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我们的记者王鹤
8月14日晚，重庆啤酒发布了2020年半年度报告。报告显示，从1月到6月，重啤酒实现啤酒销售46.52万升，同比下降3.64%；实现营业收入17.51亿元，同比下降4.45%；上市公司股东应占净利润2.46亿元，同比增长3.06%。
结合重啤季度报告和中国啤酒行业数据分析，重啤第二季度实现强劲反弹。尽管销量仍在下降，但下降幅度低于行业水平，尽管销售收入下降，但利润却逐年增加。重型啤酒表示，这得益于一系列业务举措的实际实施，实现了疫情形势下公司高端战略的持续推进。
第二季度实现强劲反弹
受疫情影响，今年第一季度，重啤酒销量下降31.97%，营业收入下降33.37%，归属于公司股东的净利润下降60.20%。然而，在第二季度之后，上述三个性能指标的重啤酒下降了3.64%，下降了4.45%，增加了3.06%。第二季度的表现大大抵消了第一季度疫情的影响。
上半年重啤酒销量好于行业水平。据国家统计局统计，2020年1-6月，国内规模以上啤酒企业累计产量1714.17万升，同比下降9.48%。
减少流行病影响的多种措施
第一季度疫情期间，针对疫情带来的消费场景和消费习惯的变化，崇碧积极组织各地区经销商和分销商拓展o2o、无接触送货上门等网上业务，并在餐饮等即饮终端完全关闭的情况下，整合和拓展各市场非即饮渠道的门店，以提高产品组合的市场开放度、补货速度、展示和店内表现，尽最大努力降低疫情对销售的影响。
随着疫情在主要市场区域的有效控制，进入第二季度后，重庆啤酒在继续巩固疫情期间非流动饮酒、电子商务、o2o成果的同时，重点提升餐饮等非流动饮酒渠道的产品结构，利用高端产品满足疫情后的补偿性消费需求，得到市场认可。
同时，重啤酒也提高了效率，降低了供应链成本。例如，为了将嘉士伯推向零目标可持续发展战略，重庆啤酒实施了降低用水量、破冰等关键措施，并取得了初步成效。大竹林酒厂每100升用水量居嘉士伯全球酒厂之首，全公司碳排放指标不断提高。
把握市场新产品，创新活动
尽管疫情肆虐，但进入第二季度后，重庆啤酒不断推出一系列新产品和市场活动，抓住市场反弹的机遇。
4月至6月，重庆重啤推出重庆春生拉亭系列、重庆春麦系列、乐宝春生、凯旋1664百香果、山城经典拉罐等产品，配合媒体宣传和渠道活动，促进销量和净收入增长。7月份以后，重汽相继推出了重庆无醇啤酒、部分夏季苹果酒等新产品，进一步满足了不同消费场景的消费需求。
在市场活动方面，乐宝品牌除了乐宝的纯生活上市活动外，还推出了乐宝夜场、啤酒花园、形象街等项目，促进了即饮渠道的营销和品牌曝光。大量啤酒还与夏季消费热点结合在一起，响应了政府推动夜市经济的号召。不仅全力支持2020年升级版重庆生命节，还在重庆长寿菩提古镇举办了九节啤酒龙虾夜市节、第八届重庆啤酒火锅节等啤酒文化活动，与四川、湖南的乐宝商队、重庆啤酒商队、重庆啤酒友谊之旅等活动形成了协同效应。
(编辑董天)
