电商时代：谁会被“革命”？-零度新闻网

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其次，红星美凯龙集团董事长车建新最近在论坛上发表了题为《电子商务的陷阱》的演讲，认为电子商务商会“改变了经销商的生活、商场的生活、工厂本身的生活。”并指控电子商务竞争对手美乐家涉嫌伪造和剽窃，而美乐家则发送了一封律师信函，称车建新“被蓄意诽谤”。

王健林和马云，谁赢谁输，红星美凯龙和美乐家，谁对谁错，都比较复杂。然而，电子商务与传统商务的关系是什么，电子商务是否像车建新所说的是一个“陷阱”，都是值得思考的问题。

谁是电子商务时代的最大受益者？毫无疑问是消费者。我们可以更方便快捷地购物，并且只需点击一下鼠标就可以四处逛逛。你可以在任何时候下订单，而不用离开你的家。电子商务的出现也给一些“利基”产品和个性化产品带来了生机。

随着互联网触角在广度和深度上的不断延伸，电子商务的市场需求必将增长，电子商务产业拥有广阔的天地，必将取得巨大的成就。

电子商务的发展对传统零售巨头来说可能不是好消息。车建新痛苦地说:“每个人都以极低的价格互相残杀。最致命的是，市场份额被分割，直接影响了我们的品牌和销售。”

为了打击电子商务，车建新认为，“最好的政策是，所有品牌工厂都不参与网络。”然而，车建新自己也明白，“这是不可能的。”事实上，和万达一样，红星美凯龙也进入了电子商务领域，并大举投资建设红梅商城。今年的“双十一”，包括红星美凯龙和真实家园在内的中国家电业19家大型商场联合抵制天猫的“双十一”促销活动；由于抵制，天猫的“双十一”日销售额从去年的191亿元增加到350亿元。

电商时代：谁会被“革命”？

“鸵鸟战术”是不可取的。然而，电子商务和传统的大卖场必须生存和消亡吗？那不一定是真的。

首先，我们可以采用差异化竞争。并非所有领域都适合电子商务。娃哈哈集团董事长宗认为，零售业仍有很大发展，电子商务永远不会取代零售业。例如，大量的日常消费品如饮料、蔬菜、水果和方便面，我们一般不选择电子商务；黄金、珠宝等高端商品，我们一般不选择电子商务。

第二，你可以“有我在你里面，有你在我里面。”许多传统零售大卖场已经开始发展电子商务业务。例如，苏宁和国美有网上购物中心，北京图书大厦也有网上书店；一直强调零售的宗后卿不久前表示，他可能会开始同时在线和线下扩张，他还会考虑在电子商务平台上扩张。

事实上，就电子商务而言，采用差异化竞争也是必要的。目前，电子商务同质化竞争太严重，电子商务的价格高度透明，只有通过降低价格才能赢得市场份额。因此，尽管电子商务的营业额正在迅速扩张，除了阿里巴巴等少数电子商务公司，许多电子商务公司都在艰难度日。当当网前年亏损2.3亿元，去年亏损4.4亿元，今年亏损还在继续。JD.com也年年遭受巨大损失。显然，这是一种不正常的工业生态。

电商时代：谁会被“革命”？

为了采用差异化竞争，电子商务还应该考虑同时在线和离线扩张。例如，小米本质上是一家电子商务公司；它的成功取决于它整合在线和离线资源的强大能力。美乐家采用的发展模式与小米相似。在生产过程中，美乐家只负责产品设计，而生产则是寻找工厂来样定做；中国已经建立了两三百家体验商店，消费者可以去商店看实物，然后在网上下单。美乐家的竞争优势之一是，这些体验店不需要选择繁华的商业区，而且租金可以很低，从而大大降低了成本；像小米一样，美乐家的客户主要是通过网络和口碑来引导的。

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