郭广昌方法论-零度新闻网

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“在1992年的市场改革之后，创业的感觉到现在为止是非常忙碌和艰难的，但它就像一团火焰，燃烧着，非常快乐。”郭广昌说道。 46岁的郭广昌是‘92学校的代表人物。在过去的20年里，他把复星从一个只有386台电脑的小办公室变成了一个拥有近2000亿元资产的巨大商业帝国。在如今日益专业化的商业分工中，郭广昌的成功看起来更像是一个奇数。复星的投资领域涵盖生物制药、房地产、信息产业、贸易流通、金融、钢铁、证券、银行等行业。但在郭的世界观中，投资和管理如此复杂的业务只有两种方式:寻找长期廉价资金和坚持价值投资。“92学校”揭秘1985年，郭广昌考入复旦大学哲学系。大学毕业后，郭广昌在学校团委过了几年舒适的生活。通过外语考试后，他准备出国学习。在一次活动中，他和梁信军会见了杨浦区科委主任，得知邓小平南巡讲话允许他经商。所以他改变了主意。1992年，他们注册了广信科技咨询公司，开始了咨询业务。那年，25岁的郭广昌骑着自行车穿过上海的街道，为元祖、太阳神、乐凯电影公司等公司做市场调研报告。当时，该公司最有价值的财产是一台386电脑。到年底，公司账户上已经存了100万元。 1993年前后，保健品行业异军突起，但由于郭广昌等人推出的“孤东糖”保健品市场表现不佳，郭几乎倾家荡产。郭广昌找到了一个帮助人们卖房子的新机会。据说他卖房子的不同之处在于到处都有广告，这在当时是很新鲜的。为了了解一些“海归”的家庭情况，他还去了上海出入境管理部门检查，然后在门口贴了广告。这些“土办法”让广信赚到了第一笔1000万元。 1993年，复旦大学基因工程系的王群斌、魏凡、覃健相继加入，后来被称为“复旦大学五虎”的核心团队联合起来，广信更名为复星。王群斌开发了一种新的基因诊断产品——PCR乙肝诊断试剂。复星立即投入生产和销售，首获1亿元。关于这段看似平稳的家族史，有许多猜测。郭广昌说:“第一个一百万是靠咨询赚来的，靠知识赚钱；第一个1000万是由房地产营销；第一个1亿美元是生物制药赚来的；第一个10亿是通过资本和工业的结合实现的。复星的发展轨迹其实非常清晰。怎么会是神话？”郭广昌认为，“复星最大的成功在于抓住机遇。” 保健品四种投资模式的失败，让郭广昌意识到“进入一个行业之前，必须经过充分的调查，考虑项目的底线。”进入后，如果“路被堵上”，就会及时退出，这已经成为复星未来投资不同行业的标准之一。 1998年，复星实业作为上海第一家民营企业上市，融资3.5亿元，并开始运用资本杠杆，启动了多元化战略。同年，在中国停止福利分房政策的背景下，郭广昌成立复地集团投资房地产开发。之后，复星控股豫园商城(报价、询价)，收购南钢股份(报价、询价)。最后，一个所谓的“复杂星系”被释放出来。目前，复星直接和间接控制的公司有100多家，投资范围涵盖生物制药、房地产、信息产业、商业流通、金融、钢铁、证券、银行等领域。有人总结出一套“郭发展模式”:从低点介入，完成快速整合后上市融资，然后迅速扩张。达到一定规模后，将通过银行贷款、股权融资、发债等渠道获得更多资金，实现下一轮并购。郭广昌表示:“复星的投资有四种模式，一种是李嘉诚模式，另一种是通用模式，另一种是巴菲特模式，还有一种是纯粹的投资公司，如凯雷、贝恩和黑石。这四种模式都是我们的学习目标。但我们认为最好、最理想的模式是巴菲特模式。对于投资来说，最重要的是两件事。一是资金来源是长期的、可持续的和低成本的。二是坚持价值投资。” 根据郭的总结，复星多年来的战略重点是打造三条具备三种能力的价值链:第一是投资的价值链，在合适的时间投资合适的团队和行业；二是优化投资项目管理，提升投资项目价值；三是不断与优质资本接轨。许多年以后，河南建业人(音译)和郭一起加入了中国企业家俱乐部，倡导专业发展。他说复星表面上是一家多元化的公司，但实际上是一家专业的投资公司，他的团队擅长分析和判断不同的行业。全球配置自2010年以来，专注于国内市场的郭广昌启动了复星的全球化战略。它的国际化之路不是简单地去海外收购企业，而是利用中国消费市场的崛起，将那些对中国感兴趣但尚未赢得法律的海外品牌带进大门。 2010年，郭投资法国老牌旅游度假运营商地中海俱乐部，仅占7.1%的股份。 2011年，复星投资了folli follie，两年后，其在中国的销售网点是复星入股时的两倍。 2013年12月，郭广昌从摩根大通的代表手中正式接管了曼哈顿广场的金钥匙。这对郭广昌和复星来说是一个里程碑。在复星最近的一次内部会议上，郭广昌坦率地谈到了“退休或重新创业”的问题。“要一直保持创业的冲动真的很难。真正的动力必须来自你的内心。你真的认为这样做很有价值。因此，在复星的20年里，我们必须选择重新创业。我们必须重新开始。我们必须有能力、有信心、有热情，把复星带到一个新的高度。”采访经济观察家:你一生中最难忘的经历是什么？郭广昌:我上大学时，和十几个学生一起骑自行车从上海到海南。我花了30天时间，但那时我没有多少钱。有时我一路上睡在学校的教室里，吃食堂的剩菜，但一路上我收获很多。经济观察:过去有什么重要的事情影响过你？郭广昌:每个决定都有很大的影响，去哪所学校，和谁结婚都有很大的影响。许多决定比做什么生意更有影响力。辞去学校团委工作，创办企业的决定影响很大。经济观察:你的日常生活节奏是什么？郭广昌:忙的时候休息，苦的时候开心。我以前周末打高尔夫球，但现在基本上不打了。周末打太极可以锻炼身体和精神。然后和孩子们玩两个小时，然后再学两个小时英语。经济观察家:你最近在读什么书？郭广昌:胡说。经济观察家:你为什么要读这本书？郭广昌:因为我们的生活不仅充满了谎言，还充满了许多废话。一个说谎者，至少，认为他知道真相，但他就是不肯说出来。扯淡的人不会撒谎，用不相干的话来掩饰自己，但是他们对探索事实的冷漠态度也是有害的。

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