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这一次，是情景营销。本期新数字营销订单的案例是，Vipport将在互联网上独家推出热门节目“我是歌手”ii，同时推出肖恩认可的“我是买家”。这个案例整合了引爆点的三个规则，值得分析。
12月23日，vipshop(纽约证券交易所:Vips)与乐视签署战略合作协议，获得了由乐视独家播出的第二季《我是歌手》的独家片名，并推出了包括电脑、手机和电视在内的五屏立体联动推广战略合作。
有趣的是，在本次会议中，Vipport宣布将在2014年每周末推出一项与“我是歌手”ii同步的在线购物活动“我是买家”，每期7个明星品牌以0.7%的折扣开始，并邀请当红明星爸爸肖恩担任活动大使。
如今，互联网用户的日常消费越来越依赖于互联网，电视网络化是主要趋势之一。“我是歌手”ii和“我是买家”的同时推出，可以说是把握了用户的习惯，给用户带来了连贯的娱乐体验，同时聆听了“我是歌手”这七个明星歌手的最强音，攫取了“我是买家”这七个明星品牌0.7折的最大折扣。
这是情景营销。
情景营销英语是情景营销，它的基本假设是消费者在日常生活中的相似时刻更有可能接受相同的宣传，而不管他们的年龄、性别、收入等。这与传统的市场理论相矛盾。
换句话说，情境营销旨在通过精神对话和生活情境体验进行营销。相似的时刻可以指相似的地方或相似的感觉。
通过观看“我是歌手”节目上方的大标题“我是买家”，我们可以引导高度重叠的用户群，并在我们的特别销售活动中感受即时情况。我在做什么，我可能需要什么，就给你吧！
除了情景营销，Vipport还打出了粉丝经济牌:邀请肖恩为自己说话。
超级男模肖恩在《爸爸在哪里》中人气飙升，在中国很受欢迎，并被授予“爸爸”的称号。
随着小米手机的巨大成功，每个人最看重的是粉丝经济。在我看来，所谓的粉丝经济是指企业或个人创造或利用外部力量聚集大量忠实的粉丝(俗称脑残)，依靠庞大的粉丝形成巨大的经济链条。
这些无条件追随的粉丝们指的是他们玩的任何地方。他们不知疲倦地自发地在网上和生活中传播任何关于他们迷恋对象的信息，不允许别人有任何不敬的话语。世界上每个人都知道，李宇春的玉米粉丝和苹果的果粉粉丝不容易惹。
现在，明星爸爸肖恩直接号召数百万粉丝:无论质量、价格和品牌如何，都要参加Vipshop的“我是买家”周末促销活动！
英国学者罗杰克在《名人》中写道:随着上帝的离去和教堂的衰落，人们寻求救赎的神圣支柱被迫断裂。名人和奇迹填补了of/きだよ/,thus的空白，创造了娱乐崇拜，并导致了商品文化的统治。因此，娱乐崇拜掩盖了文化的解体，它给每一种商品打上了转瞬即逝的、完全不可替代的烙印。
长期以来一直在追逐我的资深读者一定已经看过了。这不就是你一直谈论的三大引爆点规则吗？
是的，临界点是市场营销的真正杰作。它给出了如何引爆一个产品和一个趋势的三个规则:个体特征、粘附因素和环境力量。现实世界中曾经流行的趋势和问题都符合它们自己的三个定律。
简单地说，一个产品是受欢迎的，它需要由名人(或专家)、优秀的产品和难忘的广告来引导，同时，它需要非常好地适应当前的环境。
肖恩是一个独立的角色，“我是一个歌手”是环境的力量，而0.7倍的销售额是粘合因素。
Vipshop的核心产品非常明确，网站正在出售。他们甚至到处用这句话做广告，一个专门从事特殊销售的网站，并把它谈论到极致！除非消费者记得以特别的折扣购买时尚品牌，否则他们会去贵宾商店！
上下五千年，中国最精彩的书是《老子》。老子有句话:上士听得进，行得勤。嗅觉中士，如果你存在，如果你死了。下士闻到了，笑是不够笑的。
环顾四周，真正的营销规则大约有10份:4p、定位、引爆点等。(这应该在另一篇文章中讨论)。有多少人能够真正了解心灵并敢于使用它？
我对情景营销非常乐观。两年前，输入法首次被送至《乔布斯传》使用客户端+云端+社交网络的案例，并获得中国营销界权威奖项金鼎奖年度最佳网络传播创意奖。
电子商务的后起之秀Vipshop打出了一个漂亮的转折点组合拳。我期望更多的人敢于突破。因为，随着互联网技术、移动终端和大数据的蓬勃发展，它实际上为情景营销提供了一个极其广阔的舞台。
(本文转自:http://wangguanxiong.baijia.baidu/article/1896.只代表原作者的观点)
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