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在阿里巴巴对新浪微博进行了3个月的战略投资后，它终于做出了实质性的举动。
据新浪内部人士透露，近期将有与阿里合作的大数据挖掘新产品发布，双方将开通账户互通。“本周最快的官方发布会。”
它不再局限于“再多一个大广告客户”，与阿里账户的互通意味着新浪微博在大数据挖掘方面获得了强大的帮助。
另一个好消息是，新浪最近获得了支付许可。
自微博正式商业化一年多以来，新浪一直在尝试从名牌广告到信息流广告的各种途径。
作为移动互联网时代新浪的“门票”，作为“微博”的代名词，新浪在其中的收益还没有达到外界的预期。
打通支付环节，与阿里合作进行大数据挖掘，将成为新浪微博商业化快速发展的新机遇？
大数据金块获得强力援助
经过与阿里巴巴三个月的战略联盟，“阿里郎”终于给新浪微博的商业化带来了实质性的内容。
“本周最快的官方发布会。”新浪内部人士告诉《新京报》，与阿里有关的大数据挖掘新产品将在近期发布。
4月29日，阿里巴巴宣布将以5.86亿美元收购新浪微博18%的股份。
成为盟友后，据估计，阿里将在未来三年为新浪微博带来至少3.8亿美元的营销和社交商务收入。因此，与阿里的合作被业界视为新浪微博商业化的“分水岭”。
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但是到目前为止，新浪微博对阿里的资源只是广告空间，数据还没有公开，所以还是通过导购的方式排到了淘宝。
帮助5买首席执行官尹汝杰表示，在这种模式下，淘宝使用自己的场外广告系统，这与新浪自己的用户数据无关。
用户在浏览微博时，根据以往的淘宝购物记录发现推荐产品，在一定程度上改善了用户体验，但大家更期待的是“预测性、智能性、人性化、更匹配的推荐”。
“新浪没有这么做，但这两个账户都需要时间才能打通。”新浪内部人士表示。
移植门户利润模板
根据2012年年报，新浪微博的收入构成与其门户网站相似，后者主要基于广告收入。
在今年2月发布的2012年财务报告中，新浪首次披露了微博的收入——2012年全年收入为6600万美元，其中广告收入占77%——新浪将广告导向的门户利润模板扩展到了微博。
与此同时，2012年，新浪在微博上投资了1.6亿美元。在2011年和2012年，新浪微博的交易额下降了2.8亿美元。
2012年4月，新浪微博注册用户超过3亿后，新浪ceo曹国伟宣布微博正式开始商业化。
此后，微博展示广告平台系统首次推出。当时，新浪试图根据用户的兴趣和爱好在屏幕上添加社交推荐元素。
然而，网络微博的广告位置非常有限，尤其是对于移动终端，广告信息占据的小屏幕会威胁用户体验。根据美国互联网巨头facebook和twitter的经验，新浪微博引入了信息流广告系统。第一个尝试是一个名为“范头条”的产品。
在2012年奥运会期间，“粉丝头条”被小规模测试。新浪发现，信息流广告的效果远远强于展示广告，前者比右侧微博展示广告高出约10倍。
此后，新浪微博的商业化重心从品牌展示广告转向信息流广告。
“信息流”扰乱人们？
从品牌展示广告到信息流广告，新浪微博从此被冠以“敢骚扰用户”的称号。
经过几次推广会议和小规模测试，“范统”于今年3月和4月亮相。
与以往的“粉丝头条”不同，“范统”不仅对粉丝信息流中的广告感兴趣。也就是说，它只是隐藏在信息流中的一种广告展示模式。
新浪表示，广告系统“范统”包括大数据挖掘，广告引擎的推广将考虑用户需求的相关性。
艾瑞咨询(iResearch)分析师杨学斌认为，范统有意打动中国大量中小企业广告商，但庞大的社交媒体流量对他们非常有吸引力。
然而，从那以后，新浪微博的形象被命名为“敢于骚扰用户”，而不是试图“避免骚扰”。
一位新浪微博用户说，他通常穿得像个“动物园”，但莫名其妙地收到了关于“奢侈品”的宣传微博。
“在此期间，我们有很高的期望，许多用户认为大数据挖掘可以很快完成。事实上，这不是一件简单的事情，需要逐步推广。”新浪相关人士解释道。
你为什么会给用户带来上述麻烦？R&D即时搜索部副主任胡适告诉《新京报》，用户数据的缺乏是原因之一。“智能、准确的广告推送依赖于用户自己生成的数据，喜欢发送微博的活跃用户占微博注册总数的比例为28%。”
胡适认为，新浪可以考虑更多的数据合作，通过与其他平台的开放来改善和丰富用户数据。
正如胡适所想，新浪将很快通过与阿里的合作获得更丰富的用户数据，广告准确率有望提高。
为接触更多商家付费
获得支付许可使新浪微博平台更加完善，开辟了金融服务等增值服务的新方向。
新浪最近获得的另一个优势是，它获得了网上支付的“通行证”。7月6日，央行发布了新一轮支付许可证，其中新浪支付公司榜上有名，支付范围包括互联网支付和手机支付。
在2012年新浪微博的收入构成中，除了广告占77%之外，增值服务(微博会员、微博游戏等)也是如此。)占了20%以上，这比前者更富有想象力。
事实上，在正式获得许可之前，新浪已经在微博平台上开始了社交电子商务的尝试。去年底，新浪推出“微博钱包”，先后与奔驰、小米、乐视合作销售产品。由于客观条件的限制，当时新浪没有进行场外合作和大规模推广。
作为微博基础设施的一部分，支付将为新浪开辟一个新的增值服务方向。例如，7月18日，新浪发布了涵盖理财产品和服务销售的“微银行”。
与小额银行同步，新浪微博新的移动终端中还嵌入了“钱包”和“卡包”，可以提供小额支付和第三方优惠券功能。
“支付是微博基础设施的重要组成部分，我们可以在未来与更多制造商讨论合作事宜。在手机上部署移动支付也是理所当然的事情。”新浪相关负责人表示:“支付功能将嵌入微博客户端。”
新浪微博商业产品部总经理程宇曾表示，微博移动终端将专注于lbs定位，并与商家建立连接。
“微博已经动摇、横扫等入口，开通了支付链接，加上阿里的划算对接，网上、线下以及与食品、服装、住房和交通相关的购买有望在未来实现。”尹汝杰认为。
与商家分享可能是微博掘金的一个方向，微博并不是唯一看到这种前景的人。在即将推出的微信5.0版本中，支付功能将正式推出，微博和微信将在手机上推出pk。
■观察
据称新浪活动减少“不承认”
7月份，第三方评估机构智威的数据显示，新浪微博的活跃程度比高峰期持续下降了30%以上。
新浪不同意上述统计结果，称报道数据仅来自少数用户(粉丝超过1万人)，与互动量(转发和评论)数据相比不全面，不足以解释整个微博平台的发展。
艾瑞咨询(iResearch)分析师杨学斌表示，微博的发展趋势相对正常，社交服务的替代速度非常快。可见，微博正在积极发挥自身的媒体优势，整合内容，及时引导热点话题的出现、讨论和传播。以增加活动和用户粘性。”
微博正在商业化的道路上前进。如果微博的活跃程度继续下降，未来的利润将会大大减少。
新浪披露的数据显示，截至2013年3月底，新浪微博注册用户达到5.36亿；每日活跃用户数为4980万。活跃率不到10%，用户从写微博转向看微博，微博越来越像一种媒体。
对此，有评论者认为，“微博的活动在突发或重大事件后总是会有很大的改善。”
微博逐渐成为突发重大事件的第一来源。例如，在7.23动车事故和雅安地震中，在场的人成了信息传播者。
“新浪微博不仅可以作为突发事件沟通的载体，还可以考虑在突发事件的全过程中构建媒体用户服务体系。”R&D即时搜索部副主任胡适认为，“对于新浪微博来说，大数据仍是一个处于探索阶段的矿。”
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