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12月18日开盘后不久，华谊兄弟在二级市场遭遇跌停，收于每股30.78元。19日，华谊兄弟股价下跌5.78%，收于每股29元。按照总股本12.1亿元计算，华谊兄弟的市值在两天内蒸发了47亿元。这种情况也发生在2012年华谊的贺岁片《1942》中。2012年11月26日，《1942》在北京首映。第二天，华谊兄弟的股价下跌了5.12%。11月30日，也就是三天后，华谊的股价下跌，12月3日下跌了6.02%。华谊的股价蒸发了超过13亿元。
《21世纪经济报道》发现，机构和经纪人对私人定制有两种完全不同的看法。国泰君安曾在电影上市初期发布的报告中表示，《私人定制》占据了市场成功的所有因素，即一流的质量、出色的时间安排和巧妙的主题，并将成为今年农历新年期间最强的电影，预计票房将达到11亿至13亿。然而，一些机构消息人士认为，这部电影的最终票房预计只有5亿元左右。
(图为“私人定制”海报)
机构看到空经纪人唱得更多
这与之前由“1942”引发的暴跌大不相同。“私人定制”的植入式广告收回了更多成本
“我认为这部电影本身还是有票房号召力的。”现在我们谈论的是商业，而不是艺术价值。这是两码事。”12月19日，北京一家经纪媒体的分析师告诉《21世纪经济报道》。
《21世纪经济报道》记者通过不同渠道收集了机构投资者对私人定制的一些评论。有些机构说这部电影和早期的《甲乙双方》很相似，最后一部分完全是一条狗尾巴后面跟着一只貂，所以我看了一半就看不下去了。其他人大叫，远远低于预期。
据深交所统计，12月18日华谊的跌停板源于大量资金外逃，售出的前三个席位全部是机构，资金外逃总额达4.8亿元。
一些经纪人进行了“反击”。招商证券的媒体和互联网分析师顾佳认为，没有必要为了电影《私人定制》而上网。18日，华谊的股价暴跌，主要是因为外界的高预期。然而，“私人定制”与之前的“1942”有很大不同。“私人定制”的成本很低，植入式广告已经收回了更多的成本。
前述北京一家经纪公司的分析师表示，资本市场的反应有些过激。“事实上，像冯小刚这样的电影观众是比较广泛的，票房的主力实际上是在二线和三线，甚至是在四线城市。”
宏远证券的媒体分析师张泽静预测，《私人定制》的最终票房将在8.17亿元至10.51亿元之间，低于国泰君安之前的预测数据，但高于该机构给出的5亿元的预测。
《21世纪经济报道》记者获悉，12月19日零时《私人定制》的票房表现超过1100万元，此前《画皮》的最高点预测数据约为600万元。第一天，《私人定制》占全国电影编排的50%以上，20日下降到49.09%，但仍是目前电影编排率最高的电影，比第二名《暴风骤雨》高出近30个百分点。
一位影视圈人士表示，虽然“私人定制”的整体声誉一般，但考虑到今年农历新年期间没有哪部大片能与之抗衡，目前《无人区》、《暴风骤雨》、《禁毒》、《四大猎人2》等电影的票房还没有超过3亿元，所以这部电影的票房可能还是have/き だ
招商证券的顾佳说:“第一天的《私人定制》就有很高的拍摄率。我们认为票房不会很差。当然，市场曾希望打破“泰国”的票房纪录，但我们认为，打破纪录本身并不足以否认“私人定制”给华谊股东带来回报。”
这部“大片”对华谊兄弟影响很大
上半年，华谊兄弟的演出主要来自《西游记》
12月18日收盘后，华谊兄弟的秘书长胡明立即召开了电话会议。她在会上说，资本市场受到许多蝴蝶效应的影响。到年底，在高利率的资金紧张环境下，资本市场将变得敏感而脆弱。同时，这也表明电影《私人定制》已经引起了太多的关注。以至于神经特别敏感，只要有麻烦，资本市场和电影就联系在一起。
华谊可以从私人订单中获得多少商业回报？目前，很难做出最终结论。事实上，华谊兄弟2013年上半年的业绩主要来自《西游记》12.45亿元的票房收入。
华谊兄弟2013年上半年财务报告显示，营业收入7.48亿元，同比增长66.62%；营业利润5.25亿元，同比增长520.78%。其中，《西游记》在报告期内为华谊带来3.93亿元收入，占上半年华谊总收入的52.54%；除去4050万元的投资成本，一部电影给华谊带来了3.52亿元的利润，占上半年营业利润的67.05%。
今年年初，当时经纪人和机构估计《西游记》的票房只有4亿元，而这部周星驰的电影一开始也被贴上了“失望”和“名声不好”的标签。
目前，华谊兄弟表示，“私人定制”的商业价值将取决于票房分割、广告投放、综艺节目授权和广告份额的收入，以及网上版权销售的共同收入。
华谊兄弟董事长王曾在一个论坛上透露，《私人定制》投放的广告超过8000万条，这也是个人导演作品中投放广告最多的一次。此前，冯小刚的作品《手机》仅盈利700万元，《天下无贼》达到4000万元，《非诚勿扰》达到5000万元。“个性化定制”的广告包括剑南春、红牛、真爱等十多个品牌。
与此同时，华谊兄弟授权北京卫视于2014年1月26日推出同名的大型季节性电视真人秀。据悉，该项目第一阶段的投标总额超过1亿元，其中冠名权售出4500万元。华谊兄弟总裁王中磊表示，除了收取许可费，公司还将参与分享项目收入。
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