关注和感知。然而，我黑马认为必胜客的主题营销是一个值得学习的经验。它将巧妙地将其卖点与必胜客的热点结合起来，从而促进自己产品的扩张。
有两个关键点:
一是使用热点话题，这要求企业定期关注热点新闻或事件。然后找一个好的组合，捆绑热点吸引注意力，抓住机会巧妙地推销自己；
二是扩大热点新闻或事件衍生话题的组合点，增强该话题对公众的吸引力，并在话题推广过程中发挥导向作用，突出品牌或产品的核心需求。
下面，我通过一个具体的案例向读者展示如何做好主题营销以及如何把握这两个关键点。
去年的美国总统选举是一个彻头彻尾的热点，吸引了全球的关注。必胜客自然不会放过这个热点。他们想借这座建筑攀登高峰，赢得名声，并将公众对总统选举的注意力转移到必胜客。
鉴于总统选举的热点，他们选择了“口味选举”的组合，也就是说，总统选举是奥巴马和罗姆尼的事，但选择辣披萨还是香肠是美国人的事。
因此，必胜客为这个热点抛出了一个话题。在奥巴马和罗姆尼的第二场辩论中，如果观众或能打电话提问的观众，如果你能问他们两个“你选择意大利香肠还是香肠做比萨饼？”，你可以终身免费得到必胜客披萨。
必胜客不仅发表了声明，还制作了一个简短的视频来传播这个话题。这个话题一旦被抛出，就突然成为许多媒体报道的热点。让它成为新闻有两个要点:第一，向总统候选人问这样无聊的话题；第二，奖励行为，终身免费吃披萨。
媒体为这两个新闻点进行了扩音器宣传，但众所周知，必胜客所谓的终身免费实际上就是30年来每周免费吃一个比萨饼。这就是必胜客的聪明之处，他们害怕失去必胜客。
最终，必胜客产生了广泛的影响。许多人做奇怪的模拟练习:先生们，你们喜欢意大利香肠还是香肠做比萨饼？有人在谈论总统喜欢什么口味。
许多人觉得必胜客开了个玩笑，增加了选举的趣味性。必胜客一直强调这是一家快乐的餐厅，而这种略带调侃的主题营销无疑增强了人们对这家快乐餐厅的积极看法。
当然，这个想法也招致了无数的批评。一些美国人认为这是对美国选举制度的嘲弄，这有点像笑话。
必胜客最终决定放弃。尽管如此，必胜客免费广告的效果已经显现。必胜客已经成为互联网上的热门词汇，许多美国脱口秀节目把它的营销当成了一个笑话。你知道，这些脱口秀广告花了多少钱，但是必胜客没有花任何钱，但是它让观众笑着说，你想要意大利香肠还是香肠做比萨饼？
必胜客以几乎零成本捆绑热门新闻或事件，并成为与之相关的热门话题。事实上，这个话题只是一个假设。如果有人做了，他将有机会一生免费吃比萨。
但是这种假设通常是虚假的。可能没人需要这么做。在这一点上，必胜客预计会遭遇批评和指责，但这种批评和指责根本不涉及必胜客的食物和菜肴质量。如果有太多的反对意见，取消活动。
事实上，许多美国人确实反对，所以必胜客抓住机会取消了这次活动。一方面，它不必尊重那些不顾一切想吃东西的人获得免费披萨的机会，也不必节省一笔钱。同时，它也显示了对美国人民的尊重。
然而，不容忽视的是，必胜客(Pizza Hut)发布了一种病毒，这意味着人们在观看两次总统竞选时，除了关注他们的表现之外，还会考虑中午吃什么样的比萨饼。
比如，我的一个美国朋友告诉我，“虽然我也反对必胜客的营销方式，但在那段时间里，他和很多朋友都喜欢拿这个笑话开玩笑。”
由此可见，必胜客的主题营销就像是在平静的水中放一块石头，它产生了无数的自动波，这使得顾客自己拥有了营销的自我驱动力。
从以上案例中，我们可以看出，首先要赢的是选择热点并找到正确的组合点。在美国，必胜客的主要消费者年龄在30岁至49岁之间。他们都关心总统选举。必胜客还希望更多的人在观看辩论的同时点披萨。因此，这一结合点将脱颖而出。谁能向总统询问他的口味选择，谁就能得到免费的比萨饼。一旦这个话题被抛出，它自然会创造一个有趣的平等标志，观看辩论和思考比萨饼。
其次，结合点被放大成一个热门话题，必胜客以恰当的方式做了陈述，并通过视频进行了宣传。美国人民经常听到各种各样的笑话和批评。此时，必胜客已经成为总统候选人关注的热点，其营销目的已经实现。
在任何情况下，必胜客都轻而易举地将比萨饼植入了美国总统辩论节目。虽然电视上有两个人根本没有提到披萨，但是当他们看到披萨的时候，很多人还是会想到披萨和必胜客快乐餐厅。
通过这个案例，我们可以看出主题营销在三点两步中的重要性，即热点、结合点和吸引力点。在这种情况下，热点是:总统辩论；结合点:在选举中提问，选择什么口味的比萨饼；诉求点:快乐餐厅，赢得终身免费吃披萨的快乐。
第一步:找到热点，然后找到结合点；
第二步:以结合点为基础，抛出话题，发挥引导和创造动力，突出吸引力。
在这里，需要抓住热点，需要看到联合点，需要规划上诉点。只有理解这三点并建立良好的联系，我们才能真正做好主题营销。主题营销是真正的低成本营销技术。
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