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自90后诞生以来，无数人试图给这一群体下定义，希望给他们贴上标签，但他们不得不承认，这一代人很难用精确的词语来概括和衡量。
在发卡17周年之际，招商银行信用卡结合自身消费大数据发布了一套90后(含00，下同)持卡人消费数据，并在此基础上推出了专门面向年轻客户的“星座守护信用卡”和“免费生活白金信用卡”。
消费的增长率远远高于80后，而且非常昂贵；但只能选择他喜欢去的地方。例如，视频会员不愿意购买15元，但他们转身在论坛上索要1680张演唱会门票...
招商银行信用卡用“整体钱不够，部分钱不差”来描述这一代年轻人的新消费理念，并引入“价格比”的概念。利息和价格可能成为他们最终购买行为的决定性因素。
以2019年10月末的流通户为样本，66.4%的招商银行信用卡用户年龄在30岁以下。在目前的6000万持卡人中，90后占近40%，超过2400万。他们主要分布在四层城市，是有独立经济来源的人(非学生)。
整体还不够，局部还不错
在这张招商银行90后持卡人的画像中，消费的概念成为了第一个被关注的元素。原因不仅在于消费是信用卡连接用户的最新场景，更重要的是，当年轻人花钱时，他们真正表达了内心的愿望。
他们能花多少钱？招商银行信用卡数据显示，2019年90后持卡人总消费支出较2018年增长30%，而80后和70后持卡人总消费支出同期仅分别增长12%和10%。
他们把钱花在哪里了？招商银行信用卡数据显示，美容、健康、电影、餐饮和教育支出分别增长59%、63%、50%、38%和38%。
截至2019年10月，超过40%的90后购买者购买了新款iphone11pro和华为mate30。
“虽然它们都以相同的比例生长，但分散度很大。也就是说，并不是每个年轻人都在这些地方花钱。他只选择他喜欢消费的地方，其中健康支出和对美的追求增长最快。我们想用一句话来描述它们，叫做‘一样的‘可怜’，但每一个都有它自己的精致’。”招商银行信用卡中心的一位相关人士说。
但这真的是浪费钱吗？在调查过程中，招商银行发现90后的信用卡非常有趣，与80后的消费观也大不相同。
“你问他30元打车是不是很贵？他说它超级贵；每杯38元的茶贵吗？它不贵。你一天可以喝两杯。蓝海神秘的精华，刚工作一两年的毕业生，一定要去抢双十一；但同时，20元的卫生纸必须存放在一个房间里。15元的资格视频会员不愿意购买，所以必须兑换积分；但当我转身的时候，我在论坛上发了一张‘1680演唱会门票’，这是一个特殊的矛盾。”
“整体还不够，但部分还不错。这是这一代年轻人的新消费理念。”招商银行信用卡中心相关人士认为。
提价率；性能价格比
在招商银行信用卡的用户调查中发现，对于70后和80后来说，信用卡只是资金周转的工具，但在90后眼中，信用卡的定位已经成为一种划算的工具，45%的90后用户关心日常消费折扣，习惯于在餐厅就餐、充值和购票时打开银行应用比较价格。
其中:32%的90后持卡人非常关心视频和外卖应用的会员；22%的90后持卡人非常关心星巴克积分兑换，40%的90后持卡人热衷于购回现金。
另一组数据是，90年代后，持卡人使用手持生活应用“饭票”的占38%，参加“周三打五折”活动的占42%；20世纪90年代后，持卡人在“锦鲤节”和“10元风暴”中分别占42%和47.7%。
“这一代年轻人正在用他们的精明来解构这个世界，他们用这种精明打败了80后。对他们来说，性价比是一种能力和成就感，在日常生活中排在兴趣之后。”招商银行信用卡中心相关人士认为。
同时，招商银行信用卡调查发现，除了生活必需品，年轻人的消费行为更多地体现在支付利息上。虽然他们在日常生活中同样重视价格而不感兴趣，他们立即成为精明的“人形计算器”，但当他们愿意花钱来获得利息时，价格就变得不重要了。
因此，招商银行信用卡引入了“价格价格比”的概念来描述这一代年轻人的消费观念:
具体来说，这是一种反映商品购买程度的量化方式，利息和价格都可能成为90年代后最终购买行为的决定性因素:如果利息值高而价格低，则“提价率”高，而“提价率”低。
在个性化消费数据下，招商银行信用卡发现，这些不同利益所带来的审美文化的长期积累，也形成了其消费影响因素之间的共同性——颜值。
“对这个年轻人来说，‘五种感觉’和三种观点一样重要。”招商银行信用卡用户洞察研究小组表示:“在研究中，我们发现‘喜欢这张卡的脸’已经成为处理人生中第一张信用卡最容易识别的因素。”
“世界观”和“人生观”:身体和灵魂同时上路
招商银行信用卡对90后持卡人的大数据收集显示，在物质消费多元化增长的背后，年轻人对精神世界的追求也在升温。
“年轻人信奉的世界观可以用一句电影台词来概括——世界从未见过它，世界观在哪里？”招商银行信用卡用户洞察研究小组表示。
首先放眼世界，旅游是一个重要的表现。在招商银行信用卡的用户调查中发现，68.5%的大学以上学历的年轻用户有海外旅游经历，50%的海外旅游用户每年出国一次，40%的用户每年出国2-3次。
那些没有条件在空之间旅行的人会选择“有意识的旅行”。根据用户研究数据，64%的视频付费用户在90后和00后，他们选择在网上多体验一次生活。
当生命的基础稳定，视野的边界扩大时，他们也开始关注自然和宇宙。根据招商银行信用卡电影票的数据，《流浪地球》的观众在90后和00后占到了观众的近一半。
从《回归生活》中，年轻人明白生活中有他们喜欢的一切，不仅仅是金钱。在招商银行信用卡的用户洞察研究中，80%的30岁以下年轻人总是注重身体管理，70%的人有规律的学习习惯。
他们更注重生活中的经历。根据招商银行的信用卡数据，2019年，愿意亲自体验表演和比赛的年轻人数量同比增长了一倍，90后占到了各类艺术展厅参观人数的75%。
