纽贝斯特：洋名字惹火上身？-零度新闻网

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新百是福建省著名商标，厦门成长型企业，2013年厦门十大金字招牌之一。然而，它是一个如此快速增长的品牌，但它不断受到伤害，因为它受到了原始设备制造商和假冒外国奶粉的质疑。知道它的人被称为含泪的金字招牌。

自成立以来，纽贝斯品牌已成为中国国外奶粉行业发展最快的品牌。为什么？

对此，Newbest创始人彭飞分析说，原因有四:一是2008年奶粉事件爆发后，许多喝牛奶的高端消费者转向喝羊奶，整个市场容量扩大；第二，Newbest准确的品牌定位走高端路线，通过一定的营销策略，消费者意识到羊奶是更高端、更有利的产品；第三，Newbest的产品定位更符合市场需求。它只强调其产品的卖点是均衡营养，而不是某种营养成分有多高，因为现代人并不担心营养缺乏，而只担心营养摄入的不平衡。相对营养不良，尤其是对婴儿奶粉的消费者而言；第四，近年来，中国母婴行业发生了一场渠道革命，大量母婴连锁店成长起来，为Newbest羊奶粉提供了广阔的销售渠道。

纽贝斯特：洋名字惹火上身？

据彭飞介绍，纽贝斯成立后，合格的羊奶粉企业可以通过品牌授权使用该品牌。经授权的企业生产出纽贝斯山羊奶粉后，制造商授权其纽贝斯(厦门)贸易公司销售。

在外人看来，新派的运作模式就像是贴牌生产。然而，彭飞解释说，纽贝斯山羊奶粉不是由OEM生产的，而是以品牌授权的方式运作的，不存在法律问题。

有人认为Newbest的快速增长可能是由于一些消费者误认为它是外国品牌的奶粉。因为“新最佳”这个品牌听起来像外国品牌。

对此，彭飞表示:纽贝斯是一家贸易公司，它有代理经销科拉贝蒂山羊奶粉和考拉雷迪奶粉等产品，这些产品在新西兰本地生产，并以原装罐头进口。自纽贝斯企业成立以来，无论是国产奶粉还是进口奶粉都将在包装上标注，以方便消费者识别。彭飞说:我们公司经营的科拉迪山羊奶粉和科拉迪奶牛奶粉都是在新西兰生产的，该品牌已经在新西兰政府注册。我们进口的奶粉有相关的出口证明、海关进口报告、检验检疫证明等。，而且手续齐全。

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图1:纽贝斯进口奶粉的部分证据

当谈到纽贝斯为什么选择经营新西兰生产的原装进口奶粉时，彭飞解释说:每种产品都有自己的消费群体，奶粉也是如此。购买国产奶粉的消费者不会购买进口奶粉，购买进口奶粉的消费者也不会购买国产奶粉。我们把新西兰生产的奶粉带回中国销售，主要是为了满足不同层次消费者的需求。我们也通过品牌授权在新西兰生产，并授权新西兰奶粉企业使用纽贝斯品牌。他们生产后，授权我们在中国大陆销售。我们的想法很简单:中国工厂总是为外国品牌工作，但我们只是把它颠倒过来，让外国工厂为中国品牌工作。为什么不呢？此外，我们合作的新西兰工厂也是顶级的专业奶粉铸造厂。雀巢、亨氏(Heinz)和卡瑞卡特(karicare)以前都在自己的工厂生产过，它们一流的产品质量受到了消费者的好评。

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