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虽然苹果在今年的双11艺术节平台手机上获得了最受欢迎的企业品牌，但供应商和分析师发出了超出预期的信号。 双11艺术节后的第一个交易日，苹果股价下挫。
美国时间12日周一，苹果下跌，开盘超过2.6%，早盘跌破193.80美元，创下今年7月31日以来盘中新低。 日内跌幅扩大至5%以上，最终下跌5.04%，收于194.17美元，创下7月31日以来的新低。 苹果股价集体下挫。 lumentum下跌32.98%，通用显示器下跌13.07%，凌云半导体下跌13.86%，synaptics下跌8.21%，qorvo下跌6.38%。
苹果大跌，新闻技术板块在标普500各板块下跌，跌幅超过3.5%，标普500当日下跌1.97%，道指收跌602.12点，跌幅2.32%，收盘收跌206.03点，跌幅2.2点。
本周一前，两家苹果供应商lumentum和japan display下调了各自的业绩预期。 摩根大幅降低了苹果的标价，花旗通过查看iphone xr的业绩，大幅降低了苹果供应商的标价。
技术供应商lumentum下调了公元今年第四季度的业绩前景，首席执行官Alanlowe表示，企业大客户要求大幅削减产品出货量。
我不知道lowe是哪个顾客，但是市场把目光投向了苹果。 因为lumentum为iphone新产品提供了强化脸部识别功能faceid和现实技术的前置摄像头制造组件。 在阳历截至今年第二季度的财年报告中，lumentum将苹果作为最大客户，苹果相关业务占该公司营业收入的30%。 因此，lowe的表现被市场视为含蓄苹果的业绩不佳。
幸运的是，北京时间周一，iphone显示器供应商日本japan display发布财务报告，连续6个季度亏损，下调全年业绩预期，全年销售预期增长率从此前的10%-12%提高到5%-15%
同周一盘前，摩根大通分解师samik chatterjee本月第二次下调苹果标价，从270美元降至266美元，维持超额估值。 本月2日，他将标价从272美元下调至270美元。 因为当时担心美元升值会让iphone的外汇售价更高。
本周chatterjee下调了苹果的利润预期，认为中国等新兴市场宏观经济环境疲软和美元上涨将影响iphone的销售。 他将今年明年iphone的预期销售额分别降至2.14亿部和2.18亿部，分别下调200万部和1000万部，2019年和2019年的预期苹果每股利润( eps )下调0.1美元。
周一前不久，花旗分解师atif malik下调苹果半导体组件供应商skyworks solutions的股票估值，从买入降至负值，标价从接近27%降至85美元。 花旗表示，下调部分skyworks solutions可能会导致中国市场高端智能手机诉求更软，预计10月开始购买的iphone xr销售失望，从而影响skyworks solutions明年的销售产品增长
另外，机构研究机构longbow research还表示，iphone可能在中国市场表现不佳。 认为iphone在中国面临着投诉下跌的潜在风险。
longbow research分解师shawn harrison在报告中表示:“iphone订单同比增速放缓，百度的iphone搜索趋势也亮起红灯。”
iphone的销售额触及了天花板第三季度的财报，暴露了担忧
根据华尔街见闻，本月5日，苹果股价时隔3个月首次跌破盘中200美元，市值跌破1万美元大关。 此前的交易——日本月2日，苹果公司发布财报，第三季度eps表现好于预期，但以iphone为首的三大硬件销量低于预期，新兴市场疲软情况表现为:第四季度盈利指导谨慎，iphone销售，
持续下跌的销售额数据证明，至少ipad和mac的客户群完全无法承受持续的涨价。 另外，实际上，苹果手机的销售额在过去几个季度明显触及天花板，第三季度的0.5%的增长几乎可以忽略不计。
更有意思的是，苹果公司在这份财务报告中表示，为了说明服务收入没有比去年同期减少20%，从去年同期的同类收入中删除了6.4亿美元，这并不重复利润。 通过“强行”将去年同期的收入控制在79亿美元(原值为85亿美元)，显示出过去9月份季度的服务收入较去年同期上升了27%。
《华尔街日报》研究苹果公司的哈佛大学商学院教授david yoffie表示，库克的团队至少可以解释服务收入和更贵的设备可以抵消设备销售额的持平或下跌的影响
本月2日当天，rosenblatt securities、美银美林、rbc资本市场不约而同地下调了苹果的评级和标价。 rosenblatt securities和美银美林对苹果的评价降至中性。 美银美林将标价从235美元降至220美元，rbc将从250美元降至240美元，评级依然胜过大盘。
天猫双十一销售节会带来好消息，但苹果会失去第一名。
苹果最近并不是没有好消息。 刚刚结束的今年天猫双十一艺术节全球狂欢节成交额创最高纪录达到2135亿元，在天猫发布的全天候领域top企业品牌中，苹果位居第一，华为和小米分居第二和第三，均为单日销售额过亿元的企业品牌之一。
counterpoint research的研究负责人neil shah认为，这对苹果来说是一个正面的迹象。 因为小米和华为一直都是顶尖的。 这表明中国高端智能手机的顾客正在迅速成熟，寻求购买更高端的手机，这对苹果和其他企业品牌来说是个好消息。
但从具体数据来看，华为手机企业的品牌荣耀应该是今年双11艺术节领域的最大赢家。
曾经有报道称，由于iphone单价过高，苹果把持着中国电子商务，手机销售额名列前茅。 但去年，在京东、天猫双平台的销售额达到40.2亿元，其中在京东的销售额和销售成绩超过了苹果。 根据今年荣耀公布的战绩，荣耀的销售额和销售额在天猫和京东两个平台上都超过了苹果。
截至11月11日24时00分，荣耀手机官方微博宣布，双11销量祭天猫平台手机企业品牌销量、手机品种企业品牌官方旗舰店销量和销售额三冠王。 在京东平台独占11月11日手机销量，11月1日至11日期间，荣耀累计销量和销量安卓手机累计销量为4冠王。 而且无论是企业品牌在天猫平台上的销售额，还是京东平台上的销售额，荣耀都超过了苹果。
诺为了向首席执行官李睿咨询，向第一财经表示，苹果这两年创新乏力也给了其他手机巨头一定的机会。 寡头放出的空之间相当大，在中国苹果失去了自己的特征。 “手机巨头之间的竞争也越来越激烈，第一家中小企业品牌制造商洗牌结束，头部企业品牌洗牌正式开始。 ”。
