鸿海欲进军国内电商市场突破代工困境-零度新闻网

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鸿海希望进入国内电子商务市场，突破代工困境。鸿海集团董事长郭台铭在最近的股东大会上表示，鸿海未来的电子商务平台名称已基本确定为“富联网”，并已在mainland China注册。以贴牌生产为主要业务的鸿海在重塑电子商务渠道的竞争方面遇到了困难。据悉，和硕将于今年年底成为iphone的主要OEM制造商。苹果的“同理心”逐渐放大了代工企业的业务单一、利润微薄、抗风险能力弱的特点。归根结底，这次重塑电子商务渠道的鸿海，也希望发展电子产品代工以外的其他业务，丰富整个产业链。鸿海进军国内市场鸿海在内地的通路布局实际上在几年前就存在了。2010年，鸿海在中国内地建立了多层次的销售渠道:在大中城市分销，投资it大卖场赛博数码；与世界第二大消费电子产品零售商麦德龙的奇迹城合作，在一线城市尝试与国美和苏宁对抗；三线以下城市“万”小型数码连锁店的布局鼓励工作满5年的员工申请加入并返乡创业；跨行业联盟“店内购物”，进驻大型超市如大润发、家乐福的肝创数码等。这家网店就是飞虎乐购，郭台铭希望借此实现自己“从代工到网上国美”的梦想。然而，在过去的两年里，鸿海频道的“负面”消息频频传出:“万”的门店数量没有达到计划，经营困难，奇迹城已经退出中国，赛博数码转型体验店，飞虎乐购已经倒下等。对此，郭台铭的解释是，赛博数码“没有问题”，只是转向体验店来推广网上购物，适应潮流；“万”计划只是先放出几匹马，如果不成功，就很快收回，但马还在，将来就成了小金刚；奇迹城没有继续下去，因为它发现mainland China的实体3c商店不够高效，不像美国的百思买和欧洲的麦德龙。郭台铭曾表示，海峡两岸最近签署的《海峡两岸服务贸易协议》包含了开放电子商务的内容，但大陆3c实体店的发展还不够成熟，未来大陆电子商务的发展将会很快。此外，值得一提的是，在今年年初举行的鸿海年终聚会上，郭台铭与马云讨论了电子商务方面的合作，并交流了相关经验。关于转向电子商务的影响，郭台铭在当天的股东大会上要求股东至少给三四年时间。他说，台湾哪家公司在大陆有这么多工厂和据点，如果鸿海工厂变成商店，从事电子商务物流，渠道业务肯定会很快崛起。很明显，郭台铭非常善于解释自己。业内人士认为，由于mainland China的经济崛起，台湾没有哪家公司在mainland China拥有像鸿海集团那样多的工厂和据点。如果鸿海工厂变成商店，渠道业务肯定会发展。三大因素促使鸿海重塑电子商务渠道作为全球最大的电子产品代工制造商，鸿海集团去年创造了1000亿元的收入，其中估计高达60%是由苹果产品创造的。然而，受苹果衰退的影响，鸿海今年第一季度的总收入为8091亿新台币(约合1658亿元人民币)，同比下降19%。此外，自2008年元旦爆发金融危机以来，鸿海股价已下跌64.39%。截至今年5月底，鸿海的收入同比下降12.6%。一方面，这是子公司富士康国际控股有限公司最大的年度亏损记录，另一方面，集团公司的运营开始不佳。正是因为很难实现2013年15%的增长目标，郭台铭才再次将注意力转向商业和贸易领域的“鸿海”。尽管鸿海的渠道从未受到重视，但它确实多次遭到挫败。那么，郭台铭为什么会涉足国内电子商务渠道呢？首先，内地的电子商务行业潜力巨大。鸿海不放弃渠道布局，计划改造和发展“电子商务”平台。郭台铭认为，由于海峡两岸签署的贸易协议包括开放电子商务领域，即使目前大陆3c实体店的发展还不够成熟，中国大陆的电子商务产业在未来仍将保持快速发展。这是一个机会。鸿海怎么能不全力投资呢？因此，鸿海应该专注于发展电子商务业务。其次，这是原始设备制造商的毁灭。俗话说，美掩盖了丑。在苹果的全盛时期，其原始设备制造商的关闭和渠道的简化只是一个隐患。但现在苹果在与三星电子的激烈竞争中成长太慢，导致了“看天空吃东西”的局面。此外，鸿海希望企业利润更高，对其他铸造企业的掠夺让鸿海陷入了新一轮的困境。硬件改造和接入建设是鸿海迫切需要探索的途径。最后，鸿海的困境。虽然许多电子数字品牌与富士康有着深厚的OEM合作，但加工带来的产品附加值相当低廉。苹果ipad的最低价格是499美元，付给富士康的“组装费”仅为每台11.2美元。可以想象，苹果的利润是巨大的，而鸿海富士康带来的产品附加值相当低。除了贴牌生产，富士康无法以优惠条件获得任何渠道授权。而且，近年来，由于富士康事故频发，员工制度受到质疑，整个鸿海集团找不到好的增长点，转型迫在眉睫。换句话说，鸿海别无选择，只能建立电子商务渠道。对于原始设备制造商来说，创造一个完整的产业链模式是一个突如其来的难题。除了进入国内电子商务渠道，鸿海此前还同意以2.6亿台币(约合870万美元)的价格收购台湾光纤互联网服务提供商大佛28%的股份。鸿海最近表示，已向台湾相关部门申请4g移动频谱许可。此外，据鸿海集团高级管理层称，该集团还投资于媒体和软件，并计划出售自己品牌的电子配件，以增加集团的利润/。最近不断的行动表明，鸿海决心突破单一的原始设备制造商行业。申请4g时，与3g相比，第四代无线技术4g可以提供更快的数据下载速度，使用户能够流畅地观看电视、操作互动游戏，并进行高质量的视频通话。台湾的手机普及率超过100%，但岛上的电信运营商只提供3g服务。众所周知，随着4g时代的到来，对4g的投资显示了鸿海集团向运营商市场扩张的雄心。除了更有利可图之外，鸿海还试图发展除电子产品代工之外的其他业务，并促进业务多元化。无论是进入电子商务渠道还是申请4g牌照，都可以看出鸿海已经进行了全面打造整个产业链的转型。然而，目前，鸿海的铸造厂仍然占据着主导地位。在发展其他业务的同时，如何协调代工与其他业务是鸿海运营能力的考虑因素。

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